Buchwerbung erfordert Zeit und Planung

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Hier ist der zweite teil meines interviews mit der buchexpertin sandra beckwith. Beckwith ist ein ehemaliger publizist, der seine preisgekrönte expertise mit anderen als autorin von zwei werbeartikeln und einem arbeitsheft für buch-publicity sowie als publizitätsworkshop-moderator und e-kurs-lehrer teilt. Sie ist die autorin von publicity for non-profit-organisationen: generierung von medienexposure, die zu bewusstsein, wachstum und beiträgen führt, und streetwise. Komplette publicity-pläne: so erstellen sie publicity, die medienexposure und aufregung auslösen wird.

Hier ist der zweite Teil meines Interviews mit der Buchexpertin Sandra Beckwith. Beckwith ist ein ehemaliger Publizist, der seine preisgekrönte Expertise mit anderen als Autorin von zwei Werbeartikeln und einem Arbeitsheft für Buch-Publicity sowie als Publizitätsworkshop-Moderator und E-Kurs-Lehrer teilt. Sie ist die Autorin von Publicity for Non-Profit-Organisationen: Generierung von Medienexposure, die zu Bewusstsein, Wachstum und Beiträgen führt, und Streetwise. Komplette Publicity-Pläne: So erstellen Sie Publicity, die Medienexposure und Aufregung auslösen wird. Ihre zwei e-Kurse für Buchwerbung und kostenlose E-Zine für Buchwerbung helfen Autoren, zu lernen, wie sie Medien für ihre Bücher generieren können. Weitere Informationen finden Sie unter buildbookbuzz.com, buildbuzz.blogspot.com, nonprofitpublicity.com.

Leslie: Wann sollte die Werbung beginnen?
Sandra: Während einige Autoren versuchen, Publicity-Hooks in ihr Manuskript einzuarbeiten, tun dies die meisten nicht. Für die Mehrheit ist es ratsam, mindestens sechs Monate vor Ihrem Veröffentlichungsdatum mit der Erstellung eines kollaborativen Öffentlichkeitsarbeitsplans zu beginnen, der die Fähigkeiten und Ressourcen des Verlegers und des Verfassers nutzt. Beispielsweise schreibt der Publizist des Verlags die Veröffentlichung der Buchankündigung, obwohl der Autor das Buch besser kennt als jeder andere. Warum also nicht das fundierte Wissen des Autors darüber, was dieses Buch anders oder besser macht als die Konkurrenz, nutzen, indem man diesen Auftrag in die Kolumne des Autors stellt und den Publizisten die Entwicklung einer sehr zielgerichteten Medienliste freigibt? (Tipps zum Schreiben einer Buchmitteilungsversion, die von der Presse verwendet wird, finden Sie unter buildbookbuzz.com/publicity-tips.htm. Unabhängig davon möchten Sie mit der Planung von sechs Monaten beginnen, da Sie mindestens drei Monate vor dem Veröffentlichungsdatum Überprüfungskopien senden.
Ich möchte jedoch darauf hinweisen, dass es selbst für ein monatelanges Buch nicht zu spät ist, um es zu promoten. Der Trick besteht darin, über die Kritiken nachzudenken, die Sie nur erhalten können, wenn Ihr Buch „neu“ ist.

Leslie: Sollte ein Autor einen Publizisten einstellen und wenn ja, warum?
Sandra: Hier gibt es kein „sollte“ oder „sollte nicht“, da jede Situation anders ist. Publizisten sind in der Regel Optionen für Autoren, die erhebliche Vorschüsse erhalten haben, und für diejenigen, die über ein erhebliches nichtschreibendes Einkommen verfügen - Unternehmer, leitende Angestellte, Ärzte und andere -, die es sich leisten können, die geforderte Gebühr unabhängig von der Höhe ihres Vorschusses oder der Höhe des Vorschusses zu zahlen Buch ist selbst veröffentlicht.
Wenn Sie es sich leisten können, mehrere Monate lang 5.000 Dollar pro Monat auszugeben, und ein guter Publizist sagt Ihnen, dass sie denkt, dass er Sie zur Presse bringen kann, dann ist das eine vernünftige Option. Stellen Sie sicher, dass Sie jemanden einstellen, der sich auf Buchwerbung spezialisiert hat, mit Fallstudien den Erfolg der Vergangenheit demonstrieren kann und über gute Referenzen von früheren Autoren verfügt.
Wenn Sie kein Geld für einen externen Publizisten haben, aber ein paar Stunden pro Woche für die Werbung für Ihr Buch verwenden können, erledigen Sie die Arbeit auf jeden Fall selbst. Es ist nicht schwer. Es erfordert nur Zeit und ein Verständnis der einfachen Strategien, Werkzeuge und Taktiken, die die Aufmerksamkeit der Medien auf sich ziehen werden. Sie können lernen, wie Sie dies tun, indem Sie Bücher lesen oder an einem Kurs teilnehmen, der Ihnen hilft, eine zielgerichtete Kampagne mit den Tools zu erstellen und durchzuführen, die für die Arten von Medienunternehmen, die Sie benötigen, die effektivsten sind.

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