Klassenunterschiede spielen bei Marken eine Rolle

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Gehen sie zu weit auseinander, um eine waren- und dienstleistungsklasse in einer markenanmeldung zu identifizieren, und sie könnten angegriffen werden.

Äpfel haben den Garten Eden aufgewühlt. Nun droht ein Streit um Apfelmarken mit Kopfschmerzen für Woolworth, den größten Einzelhändler Australiens. Es wurde berichtet, dass die Leute bei Apple Computer das neue stilisierte Logo von Woolworth in Australien herausfordern.

Das neue Woolworth-Zeichen wird hier neben dem berühmten Apple-Warenzeichen angezeigt. Was denkst du? Glaubst du, es besteht Verwechslungsgefahr? Dass ein Verbraucher einen für den anderen verwirrt?

Anscheinend meinen die Leute in Cupertino, Kalifornien. Neben dem Erscheinungsbild der Marke sind sie jedoch auch besorgt über die breite Palette von Waren, für die die Marke beantragt wird. In diesem Fall handelt es sich um Elektrogeräte und -technologien. Da Woolworth bereits auf Mobiltelefone verzichtet hat, ist es nicht unmöglich, eines Tages im Computergeschäft zu sein. Die breite Warengruppe überschneidet den Apples-Markt und weckt die Befürchtung, auf dem Markt für Verwirrung zu sorgen.

Was für unsere Zwecke von Bedeutung ist, ist die Erinnerung daran, wie wichtig Klassen für das Markenrecht sind. Klassen von Waren oder Dienstleistungen dienen dazu, die Marktsegmente zu identifizieren, in denen eine vorgeschlagene Marke tätig wird und während des Markenanmeldungsprozesses identifiziert wird.

Gehen Sie zu weit, um eine Klasse zu identifizieren, und Sie werden wahrscheinlich unter Beschuss geraten, wie Woolworth es erlebt. Gehen Sie enger und Sie werden eher mit anderen zusammenleben, die in anderen Marktsegmenten die gleiche Marke haben. Im Allgemeinen geht man davon aus, dass Marken, die auf verschiedenen Märkten tätig sind, weniger Verwirrung über die Herkunft der Waren verursachen. So würde zum Beispiel Mrs. Fields, die Keksdame, nicht mit Marshall Fields, dem ehemaligen Kaufhaus in Chicago, verwechselt werden.

Der Apple-Fall dient auch als Erinnerung daran, wie wichtig Marken beim Branding und beim Marketing Ihrer Waren und Dienstleistungen sind. Sie können damit einen Wassergraben um Ihre Markenplattform herum bauen und die Zugbrücke hochfahren, um die Konkurrenz abzuhalten. Weitere Tipps zur Markenstrategie finden Sie in meinen vorherigen Blogbeiträgen zum Thema: Markenstrategie (Teil 1 von 2 - Zurück zu den Grundlagen) und Markenstrategie (Teil 2 von 2 - Synchronisierungsprozess). Besuchen Sie auch die Seite "Häufig gestellte Fragen" auf der Website des US Patent and Trademark Office.

Äpfel haben den Garten Eden aufgewühlt. Nun droht ein Streit um Apfelmarken mit Kopfschmerzen für Woolworth, den größten Einzelhändler Australiens. Es wurde berichtet, dass die Leute bei Apple Computer das neue stilisierte Logo von Woolworth in Australien herausfordern.

Das neue Woolworth-Zeichen wird hier neben dem berühmten Apple-Warenzeichen angezeigt. Was denkst du? Glaubst du, es besteht Verwechslungsgefahr? Dass ein Verbraucher einen für den anderen verwirrt?

Anscheinend meinen die Leute in Cupertino, Kalifornien. Neben dem Erscheinungsbild der Marke sind sie jedoch auch besorgt über die breite Palette von Waren, für die die Marke beantragt wird. In diesem Fall handelt es sich um Elektrogeräte und -technologien. Da Woolworth bereits auf Mobiltelefone verzichtet hat, ist es nicht unmöglich, eines Tages im Computergeschäft zu sein. Die breite Warengruppe überschneidet den Apples-Markt und weckt die Befürchtung, auf dem Markt für Verwirrung zu sorgen.

Was für unsere Zwecke von Bedeutung ist, ist die Erinnerung daran, wie wichtig Klassen für das Markenrecht sind. Klassen von Waren oder Dienstleistungen dienen dazu, die Marktsegmente zu identifizieren, in denen eine vorgeschlagene Marke tätig wird und während des Markenanmeldungsprozesses identifiziert wird.

Gehen Sie zu weit, um eine Klasse zu identifizieren, und Sie werden wahrscheinlich unter Beschuss geraten, wie Woolworth es erlebt. Gehen Sie enger und Sie werden eher mit anderen zusammenleben, die in anderen Marktsegmenten die gleiche Marke haben. Im Allgemeinen geht man davon aus, dass Marken, die auf verschiedenen Märkten tätig sind, weniger Verwirrung über die Herkunft der Waren verursachen. So würde zum Beispiel Mrs. Fields, die Keksdame, nicht mit Marshall Fields, dem ehemaligen Kaufhaus in Chicago, verwechselt werden.

Der Apple-Fall dient auch als Erinnerung daran, wie wichtig Marken beim Branding und beim Marketing Ihrer Waren und Dienstleistungen sind. Sie können damit einen Wassergraben um Ihre Markenplattform herum bauen und die Zugbrücke hochfahren, um die Konkurrenz abzuhalten. Weitere Tipps zur Markenstrategie finden Sie in meinen vorherigen Blogbeiträgen zum Thema: Markenstrategie (Teil 1 von 2 - Zurück zu den Grundlagen) und Markenstrategie (Teil 2 von 2 - Synchronisierungsprozess). Besuchen Sie auch die Seite "Häufig gestellte Fragen" auf der Website des US Patent and Trademark Office.

Äpfel haben den Garten Eden aufgewühlt. Nun droht ein Streit um Apfelmarken mit Kopfschmerzen für Woolworth, den größten Einzelhändler Australiens. Es wurde berichtet, dass die Leute bei Apple Computer das neue stilisierte Logo von Woolworth in Australien herausfordern.

Das neue Woolworth-Zeichen wird hier neben dem berühmten Apple-Warenzeichen angezeigt. Was denkst du? Glaubst du, es besteht Verwechslungsgefahr? Dass ein Verbraucher einen für den anderen verwirrt?

Anscheinend meinen die Leute in Cupertino, Kalifornien. Neben dem Erscheinungsbild der Marke sind sie jedoch auch besorgt über die breite Palette von Waren, für die die Marke beantragt wird. In diesem Fall handelt es sich um Elektrogeräte und -technologien. Da Woolworth bereits auf Mobiltelefone verzichtet hat, ist es nicht unmöglich, eines Tages im Computergeschäft zu sein. Die breite Warengruppe überschneidet den Apples-Markt und weckt die Befürchtung, auf dem Markt für Verwirrung zu sorgen.

Was für unsere Zwecke von Bedeutung ist, ist die Erinnerung daran, wie wichtig Klassen für das Markenrecht sind. Klassen von Waren oder Dienstleistungen dienen dazu, die Marktsegmente zu identifizieren, in denen eine vorgeschlagene Marke tätig wird und während des Markenanmeldungsprozesses identifiziert wird.

Gehen Sie zu weit, um eine Klasse zu identifizieren, und Sie werden wahrscheinlich unter Beschuss geraten, wie Woolworth es erlebt. Gehen Sie enger und Sie werden eher mit anderen zusammenleben, die in anderen Marktsegmenten die gleiche Marke haben. Im Allgemeinen geht man davon aus, dass Marken, die auf verschiedenen Märkten tätig sind, weniger Verwirrung über die Herkunft der Waren verursachen. So würde zum Beispiel Mrs. Fields, die Keksdame, nicht mit Marshall Fields, dem ehemaligen Kaufhaus in Chicago, verwechselt werden.

Der Apple-Fall dient auch als Erinnerung daran, wie wichtig Marken beim Branding und beim Marketing Ihrer Waren und Dienstleistungen sind. Sie können damit einen Wassergraben um Ihre Markenplattform herum bauen und die Zugbrücke hochfahren, um die Konkurrenz abzuhalten. Weitere Tipps zur Markenstrategie finden Sie in meinen vorherigen Blogbeiträgen zum Thema: Markenstrategie (Teil 1 von 2 - Zurück zu den Grundlagen) und Markenstrategie (Teil 2 von 2 - Synchronisierungsprozess). Besuchen Sie auch die Seite "Häufig gestellte Fragen" auf der Website des US Patent and Trademark Office.


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