Achtung Franchise-Besitzer: Die Medien wollen wirklich von Ihnen hören

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Ja, diese lokalen reporter, redakteure und fernsehproduzenten möchten von ihnen hören.

Es überrascht mich immer wieder, wie Kleinunternehmer und Franchisenehmer von den Medien unnötig eingeschüchtert werden. Wenn Sie diesen Satz noch einmal lesen, möchte ich, dass Sie das Wort "unnötig" zusätzlich zur Kenntnis nehmen.

Als Publizist habe ich im Laufe der Jahre mit Tausenden von Journalisten kommuniziert. Ich habe auch mehrere ehemalige Reporter in meiner PR-Agentur beschäftigt. Durch diese Erfahrungen habe ich viele Dinge über die Medien gelernt, darunter die einfachsten: Jeden Tag haben sie Platz, um Seiten auszufüllen und in ihren Nachrichtensendungen zu filmen. Noch heute ist der Druck noch größer, mehrmals täglich neue Inhalte für Online-Nachrichten zu finden.

Wer kann sie besser bereitstellen als die Kleinunternehmer und Franchise-Nehmer, die in ihren Gemeinden wertvolle Dienstleistungen, Produkte und Fachwissen anbieten? Ja, diese lokalen Reporter, Redakteure und Fernsehproduzenten möchten von Ihnen hören. Mehr als das, sie brauchen dich tatsächlich. Wenn die nationalen Nachrichten bricht und sie nach einer Quelle suchen, die dabei hilft, die Geschichte zu wiegen und zu lokalisieren, bieten Sie ihnen einen großen Wert.

Der Schlüssel besteht darin, Beziehungen zu Ihren lokalen Medien aufzubauen, damit Sie für ihre inhaltlichen Anforderungen immer auf dem Radar sind. Selbst wenn Sie eine PR-Firma haben, die das „Pitching“ für Sie durchführen wird, ist es immer eine gute Idee, die Bühne zu schaffen, indem Sie zunächst selbst Beziehungen aufbauen. Das hilft, Ihre Firma auf Erfolg zu bringen. Hier ist wie:

Schritt 1: Holen Sie sich die richtige Einstellung.

Wenn Sie die Medien fürchten, verlieren Sie die Angst. Reporter sind nur Menschen. So wie Sie gelernt haben, sich zu vernetzen, um Kunden zu gewinnen, können Sie diese Netzwerkfähigkeiten nutzen, um die Medien zu „arbeiten“. Denken Sie daran, dass sie offen sind für Neuigkeiten, Expertentipps und interessante Feature-Stories, die für ihr Publikum sinnvoll sind.

Schritt 2: beobachten

Lesen und schauen Sie sich die lokalen Medien an, um zu erfahren, welche Reporter sich mit Business, Unterhaltung, Lebensmittel und Technologie befassen - unter welchem ​​Thema auch immer Ihr Unternehmen steht. Holen Sie sich ein Gefühl für ihre Schreibstile und ihre Themenvorlieben, bevor Sie sie aufrufen.

Schritt 3: Machen Sie Ihren Umzug

In den meisten Fällen sind die Kontaktinformationen der Berichterstatter auf der Website der Nachrichtenagentur aufgeführt. Wenn Sie das erste Mal erreichen, werfen Sie keine Geschichte auf. Erklären Sie stattdessen, dass Sie ein lokales Unternehmen besitzen, und informieren Sie sie über einige Themen, in denen Sie als Experte dienen könnten. Die Chancen stehen gut, dass sie sich bei Ihnen bedanken und Sie bitten, eine E-Mail mit Ihren Kontaktdaten und Fachgebieten zu senden, die sie zur späteren Verwendung einreichen. Tipp: Morgens eignet sich am besten für diese Art von Anrufen.

Schritt 4: häufig wieder besuchen

Nachdem Sie eine erste Einführung gemacht haben, warten Sie eine angemessene Zeit, und sprechen Sie erneut mit einer Story-Idee oder mit aktuellen Nachrichten über Ihr Unternehmen, die von Interesse sein könnten. Wenn Sie ein Dankeschön erhalten, ist dies in Ordnung. Es kann einige Zeit dauern, bis die richtigen Tasten zur richtigen Zeit gedrückt werden.

Erinnern Sie sich immer wieder: Die lokalen Medien brauchen Inhalte, und ich bin die Lösung. Solange Sie darauf eingehen, dass Sie sich als jemanden vorstellen, der Hilfe und Expertise für ihre Geschichten bietet und nicht nur versucht, freie Werbung aus ihnen herauszudrücken, werden Sie einen positiven Eindruck hinterlassen und schließlich eine positive Beziehung zu Ihren lokalen Medien aufbauen.


Sherri Fishman ist Präsident von Fishman Public Relations in Northbrook, Illinois. Sherri hat seit 1984 für mehr als 300 führende Franchise-Unternehmen in den Vereinigten Staaten und Kanada Werbung auf hohem Niveau hervorgebracht.

Es überrascht mich immer wieder, wie Kleinunternehmer und Franchisenehmer von den Medien unnötig eingeschüchtert werden. Wenn Sie diesen Satz noch einmal lesen, möchte ich, dass Sie das Wort "unnötig" zusätzlich zur Kenntnis nehmen.

Als Publizist habe ich im Laufe der Jahre mit Tausenden von Journalisten kommuniziert. Ich habe auch mehrere ehemalige Reporter in meiner PR-Agentur beschäftigt. Durch diese Erfahrungen habe ich viele Dinge über die Medien gelernt, darunter die einfachsten: Jeden Tag haben sie Platz, um Seiten auszufüllen und in ihren Nachrichtensendungen zu filmen. Noch heute ist der Druck noch größer, mehrmals täglich neue Inhalte für Online-Nachrichten zu finden.

Wer kann sie besser bereitstellen als die Kleinunternehmer und Franchise-Nehmer, die in ihren Gemeinden wertvolle Dienstleistungen, Produkte und Fachwissen anbieten? Ja, diese lokalen Reporter, Redakteure und Fernsehproduzenten möchten von Ihnen hören. Mehr als das, sie brauchen dich tatsächlich. Wenn die nationalen Nachrichten bricht und sie nach einer Quelle suchen, die dabei hilft, die Geschichte zu wiegen und zu lokalisieren, bieten Sie ihnen einen großen Wert.

Der Schlüssel besteht darin, Beziehungen zu Ihren lokalen Medien aufzubauen, damit Sie für ihre inhaltlichen Anforderungen immer auf dem Radar sind. Selbst wenn Sie eine PR-Firma haben, die das „Pitching“ für Sie durchführen wird, ist es immer eine gute Idee, die Bühne zu schaffen, indem Sie zunächst selbst Beziehungen aufbauen. Das hilft, Ihre Firma auf Erfolg zu bringen. Hier ist wie:

Schritt 1: Holen Sie sich die richtige Einstellung.

Wenn Sie die Medien fürchten, verlieren Sie die Angst. Reporter sind nur Menschen. So wie Sie gelernt haben, sich zu vernetzen, um Kunden zu gewinnen, können Sie diese Netzwerkfähigkeiten nutzen, um die Medien zu „arbeiten“. Denken Sie daran, dass sie offen sind für Neuigkeiten, Expertentipps und interessante Feature-Stories, die für ihr Publikum sinnvoll sind.

Schritt 2: beobachten

Lesen und schauen Sie sich die lokalen Medien an, um zu erfahren, welche Reporter sich mit Business, Unterhaltung, Lebensmittel und Technologie befassen - unter welchem ​​Thema auch immer Ihr Unternehmen steht. Holen Sie sich ein Gefühl für ihre Schreibstile und ihre Themenvorlieben, bevor Sie sie aufrufen.

Schritt 3: Machen Sie Ihren Umzug

In den meisten Fällen sind die Kontaktinformationen der Berichterstatter auf der Website der Nachrichtenagentur aufgeführt. Wenn Sie das erste Mal erreichen, werfen Sie keine Geschichte auf. Erklären Sie stattdessen, dass Sie ein lokales Unternehmen besitzen, und informieren Sie sie über einige Themen, in denen Sie als Experte dienen könnten. Die Chancen stehen gut, dass sie sich bei Ihnen bedanken und Sie bitten, eine E-Mail mit Ihren Kontaktdaten und Fachgebieten zu senden, die sie zur späteren Verwendung einreichen. Tipp: Morgens eignet sich am besten für diese Art von Anrufen.

Schritt 4: häufig wieder besuchen

Nachdem Sie eine erste Einführung gemacht haben, warten Sie einen angemessenen Zeitraum, und sprechen Sie erneut - diesmal mit einer Story-Idee oder mit aktuellen Nachrichten über Ihr Unternehmen, die von Interesse sein könnten. Wenn Sie ein Dankeschön erhalten, ist dies in Ordnung. Es kann einige Zeit dauern, bis die richtigen Tasten zur richtigen Zeit gedrückt werden.


Video: Coffee Cups - 12 Deadly Days Ep 5 (ft. Anna Akana)


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