Bei der Weltmeisterschaft Brasilien 2014 hoffen Big Brands mit cleveren Werbekampagnen zu punkten

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Während sich die kontroverse weltmeisterschaft 2014 auf ihr erstes spiel vorbereitet, stellen sich die großen globalen marken der herausforderung einer effektiven marketingkampagne.

Die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2014 beginnt am 12. Juni und das brasilianische Ereignis wird von Fußballfans und Unternehmen mit Spannung erwartet. Es ist eine lukrative Zeit, und als Sportarena ist Fußball für seine Exzesse bekannt: Viele Spitzenspieler können über 100.000 Pfund pro Woche verdienen. Umgekehrt ist Brasilien eine Nation der Extreme. Die Reichen leben neben denen in extremer Armut. Daher wurde die Ankunft einiger der bestbezahlten Sportstars der Welt von der Öffentlichkeit nicht gut angenommen. Die ganze Welt schaut zu, und mit einigen Protesten, die von den Medien der Welt bereits gebührend vermerkt wurden, wird es zu Spannungen kommen.

Dies stellt eine äußerst schwierige Marketingherausforderung dar, aber das Geschäft muss weitergehen. Die FIFA (Fédération Internationale de Football Association) hat ihre offiziellen Partner / Sponsoren aufgeführt. Es ist nicht überraschend, dass es viele globale Marken gibt, darunter Coca Cola, Emirates, Adidas, Sony, VISA, McDonald´s und Budweiser. Die Herausforderung bestand darin, eine Kampagne zu schaffen, die der Not der Benachteiligten sympathisch ist und sich gleichzeitig einem breiten Publikum bekannt macht. So sind drei über die turbulente Situation gegangen.

Marketing neben Kontroversen

Während es ein provokatives Thema ist, ist es für die beteiligten Marken eine Gelegenheit, ihre Marketingmöglichkeiten zu verbessern. Die FIFA hat ihre Geschäftsstrategie klargestellt. Die beteiligten Marken wurden im Anschluss an die Weltmeisterschaft 2006 in eine „dreistufige Sponsoringstruktur“ aufgeteilt. Dieser besteht aus FIFA-Partnern (1. Stufe), Sponsoren der FIFA-Weltmeisterschaft (2. Ebene) und nationalen Sponsoren (3. Stufe). Die FIFA erklärt: "Die sechs FIFA-Partner haben die höchste Verbindung mit der FIFA und allen FIFA-Veranstaltungen und spielen eine breitere Rolle bei der Unterstützung der Entwicklung des Fußballs auf der ganzen Welt, von der Basis bis zur höchsten Ebene der FIFA World Cup ™. "

Die sechs wichtigsten Partnerts sind Coca Cola, Emirates, Adidas, Hyundai, Sony und VISA. Die Sponsoren der zweiten Ebene sind Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonalds, Moy Park, oi und YINGLI. Die folgenden drei Studien beziehen sich auf Coca Cola, McDonalds und Sony und zeigen, wie drei große Marken für ein bemerkenswertes Ereignis auf das Marketing zugehen.

Coca Cola

Coca Cola

Bei der südafrikanischen Weltmeisterschaft 2010 ging Coke alles aus und gab angeblich 300 Millionen Dollar für seine zahlreichen Kampagnen aus. Im Aufbau 2014 waren sie sehr aktiv. Ein besonderer Schwerpunkt wurde auf Kampagnen für Wohltätigkeit und globale Einheit gelegt. Sie zielen auf einen großen Erfolg mit einer Mischung aus Eigenwerbung und Kundenbeteiligung ab. Es gibt eine Wohltätigkeitskampagne, in der es heißt: „Genießen Sie eine eiskalte Cola und erzielen Sie große Erfolge für eine Schule in Ihrer Nähe“. Dies bedeutet, dass jeder Einkauf von Coca Cola einer Schule Ihrer Wahl einen „Fußball“ bietet. "Geben. Ergebnis. Feiern. “Lautet der Slogan.

Sie begeisterten sich für die Kampagne auf ihrer Brasil 2014-Seite und sagten: „Coca-Cola lädt die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2014 im Rahmen ihrer bislang größten Marketingkampagne ein, die heute mit der Veröffentlichung einer Reihe authentischer Dokumente im Dokumentarfilm startet Filme, die sich für die Kraft des Fußballs einsetzen, um die Menschen zusammenzubringen. “Dieser Ansatz wird durch eine weitere weltweite Marketingbemühung, den Titelsong der World Cup der Marke„ The World Is Ours “, unterstützt. Die offizielle Version wurde vom in Brasilien geborenen Amerikaner David Correy (von X-Factor bekannt) gesungen und in 32 Sprachen überarbeitet (in 40 verschiedenen Musikcharts erreichte er die Top 10). Die Fassungen werden von Musikern der jeweiligen Nationen aufgeführt.

Wie Coke feststellte, stellen ihre kombinierten Marketing-Bemühungen die größte Kampagne dar, die sie jemals durchgeführt haben, mit 85 Prozent der 207 globalen Märkte. Im Moment scheinen sie einen unauslöschlichen Einfluss zu haben.

McDonalds

McDonalds

McDonalds neigt dazu, bei großen Sportereignissen verbreitet zu sein, obwohl häufig kontrovers diskutiert wird. Bei den Olympischen Spielen in London 2012 besetzten sie ganze Bereiche der Olympia-Räumlichkeiten, so dass nur ihre Chips verkauft werden konnten. 2014 können sie einen solchen Luxus nicht genießen, aber zu ihrer Ehre haben sie Lob erhalteneinihrer letzten Kampagnen.

Wie es oft für den belagerten Fast-Food-Riesen der Fall ist, hat McDonalds ein paar Wochen überstanden. Nach der Ankündigung eines neuen Happy Meal Maskottchens am 19. Maith (der Charakter heißt "Happy"), reagierten die Benutzer von Social Media mit Verachtung. Einige beschrieben Happy als „erschreckend“ und „albtraumhaft“, während andere einfach mit einer Mischung aus Obszönität und Spott reagierten. Zum Dank des McDonalds-Marketingteams reagierten sie spielerisch. Ein nachfolgender Tweet zeigte mehrere Happy-Maskottchen, die besorgt auf den Ausbruch von Online-Verachtung reagierten.

Im Vergleich dazu liefen ihre Bemühungen um den Weltcup reibungslos. Pünktlich zur Veranstaltung wurde ein Brazil Burger gegründet. Der McBrazil wird von McSpain, McGermany, McItaly, McArgentina begleitet, und Sie werden wahrscheinlich wissen, wohin das führt.

Viel interessanter ist ihre "GOL!" - Werbung, die von Medien und Publikum gleichermaßen gelobt wird. Als McDonalds Bundesstaat gilt: „Zu Ehren der FIFA-Weltmeisterschaft haben wir den Globus nach den talentiertesten Trickhelden durchsucht. Und jetzt können Sie uns zeigen, was Sie haben. Gehen Sie zu gol.mcd.com oder suchen Sie nach McDonald’s GOL! im Google Play oder App Store. “Unter dem Einfluss des Slogans„ Holen Sie sich die Pommes Frites. Hol dir die App. Spiel um Ruhm! “, Die Öffentlichkeit wird aufgefordert, Trick-Shots über die App zu verwenden und ihre Werbung als Inspiration zu verwenden. Die Zeit wird zeigen, ob ihre Nahrung und Technologie erfolgreich sind.

Sony

Sony

Die Sony Corporation hat ihre neuesten elektronischen Produkte im Einklang mit der Weltmeisterschaft beworben. Dazu gehören Anzeigen für "FIFA Official 4K TV" der Marke Bravia von Sony. Der Fernseher verspricht außergewöhnliche Klang- und Bildqualität - die Preise variieren zwischen 2.000 und 3.000 USD für verschiedene Modelle. Um die Technologie voranzutreiben, haben sie zahlreiche Anreize zum Kauf angeboten, wie zum Beispiel Wettbewerbe (wie im Werbebild oben zu sehen), sowie Angebote für eine 1: 5-Chance, eine PlayStation 4 nach dem Kauf eines Bravia zu gewinnen.

Abgesehen von ihren finanziellen und technologischen Zielen hat Sony die Armutsprobleme in Brasilien angegangen. Mit einer Initiative namens "Dream Goal 2014" stellt das japanische Unternehmen die Schwierigkeiten des modernen Brasiliens offen in Frage. Sony erklärt dazu: „Wir haben zwei Projekte vorbereitet, die nicht nur die Jugendlichen des Gastlandes Brasilien unterstützen, sondern auch Jugendliche und Gemeinschaften auf der ganzen Welt, die mit Problemen der sozialen Entwicklung konfrontiert sind Internet. Wir hoffen, dass Sie teilnehmen werden. “

Eines der Projekte ist Paint Stadium, ein globaler Illustrationswettbewerb, an dem jeder teilnehmen kann. Die Botschaft von Sony lautet: "Senden Sie brasilianischen Kindern mit Ihren Illustrationen eine Unterstützungsnachricht. Frieden! Hoffen! Liebe! Smile! “Wie bei Coca Cola zu sehen ist, versucht man, Unterstützung für die unterprivilegierten Menschen in Brasilien aufzubauen. „Möchten Sie an einem Programm teilnehmen, das soziale Probleme durch Fußball löst? Ein vorgefertigtes Stadion mit Ihrem Design wird den Kindern in Brazi präsentiert. “Der„ Siyakhona Photo Contest “ist ein weiteres, das den weltweiten Foto-Austausch der Veranstaltung fördert und„ Jugendlichen ermöglicht, soziale Themen durch Fotografie zu diskutieren “.

Es ist alles sehr faszinierend, aber der wahre Test für die brasilianische Weltmeisterschaft kann in den ersten Tagen eintreffen. Es wird Proteste geben, und eine Nation wird ihre Stimme hören lassen. Keine gut strukturierte Werbung könnte eine soziale Bewegung aufhalten.

Stellen Sie sicher, dass Sie auch die Werbekampagne des Unternehmens lesen, die die Weltmeisterschaft 2014 gewinnt.


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