5 Zeitungswerbungsmythen enthüllt

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Hier ist ein artikel, den ich heute über werbung in zeitungen gefunden habe. Da zeitungen ausschließlich auf lokale unternehmen ausgerichtet sind, die einen lokalen markt erreichen möchten, können wir aus diesem artikel etwas lernen. (übrigens, der artikel stammt von ezinearticles.com, wo es viele artikel zu business und marketing gibt. Wenn sie einen moment zeit haben, möchten sie vielleicht einen blick darauf werfen.) in dem artikel ist der autor (james burchill) debunks 5 "mythen" der zeitungswerbung. Obwohl ich mit einigen seiner "entlarvungen" einverstanden bin, stimme ich vielen aussagen nicht zu. Hier sind seine 5 "mythen" und meine ko

Hier ist ein Artikel, den ich heute über Werbung in Zeitungen gefunden habe. Da Zeitungen ausschließlich auf lokale Unternehmen ausgerichtet sind, die einen lokalen Markt erreichen möchten, können wir aus diesem Artikel etwas lernen.

(Übrigens, der Artikel stammt von EzineArticles.com, wo es viele Artikel zu Business und Marketing gibt. Wenn Sie einen Moment Zeit haben, möchten Sie vielleicht einen Blick darauf werfen.)

In dem Artikel entlarvt der Autor (James Burchill) 5 "Mythen" der Zeitungswerbung. Obwohl ich mit einigen seiner "Entlarvungen" einverstanden bin, stimme ich vielen Aussagen nicht zu.

Hier sind seine 5 "Mythen" und meine Kommentare:

"Werbe-Mythos 1: Ihre Anzeige muss erst" gut aussehen ", bevor sie in einer Veröffentlichung platziert wird."

Burchill sagt, machen Sie sich keine Sorgen, dass Ihre Anzeige gut aussieht. Sie wollen Ergebnisse, keine Ästhetik.

Ich sage, erinnere mich an dein Ziel für die Anzeige. Im lokalen Marketing sind die drei häufigsten Zwecke für Werbung direkte Reaktion, Bekanntheit (Markenbildung) und Veranstaltungswerbung.

Wenn Ihr Ziel die direkte Reaktion ist, hat Mr. Burchill Recht, dass Sie Ihre Anzeige so gestalten sollten, dass sie dieses Ziel erreicht. Das Erscheinungsbild Ihrer Anzeige hat jedoch einen direkten Einfluss auf die Leistung der Anzeige. Ich würde vorschlagen, sowohl nach Form als auch nach Funktion zu streben, da beide untrennbar miteinander verbunden sind.

"Werbemythos 2: Ihr Firmenname muss in der Anzeige prominent sein."

Burchill sagt, Sie sollten Ihren Firmennamen niemals oben in Ihrer Anzeige platzieren. In den meisten Fällen würde ich zustimmen. Dies liegt daran, dass bei den meisten lokalen Unternehmen der Firmenname nicht hinreichend bekannt ist, um die Aufmerksamkeit der Leser auf die Anzeige zu lenken. Besser ist es, eine Schlagzeile zu verwenden, die die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht und für den Zweck des Produkts oder der Dienstleistung relevant ist, für das geworben wird.

Wenn es jedoch Ihr Ziel ist, die Bekanntheit Ihres Unternehmens zu fördern, sollten Sie auf jeden Fall Ihren Firmennamen in der Anzeige hervorheben. Wenn Ihr Firmenname ein großer Gewinn ist, ziehen Sie damit den Leser in Ihre Anzeige.

"Werbemythos 3: Sie sollten niemals einen Antwortcoupon verwenden, da er" unprofessionell "erscheint.

Burchill sagt, verwenden Sie einen Antwortcoupon, es sei denn, Sie haben einfach keinen Platz. Ich stimme ihm nur dann zu, wenn Ihr Anzeigenziel darin besteht, eine direkte Antwort zu generieren, und wenn Ihr Unternehmen zum Coupon-Image passt. Wenn in Ihrer Branche in der Regel Antwortscheine verwendet werden und die Benutzer sie normalerweise sehen, verwenden Sie sie. Aber nicht alle Unternehmen sind durch Gutscheine gut vertreten. Und nicht alle Verbraucher verwenden Gutscheine und reagieren auch nicht darauf. Einfach gesagt, Coupons sind für alle Anzeigen das Richtige, ist zu einfach.

Konzentrieren Sie sich wieder auf das Ziel Ihrer Anzeige. Erstellen Sie dann die Anzeige, um dieses Ziel zu erreichen.

"Werbe-Mythos 4: Sie sollten eine Anzeigenagentur verwenden, um Ihre Anzeigen zu erstellen."

Burchill sagt: "In fast allen Fällen sind Sie besser in der Lage, Ihre eigene Werbung zu erstellen, als eine Designagentur zu verwenden", und ich stimme dem nicht zu.

Obwohl einige lokale Unternehmen über die internen Ressourcen zur Gestaltung eigener Anzeigen verfügen, ist dies bei den meisten nicht der Fall. Ich habe die Erfahrung gemacht, dass ein erfahrener Designer, der die Publikation versteht, fast immer eine effektivere Anzeige erstellen kann als ein typisches kleines Unternehmen.

"Werbe-Mythos 5: Ihre Anzeige darf nicht zu viele Texte (Wörter) und viel Leerzeichen enthalten."

Burchill sagt im Wesentlichen, je mehr Wörter desto besser. Seine Argumentation ist, dass, wenn Sie mehr Wörter haben, Sie mehr Möglichkeiten haben, den Leser beim Antworten zu "verkaufen". Sie können ihnen weitere Vorteile bieten.

Hier, wie bei den anderen "Mythen", sage ich, konzentrieren Sie sich auf Ihr Ziel. Viele Anzeigen eignen sich einfach nicht für viel Text. Die meisten Printwerbung ist es nicht. Mein Freund Lonny Kocina nennt "Kurzwerbung", wenn Sie nicht genug Zeit haben, um viele Funktionen und Vorteile zu verkaufen.

In meiner Firma haben wir festgestellt, dass Anzeigen mit mehr Leerraum und weniger Unordnung dazu neigen, bessere Ergebnisse zu erzielen. Leerstellen machen die Werbung für die Augen leichter.

Es ist, als würde man einer reichen, ruhigen, beruhigenden Stimme zuhören, anstatt einer schnell sprechenden, plappernden Stimme, bei der Sie kaum mit dem, was sie sagen, Schritt halten können. Es ist weniger stressig, so dass die Leute eher darauf achten. Gleiches gilt für visuelle Medien.

Der Hauptgrund, warum ich mit so vielen Teilen dieses Artikels nicht einverstanden bin, ist, dass er sich ausschließlich auf ein Ziel konzentriert: direkte Reaktion. Aber nicht alle Zeitungsanzeigen haben eine direkte Reaktion als Zweck. Viele werden geschaffen, um das Bewusstsein für das Geschäft oder das Produkt zu erhöhen. Andere sollen Veranstaltungen fördern.

Direkte Reaktion ist nur ein Aspekt des lokalen Marketings. Einige Unternehmen verwenden niemals direkte Antworten, da dies nicht zu ihrem Unternehmen oder ihren Zielen passt.

Bevor Sie eine Werbung planen, definieren Sie Ihre Ziele. Passen Sie dann Ihre Medien und Ihre Botschaft an diese Ziele an, nicht umgekehrt.

Hier ist ein Artikel, den ich heute über Werbung in Zeitungen gefunden habe. Da Zeitungen ausschließlich auf lokale Unternehmen ausgerichtet sind, die einen lokalen Markt erreichen möchten, können wir aus diesem Artikel etwas lernen.

(Übrigens, der Artikel stammt von EzineArticles.com, wo es viele Artikel zu Business und Marketing gibt. Wenn Sie einen Moment Zeit haben, möchten Sie vielleicht einen Blick darauf werfen.)

In dem Artikel entlarvt der Autor (James Burchill) 5 "Mythen" der Zeitungswerbung. Obwohl ich mit einigen seiner "Entlarvungen" einverstanden bin, stimme ich vielen Aussagen nicht zu.

Hier sind seine 5 "Mythen" und meine Kommentare:

"Werbe-Mythos 1: Ihre Anzeige muss erst" gut aussehen ", bevor sie in einer Veröffentlichung platziert wird."

Burchill sagt, machen Sie sich keine Sorgen, dass Ihre Anzeige gut aussieht. Sie wollen Ergebnisse, keine Ästhetik.

Ich sage, erinnere mich an dein Ziel für die Anzeige. Im lokalen Marketing sind die drei häufigsten Zwecke für Werbung direkte Reaktion, Bekanntheit (Markenbildung) und Veranstaltungswerbung.

Wenn Ihr Ziel die direkte Reaktion ist, hat Mr. Burchill Recht, dass Sie Ihre Anzeige so gestalten sollten, dass sie dieses Ziel erreicht. Das Erscheinungsbild Ihrer Anzeige hat jedoch einen direkten Einfluss auf die Leistung der Anzeige. Ich würde vorschlagen, sowohl nach Form als auch nach Funktion zu streben, da beide untrennbar miteinander verbunden sind.

"Werbemythos 2: Ihr Firmenname muss in der Anzeige prominent sein."

Burchill sagt, Sie sollten Ihren Firmennamen niemals oben in Ihrer Anzeige platzieren. In den meisten Fällen würde ich zustimmen. Dies liegt daran, dass bei den meisten lokalen Unternehmen der Firmenname nicht hinreichend bekannt ist, um die Aufmerksamkeit der Leser auf die Anzeige zu lenken. Besser ist es, eine Schlagzeile zu verwenden, die die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht und für den Zweck des Produkts oder der Dienstleistung relevant ist, für das geworben wird.

Wenn es jedoch Ihr Ziel ist, die Bekanntheit Ihres Unternehmens zu fördern, sollten Sie auf jeden Fall Ihren Firmennamen in der Anzeige hervorheben. Wenn Ihr Firmenname ein großer Gewinn ist, ziehen Sie damit den Leser in Ihre Anzeige.

"Werbemythos 3: Sie sollten niemals einen Antwortcoupon verwenden, da er" unprofessionell "erscheint.

Burchill sagt, verwenden Sie einen Antwortcoupon, es sei denn, Sie haben einfach keinen Platz. Ich stimme ihm nur dann zu, wenn Ihr Anzeigenziel darin besteht, eine direkte Antwort zu generieren, und wenn Ihr Unternehmen zum Coupon-Image passt. Wenn in Ihrer Branche in der Regel Antwortscheine verwendet werden und die Benutzer sie normalerweise sehen, verwenden Sie sie. Aber nicht alle Unternehmen sind durch Gutscheine gut vertreten. Und nicht alle Verbraucher verwenden Gutscheine und reagieren auch nicht darauf. Einfach gesagt, Coupons sind für alle Anzeigen das Richtige, ist zu einfach.

Konzentrieren Sie sich wieder auf das Ziel Ihrer Anzeige. Erstellen Sie dann die Anzeige, um dieses Ziel zu erreichen.

"Werbe-Mythos 4: Sie sollten eine Anzeigenagentur verwenden, um Ihre Anzeigen zu erstellen."

Burchill sagt: "In fast allen Fällen sind Sie besser in der Lage, Ihre eigene Werbung zu erstellen, als eine Designagentur zu verwenden", und ich stimme dem nicht zu.

Obwohl einige lokale Unternehmen über die internen Ressourcen zur Gestaltung eigener Anzeigen verfügen, ist dies bei den meisten nicht der Fall. Ich habe die Erfahrung gemacht, dass ein erfahrener Designer, der die Publikation versteht, fast immer eine effektivere Anzeige erstellen kann als ein typisches kleines Unternehmen.

"Werbe-Mythos 5: Ihre Anzeige darf nicht zu viele Texte (Wörter) und viel Leerzeichen enthalten."

Burchill sagt im Wesentlichen, je mehr Wörter desto besser. Seine Argumentation ist, dass, wenn Sie mehr Wörter haben, Sie mehr Möglichkeiten haben, den Leser beim Antworten zu "verkaufen". Sie können ihnen weitere Vorteile bieten.

Hier, wie bei den anderen "Mythen", sage ich, konzentrieren Sie sich auf Ihr Ziel. Viele Anzeigen eignen sich einfach nicht für viel Text. Die meisten Printwerbung ist es nicht. Mein Freund Lonny Kocina nennt "Kurzwerbung", wenn Sie nicht genug Zeit haben, um viele Funktionen und Vorteile zu verkaufen.

In meiner Firma haben wir festgestellt, dass Anzeigen mit mehr Leerraum und weniger Unordnung dazu neigen, bessere Ergebnisse zu erzielen. Leerstellen machen die Werbung für die Augen leichter.

Es ist, als würde man einer reichen, ruhigen, beruhigenden Stimme zuhören, anstatt einer schnell sprechenden, plappernden Stimme, bei der Sie kaum mit dem, was sie sagen, Schritt halten können. Es ist weniger stressig, so dass die Leute eher darauf achten. Gleiches gilt für visuelle Medien.

Der Hauptgrund, warum ich mit so vielen Teilen dieses Artikels nicht einverstanden bin, ist, dass er sich ausschließlich auf ein Ziel konzentriert: direkte Reaktion. Aber nicht alle Zeitungsanzeigen haben eine direkte Reaktion als Zweck. Viele werden geschaffen, um das Bewusstsein für das Geschäft oder das Produkt zu erhöhen. Andere sollen Veranstaltungen fördern.

Direkte Reaktion ist nur ein Aspekt des lokalen Marketings. Einige Unternehmen verwenden niemals direkte Antworten, da dies nicht zu ihrem Unternehmen oder ihren Zielen passt.

Bevor Sie eine Werbung planen, definieren Sie Ihre Ziele. Passen Sie dann Ihre Medien und Ihre Botschaft an diese Ziele an, nicht umgekehrt.

Hier ist ein Artikel, den ich heute über Werbung in Zeitungen gefunden habe. Da Zeitungen ausschließlich auf lokale Unternehmen ausgerichtet sind, die einen lokalen Markt erreichen möchten, können wir aus diesem Artikel etwas lernen.

(Übrigens, der Artikel stammt von EzineArticles.com, wo es viele Artikel zu Business und Marketing gibt. Wenn Sie einen Moment Zeit haben, möchten Sie vielleicht einen Blick darauf werfen.)

In dem Artikel entlarvt der Autor (James Burchill) 5 "Mythen" der Zeitungswerbung. Obwohl ich mit einigen seiner "Entlarvungen" einverstanden bin, stimme ich vielen Aussagen nicht zu.

Hier sind seine 5 "Mythen" und meine Kommentare:

"Werbe-Mythos 1: Ihre Anzeige muss erst" gut aussehen ", bevor sie in einer Veröffentlichung platziert wird."

Burchill sagt, machen Sie sich keine Sorgen, dass Ihre Anzeige gut aussieht. Sie wollen Ergebnisse, keine Ästhetik.

Ich sage, erinnere mich an dein Ziel für die Anzeige. Im lokalen Marketing sind die drei häufigsten Zwecke für Werbung direkte Reaktion, Bekanntheit (Markenbildung) und Veranstaltungswerbung.

Wenn Ihr Ziel die direkte Reaktion ist, hat Mr. Burchill Recht, dass Sie Ihre Anzeige so gestalten sollten, dass sie dieses Ziel erreicht. Das Erscheinungsbild Ihrer Anzeige hat jedoch einen direkten Einfluss auf die Leistung der Anzeige. Ich würde vorschlagen, sowohl nach Form als auch nach Funktion zu streben, da beide untrennbar miteinander verbunden sind.

"Werbemythos 2: Ihr Firmenname muss in der Anzeige prominent sein."

Burchill sagt, Sie sollten Ihren Firmennamen niemals oben in Ihrer Anzeige platzieren. In den meisten Fällen würde ich zustimmen. Dies liegt daran, dass bei den meisten lokalen Unternehmen der Firmenname nicht hinreichend bekannt ist, um die Aufmerksamkeit der Leser auf die Anzeige zu lenken. Besser ist es, eine Schlagzeile zu verwenden, die die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht und für den Zweck des Produkts oder der Dienstleistung relevant ist, für das geworben wird.

Wenn es jedoch Ihr Ziel ist, die Bekanntheit Ihres Unternehmens zu fördern, sollten Sie auf jeden Fall Ihren Firmennamen in der Anzeige hervorheben. Wenn Ihr Firmenname ein großer Gewinn ist, ziehen Sie damit den Leser in Ihre Anzeige.

"Werbemythos 3: Sie sollten niemals einen Antwortcoupon verwenden, da er" unprofessionell "erscheint.

Burchill sagt, verwenden Sie einen Antwortcoupon, es sei denn, Sie haben einfach keinen Platz. Ich stimme ihm nur dann zu, wenn Ihr Anzeigenziel darin besteht, eine direkte Antwort zu generieren, und wenn Ihr Unternehmen zum Coupon-Image passt. Wenn in Ihrer Branche in der Regel Antwortscheine verwendet werden und die Benutzer sie normalerweise sehen, verwenden Sie sie. Aber nicht alle Unternehmen sind durch Gutscheine gut vertreten. Und nicht alle Verbraucher verwenden Gutscheine und reagieren auch nicht darauf. Einfach gesagt, Coupons sind für alle Anzeigen das Richtige, ist zu einfach.

Konzentrieren Sie sich wieder auf das Ziel Ihrer Anzeige. Erstellen Sie dann die Anzeige, um dieses Ziel zu erreichen.

"Werbe-Mythos 4: Sie sollten eine Anzeigenagentur verwenden, um Ihre Anzeigen zu erstellen."

Burchill sagt: "In fast allen Fällen sind Sie besser in der Lage, Ihre eigene Werbung zu erstellen, als eine Designagentur zu verwenden", und ich stimme dem nicht zu.

Obwohl einige lokale Unternehmen über die internen Ressourcen zur Gestaltung eigener Anzeigen verfügen, ist dies bei den meisten nicht der Fall. Ich habe die Erfahrung gemacht, dass ein erfahrener Designer, der die Publikation versteht, fast immer eine effektivere Anzeige erstellen kann als ein typisches kleines Unternehmen.

"Werbe-Mythos 5: Ihre Anzeige darf nicht zu viele Texte (Wörter) und viel Leerzeichen enthalten."

Burchill sagt im Wesentlichen, je mehr Wörter desto besser. Seine Argumentation ist, dass, wenn Sie mehr Wörter haben, Sie mehr Möglichkeiten haben, den Leser beim Antworten zu "verkaufen". Sie können ihnen weitere Vorteile bieten.

Hier, wie bei den anderen "Mythen", sage ich, konzentrieren Sie sich auf Ihr Ziel. Viele Anzeigen eignen sich einfach nicht für viel Text. Die meisten Printwerbung ist es nicht. Mein Freund Lonny Kocina nennt "Kurzwerbung", wenn Sie nicht genug Zeit haben, um viele Funktionen und Vorteile zu verkaufen.

In meiner Firma haben wir festgestellt, dass Anzeigen mit mehr Leerraum und weniger Unordnung dazu neigen, bessere Ergebnisse zu erzielen. Leerstellen machen die Werbung für die Augen leichter.

Es ist, als würde man einer reichen, ruhigen, beruhigenden Stimme zuhören, anstatt einer schnell sprechenden, plappernden Stimme, bei der Sie kaum mit dem, was sie sagen, Schritt halten können. Es ist weniger stressig, so dass die Leute eher darauf achten. Gleiches gilt für visuelle Medien.

Der Hauptgrund, warum ich mit so vielen Teilen dieses Artikels nicht einverstanden bin, ist, dass er sich ausschließlich auf ein Ziel konzentriert: direkte Reaktion. Aber nicht alle Zeitungsanzeigen haben eine direkte Reaktion als Zweck. Viele werden geschaffen, um das Bewusstsein für das Geschäft oder das Produkt zu erhöhen. Andere sollen Veranstaltungen fördern.

Direkte Reaktion ist nur ein Aspekt des lokalen Marketings. Einige Unternehmen verwenden niemals direkte Antworten, da dies nicht zu ihrem Unternehmen oder ihren Zielen passt.

Bevor Sie eine Werbung planen, definieren Sie Ihre Ziele. Passen Sie dann Ihre Medien und Ihre Botschaft an diese Ziele an, nicht umgekehrt.


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