Den richtigen Namen für Ihr Franchise auswählen

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Was ist in einem namen? Viel finden sie heraus, wie sie einen firmennamen auswählen, der mit ihrer neuen franchise wachsen wird.

In Provo, Utah, steht der Name "Acentra" für ein Digital- und Konversionsgeschäft, das sich auf die Aufbewahrung von Erinnerungen spezialisiert hat. Außerhalb von Provo klingt der Name einfach nach Latein - weil es so ist. „Acentra war ein erfundener Name, der sich aus einer Mischung lateinischer Wörter zusammensetzte, darunter„ Accelus “und„ Centra ““, erklärt Matt Bills, der den Namen bei der Gründung des Unternehmens im Jahr 2005 auswählte. „Alle von uns ausgewählten Wörter waren Es sollte etwas mit Vereinfachung, Vorbereitung und Zentralisierung zu tun haben, aber das kam nicht so sehr durch, wie wir es uns gewünscht hätten. “

Bills blieb jahrelang beim Namen, änderte ihn jedoch letztendlich in iPreserve, als er letztes Jahr mit dem Franchising begann. "Die Namensänderung war positiv", sagt Bills. „Die Leute mögen es. Es ist einfacher auszusprechen. Es ist einfacher Die Leute bekommen, was wir viel schneller machen. “

Der richtige Name ist für jedes Unternehmen wichtig, besonders aber für ein Franchise. "Für ein Franchise ist ein Name von entscheidender Bedeutung, da er einen großen Teil des geistigen Eigentums darstellt, in das sich die Franchise-Nehmer investieren", sagt Paola Norambuena, Leiterin von Verbal Identity bei Brandbrems Interbrand in New York. Phil Davis, Präsident und Inhaber von Tungsten Branding, einer Unternehmensberatung, sagt: "Neben dem Startkapital ist ein guter Markenname eines der wertvollsten Vermögenswerte, die ein Startup-Franchise besitzen kann."

Die Benennung einer Franchise kann jedoch wesentlich schwieriger sein als die Benennung eines kleinen Unternehmens. „Ein kleines, unabhängig geführtes Unternehmen hat weniger Probleme mit Marken in verschiedenen Regionen, es sei denn, es gibt eine ernsthafte Expansionsstrategie“, erklärt Norambuena. „[Ein solches Geschäft] wird wahrscheinlich weniger Märkte durchqueren und hat daher weniger Sorge um sprachliche Probleme mit sich ändernden Sekundärsprachen. Ein kleines Unternehmen hat auch weniger Stakeholder, daher ist es einfacher, einen Konsens über den Namen zu haben oder nicht. "

Was sind also die Elemente, die einen erfolgreichen Franchise-Namen ausmachen? "Große Markennamen sind normalerweise einprägsam, einnehmend und leicht zu sagen und zu buchstabieren", sagt Davis. "Sie neigen auch dazu, evokativ zu sein und deskriptiv." Die Wahl des Namens macht Spaß. In der Geschäftswelt sind Marken und URLs jedoch auch Teil des Namensspiels - ein Teil, den Jeff Elgin, CEO von FranChoice Inc., einem Netzwerk von Franchise-Empfehlungsberatern, betont, sollte nicht auf die leichte Schulter genommen werden. „Für jedes Unternehmen, das Franchise betreiben möchte, muss es den Markennamen der Marke kontrollieren.“ Sie müssen sicherstellen, dass der von Ihnen gewählte Name als Domainname oder URL verfügbar ist. "Wenn Sie im Laufe der Zeit sehr viel Geld ausgeben werden, um den Wert Ihres Markennamens aufzubauen", sagt Elgin, "möchten Sie den Web-Präsenz-Wert dieser Promotion-Aktion erhalten."

Der richtige Name gibt auch Ihrem Franchise Raum zum Wachsen. "Betrachten Sie Ihre junge Franchise als eine neue Anlage", sagt Davis. „Ein 1-Gallonen-Container könnte jetzt groß genug sein, aber in fünf Jahren? Viele Franchise-Geber sind der Ansicht, dass sie in nur wenigen Jahren an Wurzeln gebunden sind, da sich Produkte, Dienstleistungen und die Wirtschaft ändern. "

Auf der Suche nach dem richtigen Namen, wissen aber nicht genau, wo Sie anfangen sollen? Norambuena empfiehlt, sich folgende Schlüsselfragen zu stellen:

  • Passt es zu Ihrer Strategie? „Ein großartiger Name spiegelt die Positionierung und Vision des Unternehmens wider“, sagt Norambuena. „Dies kann sicherstellen, dass es für den Verbraucher angemessen ist oder die Absicht signalisiert oder die Persönlichkeit des Unternehmens erfasst. Unabhängig von der Strategie sollte der Name ihn ergänzen, real machen und wirklich zu den Zielgruppen passen, auf die Sie abzielen. "
  • Ist es einzigartig für die Kategorie? „Manchmal brauchen wir Namen, um hervorzuheben, manchmal brauchen wir sie, um in die Kategorie zu passen“, sagt Norambuena. Trotzdem sollte der Name etwas differenzieren. Selbst wenn Sie eine aufstrebende Branche nutzen, in der der Name ein Wort verwenden muss, das in hohem Maße erkennbar ist (z. B. der Begriff „Telefon“), können Sie immer noch einen einzigartigen Weg finden, es zu Ihrem eigenen Namen zu machen und nicht zu konkurrieren - oder zu arbeiten zu schwer, um mit anderen, ähnlichen Namen konkurrieren zu können. “
  • Ist es sprachlich angemessen? "Auch wenn es lokal ist, ist es global", warnt Norambuena. „Wir können nicht mehr davon ausgehen, dass allein aufgrund der lokalen Markteinführung in der Zukunft keine Erweiterungsmöglichkeit besteht oder die lokalen Märkte, auf denen Zweitsprachen gesprochen werden, keine Auswirkungen haben werden. Wir müssen also prüfen, ob Namen in Schlüsselsprachen keine negativen Assoziationen haben. Sie sollten auch leicht zu sagen, zu buchstabieren und auszusprechen sein. “

    Das Kaffeefranchise-Einzelhandelsgeschäft von Beaner's Coffee wurde im Jahr 2007 in Bigby Coffee umbenannt. Diese Entscheidung betraf 79 Geschäfte, war aber für den Erfolg des Franchise-Geschäfts entscheidend, da sich das Unternehmen von einem lokalen Unternehmen zu einer regionalen Kette entwickelte und das Wort "beaner" als wahrgenommen wurde abwertender Begriff für Hispanic-Amerikaner in bestimmten Teilen des Landes.

  • Ist es legal erhältlich? "Dies ist der schwierigste Teil - einen Namen zu finden, der alle oben genannten Kriterien erfüllt und legal erhältlich ist", sagt Norambuena. „Sie können die Bedeutung der Freigabe und des Besitzes eines Namens nicht unterschätzen. Dies kann eine kostspielige rechtliche Herausforderung sein. Ein guter Name berücksichtigt das Potenzial des Unternehmens und ist flexibel und durch Erweiterungen und Innovationen leicht erweiterbar. “

Die Erfüllung all dieser Kriterien erfordert einige Zeit und Mühe - aber die Arbeit, die Sie jetzt leisten, wird sich auf der Straße auszahlen.


Sara Wilson ist eine freiberufliche Autorin, die sich auf Fragen im Zusammenhang mit kleinen Unternehmen spezialisiert hat. Kontaktieren Sie sie unter [email protected]

In Provo, Utah, steht der Name "Acentra" für ein Digital- und Konversionsgeschäft, das sich auf die Aufbewahrung von Erinnerungen spezialisiert hat. Außerhalb von Provo klingt der Name einfach nach Latein - weil es so ist. „Acentra war ein erfundener Name, der sich aus einer Mischung lateinischer Wörter zusammensetzte, darunter„ Accelus “und„ Centra ““, erklärt Matt Bills, der den Namen bei der Gründung des Unternehmens im Jahr 2005 auswählte. „Alle von uns ausgewählten Wörter waren Es sollte etwas mit Vereinfachung, Vorbereitung und Zentralisierung zu tun haben, aber das kam nicht so sehr durch, wie wir es uns gewünscht hätten. “

Bills blieb jahrelang beim Namen, änderte ihn jedoch letztendlich in iPreserve, als er letztes Jahr mit dem Franchising begann. "Die Namensänderung war positiv", sagt Bills. „Die Leute mögen es. Es ist einfacher auszusprechen. Es ist einfacher Die Leute bekommen, was wir viel schneller machen. “

Der richtige Name ist für jedes Unternehmen wichtig, besonders aber für ein Franchise. "Für ein Franchise ist ein Name von entscheidender Bedeutung, da er einen großen Teil des geistigen Eigentums darstellt, in das sich die Franchise-Nehmer investieren", sagt Paola Norambuena, Leiterin von Verbal Identity bei Brandbrems Interbrand in New York. Phil Davis, Präsident und Inhaber von Tungsten Branding, einer Unternehmensberatung, sagt: "Neben dem Startkapital ist ein guter Markenname eines der wertvollsten Vermögenswerte, die ein Startup-Franchise besitzen kann."

Die Benennung einer Franchise kann jedoch wesentlich schwieriger sein als die Benennung eines kleinen Unternehmens. „Ein kleines, unabhängig geführtes Unternehmen hat weniger Probleme mit Marken in verschiedenen Regionen, es sei denn, es gibt eine ernsthafte Expansionsstrategie“, erklärt Norambuena. „[Ein solches Geschäft] wird wahrscheinlich weniger Märkte durchqueren und hat daher weniger Sorge um sprachliche Probleme mit sich ändernden Sekundärsprachen. Ein kleines Unternehmen hat auch weniger Stakeholder, daher ist es einfacher, einen Konsens über den Namen zu haben oder nicht. "

Was sind also die Elemente, die einen erfolgreichen Franchise-Namen ausmachen? "Große Markennamen sind normalerweise einprägsam, einnehmend und leicht zu sagen und zu buchstabieren", sagt Davis. "Sie neigen auch dazu, evokativ zu sein und deskriptiv." Die Wahl des Namens macht Spaß. In der Geschäftswelt sind Marken und URLs jedoch auch Teil des Namensspiels - ein Teil, den Jeff Elgin, CEO von FranChoice Inc., einem Netzwerk von Franchise-Empfehlungsberatern, betont, sollte nicht auf die leichte Schulter genommen werden. „Für jedes Unternehmen, das Franchise betreiben möchte, muss es den Markennamen der Marke kontrollieren.“ Sie müssen sicherstellen, dass der von Ihnen gewählte Name als Domainname oder URL verfügbar ist. "Wenn Sie im Laufe der Zeit sehr viel Geld ausgeben werden, um den Wert Ihres Markennamens aufzubauen", sagt Elgin, "möchten Sie den Web-Präsenz-Wert dieser Promotion-Aktion erhalten."

Der richtige Name gibt auch Ihrem Franchise Raum zum Wachsen. "Betrachten Sie Ihre junge Franchise als eine neue Anlage", sagt Davis. „Ein 1-Gallonen-Container könnte jetzt groß genug sein, aber in fünf Jahren? Viele Franchise-Geber sind der Ansicht, dass sie in nur wenigen Jahren an Wurzeln gebunden sind, da sich Produkte, Dienstleistungen und die Wirtschaft ändern. "

Auf der Suche nach dem richtigen Namen, wissen aber nicht genau, wo Sie anfangen sollen? Norambuena empfiehlt, sich folgende Schlüsselfragen zu stellen:

  • Passt es zu Ihrer Strategie? „Ein großartiger Name spiegelt die Positionierung und Vision des Unternehmens wider“, sagt Norambuena. „Dies kann sicherstellen, dass es für den Verbraucher angemessen ist oder die Absicht signalisiert oder die Persönlichkeit des Unternehmens erfasst. Unabhängig von der Strategie sollte der Name ihn ergänzen, real machen und wirklich zu den Zielgruppen passen, auf die Sie abzielen. "
  • Ist es einzigartig für die Kategorie? „Manchmal brauchen wir Namen, um hervorzuheben, manchmal brauchen wir sie, um in die Kategorie zu passen“, sagt Norambuena. Trotzdem sollte der Name etwas differenzieren. Selbst wenn Sie eine aufstrebende Branche nutzen, in der der Name ein Wort verwenden muss, das in hohem Maße erkennbar ist (z. B. der Begriff „Telefon“), können Sie immer noch einen einzigartigen Weg finden, es zu Ihrem eigenen Namen zu machen und nicht zu konkurrieren - oder zu arbeiten zu schwer, um mit anderen, ähnlichen Namen konkurrieren zu können. “
  • Ist es sprachlich angemessen? "Auch wenn es lokal ist, ist es global", warnt Norambuena. „Wir können nicht mehr davon ausgehen, dass der Start nur lokal erfolgt, dass sich in der Zukunft keine Expansionschancen ergeben werden oder dass die lokalen Märkte, auf denen Zweitsprachen gesprochen werden, keine Auswirkungen haben werden. Wir müssen also prüfen, ob Namen in Schlüsselsprachen keine negativen Assoziationen haben. Sie sollten auch leicht zu sagen, zu buchstabieren und auszusprechen sein. “

    Das Kaffeefranchise-Einzelhandelsgeschäft von Beaner's Coffee wurde im Jahr 2007 in Bigby Coffee umbenannt. Diese Entscheidung betraf 79 Geschäfte, war aber für den Erfolg des Franchise-Geschäfts entscheidend, da sich das Unternehmen von einem lokalen Unternehmen zu einer regionalen Kette entwickelte und das Wort "beaner" als wahrgenommen wurde abwertender Begriff für Hispanic-Amerikaner in bestimmten Teilen des Landes.

  • Ist es legal erhältlich? "Dies ist der schwierigste Teil - einen Namen zu finden, der alle oben genannten Kriterien erfüllt und legal erhältlich ist", sagt Norambuena. „Sie können die Bedeutung der Freigabe und des Besitzes eines Namens nicht unterschätzen. Dies kann eine kostspielige rechtliche Herausforderung sein. Ein guter Name berücksichtigt das Potenzial des Unternehmens und ist flexibel und durch Erweiterungen und Innovationen leicht erweiterbar. “

Die Erfüllung all dieser Kriterien erfordert einige Zeit und Mühe - aber die Arbeit, die Sie jetzt leisten, wird sich auf der Straße auszahlen.


Sara Wilson ist eine freiberufliche Autorin, die sich auf Fragen im Zusammenhang mit kleinen Unternehmen spezialisiert hat. Kontaktieren Sie sie unter [email protected]


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