4 Fragen vor dem Einstieg in Content Marketing

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Hier sind vier dinge, die sie benötigen, um sich als business-plan für content marketing einzusetzen.

Als Vermarkter oder Geschäftsprofi können Sie Zeit und Ressourcen einschränken, und die besten Absichten für große Content-Marketing-Bemühungen können auf der Strecke bleiben. Aber das wäre ein Fehler, wenn das Ihrem Unternehmen passieren würde. Das Erstellen qualitativ hochwertiger, lesbarer und gemeinsam nutzbarer Inhalte in Form von Blogbeiträgen, Artikeln, Infografiken, Videos, Studien und mehr wird für das heutige Online-Marketing immer wichtiger.

Die jüngsten algorithmischen Verschiebungen von Google für Webmaster und Content-Profis enthalten nun den Ausdruck "qualitativ hochwertige Websites, die Nutzer verwenden und freigeben möchten." Mit dieser Änderung hat Google Marketingfachleute gezwungen, sich mit qualitativ hochwertigen Website-Inhalten zu verbessern, um einen Rang zu erhalten auf der ersten Seite.

Drei Möglichkeiten, wie Content Marketing tiefer geht als Suchmaschinen1

Vier Dinge, die Sie sich stellen müssen, bevor Sie eine Content-Marketing-Kampagne für Ihr Unternehmen starten:

1) "Wie viel weiß ich über Content Marketing?"

Sie haben wahrscheinlich immer wieder den Begriff "Content-Marketing" gehört, aber verstehen Sie voll und ganz, was es ist und wie es für Ihr Unternehmen gilt.

Content Marketing ist die Praxis von Inhalten - Artikeln, Webseiten, Blogbeiträgen, Social Media, Videos, Bildern und Infografiken - als Werbeträger für Ihr Unternehmen. Die Grundidee des Content-Marketings besteht darin, potenziellen Kunden informative, unterhaltsame und relevante Informationen bereitzustellen. Anstatt „Verkaufsjargon“ zu verwenden, funktioniert Content-Marketing im Kern am besten mit Long-Tail-Themen, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen.

Bevor Sie mit Content Marketing beginnen, messen Sie Ihr Wissen zu diesem Thema. Hier sind drei schnelle Tipps:

  • Recherchieren Sie Unternehmen, die Content Marketing richtig betreiben
  • Lesen Sie Content-Marketing-Blogs
  • Unterstützen Sie Ihre Bemühungen mit Hilfe der Agentur

2) "Wer ist mein Publikum?"

Haben Sie bereits die Schlüsselfiguren Ihres Unternehmens definiert? Das Erstellen von Inhalten, die an Ihre Hauptzielgruppe gerichtet sind, erfordert ein enges Zusammenspiel zwischen dem Ersteller und dem Zuschauer, wobei alle Phasen des Lebenszyklus berührt werden.

So erfahren Sie mehr über die Zielgruppen für Ihre Inhalte. Sie können Ihre demografischen und psychographischen Gruppen definieren, indem Sie qualitative Forschung (Fokusgruppen oder Interviews) oder quantitative Forschung (Webanalysen) testen. Es gibt zwei Zielgruppen, die Sie durch Marktforschung definieren möchten:

  • Hauptzielgruppe (Entscheider) - Unternehmen haben normalerweise drei bis vier Hauptzielgruppen
  • Schattenpublikum (andere, die Ihre Kommunikation lesen können) - Denken Sie an Journalisten, Vordenker, Konkurrenten

In Ihrem Kernpublikum haben Sie möglicherweise ein komplexes Publikum in allen Phasen Ihres Kundenlebenszyklus - der Entwicklungsphase, der Schulungsphase und der Aktionsphase.

3) „Kann ich einen stetigen Fluss von Inhalten aufrechterhalten?“

Content Marketing erfordert Zeit und Arbeitskraft. Sie können nicht einfach eine Website oder einen Blogbeitrag veröffentlichen und erwarten, dass ein einziger Inhalt für Ihr Geschäft sorgt. Das Erstellen von Multichannel-Inhalten, die Kunden erreichen, erfordert Zeit und Aufwand. Sie können Ihre Inhalte zum Beispiel wertvoll machen, indem Sie sie über soziale Netzwerke, Ihre eigenen Blogbeiträge, externe Gastblogbeiträge, Pressemitteilungen, Whitepapers und Produktseiten verbreiten. Erstellen Sie einen redaktionellen Kalender, der Ihre Inhaltsproduktion zeitlich einteilt und einen Zusammenhalt zwischen den oben genannten Kanälen schafft.

Wenn Sie weder Zeit noch Ressourcen für die Durchführung einer umfassenden Marketingkampagne haben, sollten Sie Hilfe bei der Einstellung in Betracht ziehen. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie den richtigen Agenturpartner finden. Ein Unternehmen mit ähnlichen Werten, einer Erfolgsgeschichte und einer breiten Palette an Talenten (kreativ, recherchiert, kopiert, erreichbar), um den Anforderungen Ihres Unternehmens gerecht zu werden. Ihre Agentur sollte idealerweise über internes Talent von Autoren, Kreativen, Redakteuren und SEO-Spezialisten verfügen, da alle diese Bereiche Ihre Content-Marketing-Bemühungen steigern können.

4) „Bin ich über Key Performance Indicators (KPIs) des Content-Marketings informiert?“

Woher wissen Sie, dass Ihr Content-Marketing effektiv ist, wenn Sie es nicht messen? Die Web-Messung ist in den letzten zehn Jahren gewachsen, wo wir viel über die Kosten pro Impressionen, Klicks oder Conversions über Bannerwerbung, bezahlte Suche und bezahlte soziale Werbung wissen. Sie müssen jedoch ein wenig tiefer graben, um die Aktivitäten des Content-Marketings genau zu messen.

Content Marketing ist messbar, es braucht nur Zeit, um die richtigen Datenpunkte zu erhalten. Ihre Content-Marketing-Bemühungen sollten nach sechs Monaten oder nach jedem Quartal gemessen werden. Sie können eine Viertel-für-Viertel-Analyse mit einigen der folgenden Metriken durchführen:

Als Vermarkter oder Geschäftsprofi können Sie Zeit und Ressourcen einschränken, und die besten Absichten für große Content-Marketing-Bemühungen können auf der Strecke bleiben. Aber das wäre ein Fehler, wenn das Ihrem Unternehmen passieren würde. Das Erstellen qualitativ hochwertiger, lesbarer und gemeinsam nutzbarer Inhalte in Form von Blogbeiträgen, Artikeln, Infografiken, Videos, Studien und mehr wird für das heutige Online-Marketing immer wichtiger.

Die kürzlich von Google durchgeführten algorithmischen Verschiebungen für Webmaster und Content-Profis enthalten nun den Ausdruck "qualitativ hochwertige Websites, die Benutzer verwenden und freigeben möchten." Mit dieser Änderung hat Google Marketingfachleute gezwungen, sich mit qualitativ hochwertigen Website-Inhalten zu verbessern, um einen Rang zu erhalten auf der ersten Seite.

Drei Möglichkeiten, wie Content Marketing tiefer geht als Suchmaschinen1

Vier Dinge, die Sie sich stellen müssen, bevor Sie eine Content-Marketing-Kampagne für Ihr Unternehmen starten:

1) "Wie viel weiß ich über Content Marketing?"

Sie haben wahrscheinlich immer wieder den Begriff "Content-Marketing" gehört, aber verstehen Sie voll und ganz, was es ist und wie es für Ihr Unternehmen gilt.

Content Marketing ist die Praxis von Inhalten - Artikeln, Webseiten, Blogbeiträgen, Social Media, Videos, Bildern und Infografiken - als Werbeträger für Ihr Unternehmen. Die Grundidee des Content-Marketings besteht darin, potenziellen Kunden informative, unterhaltsame und relevante Informationen bereitzustellen. Anstatt „Verkaufsjargon“ zu verwenden, funktioniert Content-Marketing im Kern am besten mit Long-Tail-Themen, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen.

Bevor Sie mit Content Marketing beginnen, messen Sie Ihr Wissen zu diesem Thema. Hier sind drei schnelle Tipps:

  • Recherchieren Sie Unternehmen, die Content Marketing richtig betreiben
  • Lesen Sie Content-Marketing-Blogs
  • Unterstützen Sie Ihre Bemühungen mit Hilfe der Agentur

2) "Wer ist mein Publikum?"

Haben Sie bereits die Schlüsselfiguren Ihres Unternehmens definiert? Das Erstellen von Inhalten, die an Ihre Hauptzielgruppe gerichtet sind, erfordert ein enges Zusammenspiel zwischen dem Ersteller und dem Zuschauer, wobei alle Phasen des Lebenszyklus berührt werden.

So erfahren Sie mehr über die Zielgruppen für Ihre Inhalte. Sie können Ihre demografischen und psychographischen Gruppen definieren, indem Sie qualitative Forschung (Fokusgruppen oder Interviews) oder quantitative Forschung (Webanalysen) testen. Es gibt zwei Zielgruppen, die Sie durch Marktforschung definieren möchten:

  • Hauptzielgruppe (Entscheider) - Unternehmen haben normalerweise drei bis vier Hauptzielgruppen
  • Schattenpublikum (andere, die Ihre Kommunikation lesen können) - Denken Sie an Journalisten, Vordenker, Konkurrenten

In Ihrem Kernpublikum haben Sie möglicherweise ein komplexes Publikum in allen Phasen Ihres Kundenlebenszyklus - der Entwicklungsphase, der Schulungsphase und der Aktionsphase.

3) „Kann ich einen stetigen Fluss von Inhalten aufrechterhalten?“

Content Marketing erfordert Zeit und Arbeitskraft. Sie können nicht einfach eine Website oder einen Blogbeitrag veröffentlichen und erwarten, dass ein einziger Inhalt für Ihr Geschäft sorgt. Das Erstellen von Multichannel-Inhalten, die Kunden erreichen, erfordert Zeit und Aufwand. Sie können Ihre Inhalte zum Beispiel wertvoll machen, indem Sie sie über soziale Netzwerke, Ihre eigenen Blogbeiträge, externe Gastblogbeiträge, Pressemitteilungen, Whitepapers und Produktseiten verbreiten. Erstellen Sie einen redaktionellen Kalender, der Ihre Inhaltsproduktion zeitlich einteilt und einen Zusammenhalt zwischen den oben genannten Kanälen schafft.

Wenn Sie weder Zeit noch Ressourcen für die Durchführung einer umfassenden Marketingkampagne haben, sollten Sie Hilfe bei der Einstellung in Betracht ziehen. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie den richtigen Agenturpartner finden. Ein Unternehmen mit ähnlichen Werten, einer Erfolgsgeschichte und Talent (Kreativität, Recherche, Kopieren, Öffentlichkeitsarbeit), um die Bedürfnisse Ihres Unternehmens zu erfüllen. Ihre Agentur sollte idealerweise über interne Talente von Autoren, Kreativen, Redakteuren und SEO-Spezialisten verfügen, da alle diese Bereiche Ihre Content-Marketing-Bemühungen steigern können.

4) „Bin ich über Key Performance Indicators (KPIs) des Content-Marketings informiert?“

Woher wissen Sie, dass Ihr Content-Marketing effektiv ist, wenn Sie es nicht messen? Die Web-Messung ist im letzten Jahrzehnt gewachsen, wo wir viel über die Kosten pro Impressionen, Klicks oder Conversions über Banneranzeigen, bezahlte Suche und bezahlte soziale Werbung wissen. Sie müssen jedoch ein wenig tiefer graben, um die Aktivitäten des Content-Marketings genau zu messen.

Content Marketing ist messbar, es braucht nur Zeit, um die richtigen Datenpunkte zu erhalten. Ihre Content-Marketing-Bemühungen sollten nach sechs Monaten oder nach jedem Quartal gemessen werden. Sie können eine Viertel-für-Viertel-Analyse mit einigen der folgenden Metriken durchführen:


Video: Content Marketing Strategie entwickeln


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