Jenseits der Pressemitteilung: Andere Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit der Medien auf sich zu ziehen

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Diese methoden können die aufmerksamkeit der medien auf sich ziehen und die positiven nachrichten über ihr kleines unternehmen in den mittelpunkt stellen.

Eine Pressemitteilung scheint der beste Weg zu sein, um die Medien zu erreichen, um Ihre Geschichte zu erzählen. Aber manchmal gibt es effektivere Werkzeuge.

Wenn Sie wissen, dass es verschiedene Möglichkeiten gibt, die Medien zu erreichen, können Sie möglicherweise die Chancen erkennen, die für Ihr kleines Unternehmen am besten geeignet sind. Wenn Sie einen Medienplan für das kommende Jahr erstellen, ziehen Sie in Betracht, einen chirurgischen Schlag mit einem Pitch-Brief zu beginnen, mit einer Aussage auf eine bewegende Nachricht zu springen oder die Medien mit einer Pressemitteilung abzuschütteln. Jeder kann die Aufmerksamkeit der Medien auf sich ziehen und die positiven Nachrichten über Ihr kleines Unternehmen in den Mittelpunkt stellen.

Der Pitch-Brief

Wenn Sie die Aufmerksamkeit eines Reporters von einem Top-Outlet erwecken möchten, müssen Sie möglicherweise eine gezieltere, exklusivere Story anbieten als eine Pressemitteilung für die Massenverteilung. Am besten schreiben Sie dem Reporter einen Pitch-Brief, eine kurze E-Mail, die sich eindeutig an das jeweilige Medienunternehmen richtet. Wenn beispielsweise in einer Radioshow jeden Freitag ein kleines Geschäftssegment gezeigt wird, vergewissern Sie sich, dass in Ihrem Pitch-Letter angegeben ist, dass Sie eine Story für dieses Segment vorschlagen. Die Tonhöhe sollte kurz sein, nicht mehr als vier oder fünf Absätze. Das Schreiben sollte gesprächig und voller Fakten sein, um zu zeigen, wie interessant die Geschichte sein könnte, wenn der Reporter sie verfolgt.

Der Pitch-Letter ist auch das beste Mittel, um einem Mediengeschäft ein „exklusives“ Angebot zu bieten. Spitzenreporter sind sehr wettbewerbsfähig, wenn es darum geht, ihren Rivalen einen Sprung zu machen. Sie können Ihre Geschichte noch attraktiver gestalten, indem Sie anbieten, sie zuerst einer ausgewählten Verkaufsstelle zu geben. Sie müssen sich über die Bedingungen des exklusiven Angebots im Klaren sein. Dies bedeutet in der Regel, dass die Verkaufsstelle sie von wenigen Minuten bis zu einigen Stunden alleine veröffentlicht oder ausstrahlt, bevor die Informationen allgemein für andere Medien freigegeben werden.

Ein Pitch-Letter ist auch ein gutes Mittel, um verschiedene Winkel in einer Geschichte darzustellen. Verwenden Sie Aufzählungspunkte, um einige Optionen vorzuschlagen. Wenn es sich bei Ihrem Unternehmen beispielsweise um ein Gourmet-Lebensmittelgeschäft handelt und Sie eine Fernsehberichterstattung suchen, könnte Ihr Pitch Folgendes vorschlagen:

  • "Unser renommierter Küchenchef Joe Bagadonuts kann in der WABC-TV-Studioküche bis zu drei lächerlich einfache und verheerende romantische Abendessen für eine Valentinstag-Feier vorführen, die Sie zu Hause und im Budget hält."
  • „Warst du mit den üblichen Süßigkeiten zum Valentinstag? Ihre Kameras sind in unserem Geschäft willkommen, da die Besitzerin Jane Gourmand zu einem persönlichen Einkaufsbummel wird und einige überraschende und leckere Möglichkeiten offenbart, um Ihr Geschenk aufzuwerten. “

Die Aussage

Ein weiteres Instrument, mit dem Sie Reporter aus Ihrer Branche erreichen können, ist die Aussage, die in der Regel auf aktuelle Nachrichten reagiert. Nach dem Erdbeben in Haiti zum Beispiel könnte ein Inhaber eines kleinen Unternehmens, der Geschäftsbeziehungen unterhält, eine kurze Erklärung abgeben, in der er seine Besorgnis und Unterstützung zum Ausdruck bringt und die gemeinnützigen Bemühungen beschreibt, die sein Unternehmen unternimmt, um die Bedürftigen zu unterstützen.

Die Erklärung, die nach den Nachrichtenpausen so schnell wie möglich per E-Mail an die Medien gesendet werden sollte, sollte äußerst kurz sein, höchstens ein oder zwei Sätze. Es sollte Ihren Namen, Titel und Geschäft und Ihre Verbindung zur Geschichte enthalten („60 Prozent der Zulieferer meines Schuhherstellungsgeschäfts in Hometown, New York, haben ihren Sitz in Haiti“). Die Erklärung muss Ihre Kontaktinformationen und Ihre Bereitschaft enthalten, die aktuellen Neuigkeiten zu kommentieren. Stellen Sie daher sicher, dass Sie sich sofort zur Verfügung stellen, wenn Sie eine Anfrage für ein Interview erhalten.

Die Aussage kann einige unterschiedliche Reaktionen der Medien auslösen. Wenn der Reporter eine brandneue Nachrichtengeschichte fertigstellt und einen lokalen Standpunkt einschließen möchte, wird Ihre Aussage möglicherweise als Zitat von Ihnen aufgenommen. Wenn der Reporter mehr Informationen oder ein frischeres Angebot wünscht, werden Sie möglicherweise für ein Interview kontaktiert. Ein anderes mögliches Ergebnis ist, dass Sie möglicherweise nicht in die Story aufgenommen werden. Ihre Kontaktinformationen können jedoch für eine zukünftige Story aufbewahrt werden, in der Sie möglicherweise als Experte in einem bestimmten Bereich oder in einer bestimmten Branche aufgenommen werden.

In ihren 16 Jahren als PR-Fachfrau hat Barbara Goldberg Kunden in den Bereichen Gesundheitswesen, alternative Energien und darstellende Kunst in der New York Times, im Wall Street Journal, in den USA Today, in CBS News, ABCNews.com und in New York unterstützt viele andere Medien.

Eine Pressemitteilung scheint der beste Weg zu sein, um die Medien zu erreichen, um Ihre Geschichte zu erzählen. Aber manchmal gibt es effektivere Werkzeuge.

Wenn Sie wissen, dass es verschiedene Möglichkeiten gibt, die Medien zu erreichen, können Sie möglicherweise die Chancen erkennen, die für Ihr kleines Unternehmen am besten geeignet sind. Wenn Sie einen Medienplan für das kommende Jahr erstellen, ziehen Sie in Betracht, einen chirurgischen Schlag mit einem Pitch-Brief zu beginnen, mit einer Aussage auf eine bewegende Nachricht zu springen oder die Medien mit einer Pressemitteilung abzuschütteln. Jeder kann die Aufmerksamkeit der Medien auf sich ziehen und die positiven Nachrichten über Ihr kleines Unternehmen in den Mittelpunkt stellen.

Der Pitch-Brief

Wenn Sie die Aufmerksamkeit eines Reporters von einem Top-Outlet erwecken möchten, müssen Sie möglicherweise eine gezieltere, exklusivere Story anbieten als eine Pressemitteilung für die Massenverteilung. Am besten schreiben Sie dem Reporter einen Pitch-Brief, eine kurze E-Mail, die sich eindeutig an das jeweilige Medienunternehmen richtet. Wenn beispielsweise in einer Radioshow jeden Freitag ein kleines Geschäftssegment gezeigt wird, vergewissern Sie sich, dass in Ihrem Pitch-Letter angegeben ist, dass Sie eine Story für dieses Segment vorschlagen. Die Tonhöhe sollte kurz sein, nicht mehr als vier oder fünf Absätze. Das Schreiben sollte gesprächig und voller Fakten sein, um zu zeigen, wie interessant die Geschichte sein könnte, wenn der Reporter sie verfolgt.

Der Pitch-Letter ist auch das beste Mittel, um einem Mediengeschäft ein „exklusives“ Angebot zu bieten. Spitzenreporter sind sehr wettbewerbsfähig, wenn es darum geht, ihren Rivalen einen Sprung zu machen. Sie können Ihre Geschichte noch attraktiver gestalten, indem Sie anbieten, sie zuerst einer ausgewählten Verkaufsstelle zu geben. Sie müssen sich über die Bedingungen des exklusiven Angebots im Klaren sein. Dies bedeutet in der Regel, dass die Verkaufsstelle sie von wenigen Minuten bis zu einigen Stunden alleine veröffentlicht oder ausstrahlt, bevor die Informationen allgemein für andere Medien freigegeben werden.

Ein Pitch-Letter ist auch ein gutes Mittel, um verschiedene Winkel in einer Geschichte darzustellen. Verwenden Sie Aufzählungspunkte, um einige Optionen vorzuschlagen. Wenn es sich bei Ihrem Unternehmen beispielsweise um ein Gourmet-Lebensmittelgeschäft handelt und Sie eine Fernsehberichterstattung suchen, könnte Ihr Pitch Folgendes vorschlagen:

  • "Unser renommierter Küchenchef Joe Bagadonuts kann in der WABC-TV-Studioküche bis zu drei lächerlich einfache und verheerende romantische Abendessen für eine Valentinstag-Feier vorführen, die Sie zu Hause und im Budget hält."
  • „Warst du mit den üblichen Süßigkeiten zum Valentinstag? Ihre Kameras sind in unserem Geschäft willkommen, da die Besitzerin Jane Gourmand zu einem persönlichen Einkaufsbummel wird und einige überraschende und leckere Möglichkeiten offenbart, um Ihr Geschenk aufzuwerten. “

Die Aussage

Ein weiteres Instrument, mit dem Sie Reporter aus Ihrer Branche erreichen können, ist die Aussage, die in der Regel auf aktuelle Nachrichten reagiert. Nach dem Erdbeben in Haiti zum Beispiel könnte ein Inhaber eines kleinen Unternehmens, der Geschäftsbeziehungen unterhält, eine kurze Erklärung abgeben, in der er seine Besorgnis und Unterstützung zum Ausdruck bringt und die gemeinnützigen Bemühungen beschreibt, die sein Unternehmen unternimmt, um die Bedürftigen zu unterstützen.

Die Erklärung, die nach den Nachrichtenpausen so schnell wie möglich per E-Mail an die Medien gesendet werden sollte, sollte äußerst kurz sein, höchstens ein oder zwei Sätze. Es sollte Ihren Namen, Titel und Geschäft und Ihre Verbindung zur Geschichte enthalten („60 Prozent der Zulieferer meines Schuhherstellungsgeschäfts in Hometown, New York, haben ihren Sitz in Haiti“). Die Erklärung muss Ihre Kontaktinformationen und Ihre Bereitschaft enthalten, die aktuellen Neuigkeiten zu kommentieren. Stellen Sie daher sicher, dass Sie sich sofort zur Verfügung stellen, wenn Sie eine Anfrage für ein Interview erhalten.

Die Aussage kann einige unterschiedliche Reaktionen der Medien auslösen. Wenn der Reporter eine brandneue Nachrichtengeschichte fertigstellt und einen lokalen Standpunkt einschließen möchte, wird Ihre Aussage möglicherweise als Zitat von Ihnen aufgenommen. Wenn der Reporter mehr Informationen oder ein frischeres Angebot wünscht, werden Sie möglicherweise für ein Interview kontaktiert. Ein anderes mögliches Ergebnis ist, dass Sie möglicherweise nicht in die Story aufgenommen werden. Ihre Kontaktinformationen können jedoch für eine zukünftige Story aufbewahrt werden, in der Sie möglicherweise als Experte in einem bestimmten Bereich oder in einer bestimmten Branche aufgenommen werden.

In ihren 16 Jahren als PR-Fachfrau hat Barbara Goldberg Kunden in den Bereichen Gesundheitswesen, alternative Energien und darstellende Kunst in der New York Times, im Wall Street Journal, in den USA Today, in CBS News, ABCNews.com und in New York unterstützt viele andere Medien.

Eine Pressemitteilung scheint der beste Weg zu sein, um die Medien zu erreichen, um Ihre Geschichte zu erzählen. Aber manchmal gibt es effektivere Werkzeuge.

Wenn Sie wissen, dass es verschiedene Möglichkeiten gibt, die Medien zu erreichen, können Sie möglicherweise die Chancen erkennen, die für Ihr kleines Unternehmen am besten geeignet sind. Wenn Sie einen Medienplan für das kommende Jahr erstellen, ziehen Sie in Betracht, einen chirurgischen Schlag mit einem Pitch-Brief zu beginnen, mit einer Aussage auf eine bewegende Nachricht zu springen oder die Medien mit einer Pressemitteilung abzuschütteln. Jeder kann die Aufmerksamkeit der Medien auf sich ziehen und die positiven Nachrichten über Ihr kleines Unternehmen in den Mittelpunkt stellen.

Der Pitch-Brief

Wenn Sie die Aufmerksamkeit eines Reporters von einem Top-Outlet erwecken möchten, müssen Sie möglicherweise eine gezieltere, exklusivere Story anbieten als eine Pressemitteilung für die Massenverteilung. Am besten schreiben Sie dem Reporter einen Pitch-Brief, eine kurze E-Mail, die sich eindeutig an das jeweilige Medienunternehmen richtet. Wenn beispielsweise in einer Radioshow jeden Freitag ein kleines Geschäftssegment gezeigt wird, vergewissern Sie sich, dass in Ihrem Pitch-Letter angegeben ist, dass Sie eine Story für dieses Segment vorschlagen. Die Tonhöhe sollte kurz sein, nicht mehr als vier oder fünf Absätze. Das Schreiben sollte gesprächig und voller Fakten sein, um zu zeigen, wie interessant die Geschichte sein könnte, wenn der Reporter sie verfolgt.

Der Pitch-Letter ist auch das beste Mittel, um einem Mediengeschäft ein „exklusives“ Angebot zu bieten. Spitzenreporter sind sehr wettbewerbsfähig, wenn es darum geht, ihren Rivalen einen Sprung zu machen. Sie können Ihre Geschichte noch attraktiver gestalten, indem Sie anbieten, sie zuerst einer ausgewählten Verkaufsstelle zu geben. Sie müssen sich über die Bedingungen des exklusiven Angebots im Klaren sein. Dies bedeutet in der Regel, dass die Verkaufsstelle sie von wenigen Minuten bis zu einigen Stunden alleine veröffentlicht oder ausstrahlt, bevor die Informationen allgemein für andere Medien freigegeben werden.

Ein Pitch-Letter ist auch ein gutes Mittel, um verschiedene Winkel in einer Geschichte darzustellen. Verwenden Sie Aufzählungspunkte, um einige Optionen vorzuschlagen. Wenn es sich bei Ihrem Unternehmen beispielsweise um ein Gourmet-Lebensmittelgeschäft handelt und Sie eine Fernsehberichterstattung suchen, könnte Ihr Pitch Folgendes vorschlagen:

  • "Unser renommierter Küchenchef Joe Bagadonuts kann in der WABC-TV-Studioküche bis zu drei lächerlich einfache und verheerende romantische Abendessen für eine Valentinstag-Feier vorführen, die Sie zu Hause und im Budget hält."
  • „Warst du mit den üblichen Süßigkeiten zum Valentinstag? Ihre Kameras sind in unserem Geschäft willkommen, da die Besitzerin Jane Gourmand zu einem persönlichen Einkaufsbummel wird und einige überraschende und leckere Möglichkeiten offenbart, um Ihr Geschenk aufzuwerten. “

Die Aussage

Ein weiteres Instrument, mit dem Sie Reporter aus Ihrer Branche erreichen können, ist die Aussage, die in der Regel auf aktuelle Nachrichten reagiert. Nach dem Erdbeben in Haiti zum Beispiel könnte ein Inhaber eines kleinen Unternehmens, der Geschäftsbeziehungen unterhält, eine kurze Erklärung abgeben, in der er seine Besorgnis und Unterstützung zum Ausdruck bringt und die gemeinnützigen Bemühungen beschreibt, die sein Unternehmen unternimmt, um die Bedürftigen zu unterstützen.

Die Erklärung, die nach den Nachrichtenpausen so schnell wie möglich per E-Mail an die Medien gesendet werden sollte, sollte äußerst kurz sein, höchstens ein oder zwei Sätze. Es sollte Ihren Namen, Titel und Geschäft und Ihre Verbindung zur Geschichte enthalten („60 Prozent der Zulieferer meines Schuhherstellungsgeschäfts in Hometown, New York, haben ihren Sitz in Haiti“). Die Erklärung muss Ihre Kontaktinformationen und Ihre Bereitschaft enthalten, die aktuellen Neuigkeiten zu kommentieren. Stellen Sie daher sicher, dass Sie sich sofort zur Verfügung stellen, wenn Sie eine Anfrage für ein Interview erhalten.

Die Aussage kann einige unterschiedliche Reaktionen der Medien auslösen. Wenn der Reporter eine brandneue Nachrichtengeschichte fertigstellt und einen lokalen Standpunkt einschließen möchte, wird Ihre Aussage möglicherweise als Zitat von Ihnen aufgenommen. Wenn der Reporter mehr Informationen oder ein frischeres Angebot wünscht, werden Sie möglicherweise für ein Interview kontaktiert. Ein anderes mögliches Ergebnis ist, dass Sie möglicherweise nicht in die Story aufgenommen werden. Ihre Kontaktinformationen können jedoch für eine zukünftige Story aufbewahrt werden, in der Sie möglicherweise als Experte in einem bestimmten Bereich oder in einer bestimmten Branche aufgenommen werden.

In ihren 16 Jahren als PR-Fachfrau hat Barbara Goldberg Kunden in den Bereichen Gesundheitswesen, alternative Energien und darstellende Kunst in der New York Times, im Wall Street Journal, in den USA Today, in CBS News, ABCNews.com und in New York unterstützt viele andere Medien.


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