4 Schritte zu einem grundlegenden Marketingbudget

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Wenn sie möchten, dass ihre marketingaktivitäten erfolgreich sind, benötigt ihr kleines unternehmen ein marketingbudget. Hier sind einige tipps und tricks für den einstieg.

Es spielt keine Rolle, ob Ihr Unternehmen eine Startphase hat oder schon seit Jahren existiert, ein Marketing-Budget ist nicht optional. Damit können Sie als Unternehmer sehen, wie viel Geld Sie ausgeben, wohin Sie Ihre Anstrengungen lenken und wie viel Geld Sie zur Verfügung haben. Laut Jessica Lucas ein Marketingbudget:

  • Bietet eine klare Richtung für Ihre Marketingstrategie
  • Hilft bei der Zuteilung von Finanzmitteln für effektivere Ausgaben
  • Bietet konkrete Ziele, nach denen Sie streben können
  • Hilft bei der Koordinierung verschiedener Geschäftsabteilungen
  • Maximiert Ihren Marketing-ROI

Aufgrund des Einschüchterungsfaktors scheuen viele kleine Unternehmen die Budgetierung zurück. Einige Unternehmer machen sich Sorgen, dass aus einem Budget etwas hervorgeht, das sie nicht sehen wollen, also schieben sie es auf und verfolgen einen Ansatz der „Ignoranz ist Glückseligkeit“. Dies ist jedoch kein Weg, um ein Unternehmen zu führen.

„Ohne Budgets hat Ihr Unternehmen keine Ziele, an denen Sie sich messen können“, sagt Unternehmensberater David Gabbert. "Es gibt keine Verantwortlichkeit für jemanden innerhalb des Unternehmens, einschließlich des Managements."

Die Budgetierung kann komplex sein, aber hier sind einige allgemeine Tipps und Tricks, um sicherzustellen, dass Sie mit dem richtigen Fuß beginnen:

1. Legen Sie eine Baseline fest

"Der erste Schritt zur Schaffung eines soliden Marketingbudgets besteht darin, sich über Ihre aktuelle Finanzsituation zu organisieren", sagt der Unternehmer Dave Lavinsky. "Wenn Sie mit Schätzungen arbeiten, ist es unmöglich, ein realistisches Marketingbudget zu erstellen."

Um Basiswerte zu ermitteln, müssen Sie wissen, wie viel Geld Ihr Unternehmen monatlich einbringt. Da diese Zahl häufig recht variabel ist, sollten Sie Ihre Berechnungen am besten mit dem, was Lavinsky als „zuverlässigen Umsatz“ bezeichnet, ausführen. Dies ist der Mindestbetrag, den Ihr Unternehmen jeden Monat verdient. (Wenn Ihr monatliches Einkommen zwischen 5.000 und 8.000 US-Dollar pro Monat liegt, beträgt der zuverlässige Umsatz 5.000 US-Dollar.)

2. Legen Sie den richtigen Betrag beiseite

Die meisten Unternehmen bestimmen ihre Marketingausgaben, indem sie einen Prozentsatz ihres Bruttoumsatzes einnehmen. Während dies von einer Reihe von Faktoren abhängt, einschließlich der Größe und der Phase Ihres Unternehmens, werden Sie wahrscheinlich 2 bis 5% des Bruttoumsatzes als ideal für das Marketing betrachten.

Unternehmen, die sich in der Startphase befinden, geben im Allgemeinen mehr aus als gut etablierte Unternehmen. Spielen Sie mit den Zahlen und sehen Sie, was für Sie funktioniert.

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3. Untersuchen Sie die Finanzierungsmöglichkeiten

Es gibt einen verbreiteten Satz, der besagt: "Es braucht Geld, um Geld zu verdienen", und jeder, der lange genug im Geschäft war, weiß, dass dies wahr ist. Wenn Sie sich in einer Situation befinden, in der Sie mehr Geld benötigen, um die Marketingkosten zu finanzieren, um die Einnahmen zu steigern, ist es unerlässlich, dass Sie Ihre Optionen und Ihr Budget entsprechend verstehen.

Eine Möglichkeit, sicherzustellen, dass Sie immer über das nötige Geld verfügen, um Ihr Marketing auf Kurs zu halten, ist die Sicherung einer revolvierenden Kreditlinie. Dadurch haben Sie jederzeit Zugriff auf Bargeld. Die Rückzahlungsbedingungen sind im Vergleich zu herkömmlichen Bankkrediten flexibel.

Es ist auch eine gute Idee, einen Notfallfonds für Marketingkosten zu behalten, damit Sie sich während Trockenperioden selbst finanzieren können. Eine gute Faustregel ist, genügend Zeit für die Ausgaben von drei bis sechs Monaten zu haben.

4. Nach Bedarf analysieren und anpassen

Ein Marketingbudget ist nichts, was Sie in Stein gemeißelt haben und dann vergessen. Erfolgreiche Unternehmen erkennen die variable Natur des Marketings und überprüfen regelmäßig ihre Budgets.

Sie sollten nicht nur die Effizienz Ihres Budgets von Zeit zu Zeit analysieren und messen, sondern Sie sollten auch Ihre zugewiesenen Mittel anpassen, wenn Sie feststellen, dass etwas falsch ausgerichtet oder unausgewogen ist.

Budgetierung ist nicht das reizvollste Thema. Es macht zwar mehr Spaß, über die kreativen Aspekte des Marketings wie Design, Inhalt und Slogans zu sprechen, Sie können jedoch keines dieser anderen Dinge tun, wenn Sie es nicht richtig budgetieren. Stellen Sie Ihre Prioritäten in die richtige Reihenfolge und alles andere wird natürlich zusammenkommen.

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Es spielt keine Rolle, ob Ihr Unternehmen eine Startphase hat oder schon seit Jahren existiert, ein Marketing-Budget ist nicht optional. Damit können Sie als Unternehmer sehen, wie viel Geld Sie ausgeben, wohin Sie Ihre Anstrengungen lenken und wie viel Geld Sie zur Verfügung haben. Laut Jessica Lucas ein Marketingbudget:

  • Bietet eine klare Richtung für Ihre Marketingstrategie
  • Hilft bei der Zuteilung von Finanzmitteln für effektivere Ausgaben
  • Bietet konkrete Ziele, nach denen Sie streben können
  • Hilft bei der Koordinierung verschiedener Geschäftsabteilungen
  • Maximiert Ihren Marketing-ROI

Aufgrund des Einschüchterungsfaktors scheuen viele kleine Unternehmen die Budgetierung zurück. Einige Unternehmer machen sich Sorgen, dass aus einem Budget etwas hervorgeht, das sie nicht sehen wollen, also schieben sie es auf und verfolgen einen Ansatz der „Ignoranz ist Glückseligkeit“. Dies ist jedoch kein Weg, um ein Unternehmen zu führen.

„Ohne Budgets hat Ihr Unternehmen keine Ziele, an denen Sie sich messen können“, sagt Unternehmensberater David Gabbert. "Es gibt keine Verantwortlichkeit für jemanden innerhalb des Unternehmens, einschließlich des Managements."

Die Budgetierung kann komplex sein, aber hier sind einige allgemeine Tipps und Tricks, um sicherzustellen, dass Sie mit dem richtigen Fuß beginnen:

1. Legen Sie eine Baseline fest

"Der erste Schritt zur Schaffung eines soliden Marketingbudgets besteht darin, sich über Ihre aktuelle Finanzsituation zu organisieren", sagt der Unternehmer Dave Lavinsky. "Wenn Sie mit Schätzungen arbeiten, ist es unmöglich, ein realistisches Marketingbudget zu erstellen."

Um Basiswerte zu ermitteln, müssen Sie wissen, wie viel Geld Ihr Unternehmen monatlich einbringt. Da diese Zahl häufig recht variabel ist, sollten Sie Ihre Berechnungen am besten mit dem, was Lavinsky als „zuverlässigen Umsatz“ bezeichnet, ausführen. Dies ist der Mindestbetrag, den Ihr Unternehmen jeden Monat verdient. (Wenn Ihr monatliches Einkommen zwischen 5.000 und 8.000 US-Dollar pro Monat liegt, beträgt der zuverlässige Umsatz 5.000 US-Dollar.)

2. Legen Sie den richtigen Betrag beiseite

Die meisten Unternehmen bestimmen ihre Marketingausgaben, indem sie einen Prozentsatz ihres Bruttoumsatzes einnehmen. Während dies von einer Reihe von Faktoren abhängt, einschließlich der Größe und der Phase Ihres Unternehmens, werden Sie wahrscheinlich 2 bis 5% des Bruttoumsatzes als ideal für das Marketing betrachten.

Unternehmen, die sich in der Startphase befinden, geben im Allgemeinen mehr aus als gut etablierte Unternehmen. Spielen Sie mit den Zahlen und sehen Sie, was für Sie funktioniert.

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3. Untersuchen Sie die Finanzierungsmöglichkeiten

Es gibt einen verbreiteten Satz, der besagt: "Es braucht Geld, um Geld zu verdienen", und jeder, der lange genug im Geschäft war, weiß, dass dies wahr ist. Wenn Sie sich in einer Situation befinden, in der Sie mehr Geld benötigen, um die Marketingkosten zu finanzieren, um die Einnahmen zu steigern, müssen Sie Ihre Optionen und Ihr Budget entsprechend verstehen.

Eine Möglichkeit, sicherzustellen, dass Sie immer über das nötige Geld verfügen, um Ihr Marketing auf Kurs zu halten, ist die Sicherung einer revolvierenden Kreditlinie. Dadurch haben Sie jederzeit Zugriff auf Bargeld. Die Rückzahlungsbedingungen sind im Vergleich zu herkömmlichen Bankkrediten flexibel.


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