10 Marketing-Taktiken für kreative Events, die Sie von den größten Marken der Welt lernen können

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Sehen sie sich von donuts bis hin zu digitalen produkten an, wie führende marken event-marketing in ihre gesamtstrategie integrieren und die einzigartigen taktiken, die diese marketingkampagnen so unvergesslich machen.

Von David Epstein

Wenn es um Marketingkanäle geht, denken Sie vielleicht an E-Mail-Marketing, Content-Marketing oder bezahlte Suchmaschinen. Sie denken wahrscheinlich nicht an Donuts. Aber Donuts sind genau das, was Google zur Bewerbung seiner Google Home-Produktlinie verwendet hat. Im Allgemeinen setzte Google eine einzigartige Veranstaltungsstrategie ein, die mit robuster Veranstaltungssoftware gekoppelt war, um seine Marketingziele zu erreichen.

In diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf führende Marken, die Event-Marketing in ihre Gesamtstrategie integrieren, wobei der Fokus auf den einzigartigen Taktiken - von Donuts bis hin zu Digitalen - liegt, die diese Marketingkampagnen so unvergesslich machen.

Im Oktober 2017 ging der Tech-Gigant als Initiative zur Förderung des Google Home Mini auf unkonventionelle Art und Weise Pop-Up-Donut-Geschäfte im ganzen Land auf. Köstliche Donuts wurden auf großen Förderbändern serviert, und gelegentlich wurde ein Google Home Mini verschenkt.

Ziel war es, ein unvergessliches Erlebnis für die Verbraucher zu schaffen und gleichzeitig einen gemeinsamen Moment für soziale Medien zu schaffen. Dies zeigt, dass eine Event-Marketing-Kampagne das Produkt nicht direkt widerspiegeln muss. es muss einfach eine positive Reaktion hervorrufen, die erinnert und geteilt werden kann.

Wegbringen: Es gibt immer eine Möglichkeit, Ihr Unternehmen zu den Menschen zu bringen. Google ist ein Tech-Unternehmen, keine Bäckerei. Dennoch hat es eine leckere Möglichkeit gefunden, die Marke Google in den Mittelpunkt zu stellen.

2. HubSpot: INBOUND

Mit mehr als 20.000 Teilnehmern hat sich INBOUND von HubSpot von einer Softwarekonferenz zu einer globalen Bewegung entwickelt. Ideen, die während der Veranstaltung diskutiert werden, gehen weit über die Automatisierung des Marketings hinaus, und genau aus diesem Grund wurde sie zu einer so erfolgreichen Veranstaltung. HubSpot hatte keine Angst davor, ein Ereignis zu erstellen, das über den Umfang des Softwareverkaufs hinausging, da das Unternehmen wusste, dass ein Ereignis am wirkungsvollsten ist, nicht wenn die Teilnehmer sich an das Gelernte erinnern, sondern wenn sie sich daran erinnern, wie sie sich fühlten.

Wegbringen: Benutzerkonferenzen bieten Kunden die perfekte Gelegenheit, sich persönlich mit Ihrer Marke zu beschäftigen. Darüber hinaus ist eine Veranstaltung nur so wirkungsvoll wie einprägsam.

3. YouTube: Fanfestival

Eine Veranstaltung muss kein Solo-Act sein. Sie können das Spotlight mit anderen teilen, um die Marken und die Reichweite des Publikums zu nutzen. Das FanFest von YouTube macht genau das. YouTube lädt die bekanntesten Stars auf seiner Plattform ein, um ihre Marken zu promoten und gleichzeitig den Namen von YouTube zu stärken. Die Zusammenarbeit ist eine großartige Möglichkeit, um eine Veranstaltung erfolgreich zu gestalten.

Wegbringen: Manchmal ist es am besten, wenn Sie Ihre Marke hervorheben, indem Sie eine andere Marke verwenden. So wie YouTube einige der größten Talente aufwies, die seine Nutzer begeistern konnten, könnte es für Ihre Marke eine Möglichkeit geben, eine andere Marke zu verwenden, um ein Ergebnis zu erzielen.

4. Salesforce und Sales Hacker: Partnermarketing

Für seine jährliche Konferenz wandte sich Sales Hacker an Salesforce, die branchenführende Vertriebs-CRM-Plattform, um die Veranstaltung Sales Machine gemeinsam zu sponsern, und die Partnerschaft wurde geschlossen. Die Durchführung einer Veranstaltung zusammen mit anderen Partnern ist eine großartige Möglichkeit, um vom Netzwerk und den Ressourcen des jeweils anderen zu profitieren. Wenn eine klare Vorstellung von der Veranstaltung und der Abstimmung zwischen den Partnern besteht, sind die Möglichkeiten für die Zusammenarbeit unbegrenzt.

Wegbringen: Sie müssen keine große Marke sein, um Event-Partner zu finden. In diesem Fall wurde Salesforce von Sales Hacker, einer viel kleineren Organisation, angesprochen. Arbeiten Sie mit anderen großen und kleinen Partnern zusammen, um Ihnen dabei zu helfen, das Wort zu verbreiten und mehr Teilnehmer zu Ihrer nächsten Veranstaltung zu bringen.

5. Facebook: Weihnachtsfeier der Goldenen Zwanziger

Wie bei allen Veranstaltungen ist das Thema ein entscheidender Faktor für die gesamte Erfahrung. Ein einzigartiges Thema macht die Veranstaltung unvergesslicher und für alle zugänglich. Facebook wusste dies eindeutig, da es eine schillernde Weihnachtsparty aus den Roaring Twenties zusammensetzte, die in den sozialen Medien stark verbreitet wurde.

Wegbringen: Mit einem einzigartigen Thema kann ein Ereignis zu einem Spektakel werden. Egal, ob Sie eine Ferienparty für Ihre Mitarbeiter oder eine Eröffnung für ein neues Geschäft veranstalten, überlegen Sie, ob Sie thematisch sind.

6. Adobe MAX: Projektionszuordnung

Eine Veranstaltung sollte ein visuelles Spektakel sein. Adobe nutzte Projektionsmapping (die Verwendung von Projektoren zum Einblenden von Bildern auf Objekten / Wänden), um eine denkwürdige Einstellung zu erstellen, in der Adobe MAX ausgeführt wurde. Mit dieser klaren visuellen Aussage hinterließen die Teilnehmer einen bleibenden Eindruck der Veranstaltung.

Wegbringen: Wenn Sie mit weniger Immobilien als Adobe MAX arbeiten, ist das Mapping von Projektionen in einem kleineren Maßstab möglich und hinterlässt trotzdem einen bleibenden Eindruck bei den Teilnehmern.

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7. Die Olympischen Spiele: # PyeongChang2018

Obwohl dies kein typisches Live-Event ist, gibt es viele Mitbringsel von den Olympischen Spielen 2018, die auf Ihren Event-Marketingplan angewendet werden können. Insbesondere die Verwendung des Event-Hashtags bei Olympischen Spielen war eine großartige Möglichkeit, die Zuschauer während der gesamten Spiele zu engagieren und es ihnen leicht zu machen, Inhalte zu teilen. Ein konsistentes und einprägsames Hashtag ist eine bewährte Methode für Social Media

Wegbringen: Sie müssen keine internationale Organisation sein, um einen Event-Hashtag zu haben. Es ist eine großartige Möglichkeit, Gespräche über Ihre Marke zu fördern und zu verfolgen.

8. ToughMudder: Live-Video-Event-Promotion

Um den Registranten einen Einblick in das, was von einem Ereignis über ein Live-Video zu erwarten ist, zu vermitteln, ist dies eine großartige Werbetaktik, da sie Vorfreude aufkommen lässt. Die ToughMudder-Herausforderung ist zu einem weltbekannten Hindernislauf geworden. Um die Veranstaltung zu fördern, stellt das Marketing-Team Live-Videos von Schulungsveranstaltungen zur Verfügung. Dies ist eine großartige Gelegenheit für die Menschen, sich mit dem Inhalt zu beschäftigen und sich für ToughMudder zu registrieren.

Wegbringen: Live-Videos können ein großartiger Kanal sein, um Ihre Veranstaltung zu promoten und Vorfreude unter den bereits angemeldeten Teilnehmern zu schaffen.

9. Brightcove: Fortlaufende Inhaltsserie

Um eine Aufregung für eine Veranstaltung aufzubauen, ist eine Content-Serie, die mehr Licht auf die Veranstaltung wirft, eine großartige Möglichkeit, um die Teilnehmer auf dem Laufenden zu halten und Ihre Veranstaltung im Kopf zu behalten. Um die jährliche PLAY-Konferenz zu fördern, erstellte Brightcove eine Redner-Serie, in der Interviews mit der Rednerreihe aufgezeichnet wurden.


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