Content Marketing: Erste Schritte

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Content marketing ist das neueste schlagwort, aber es kann überwältigend sein. Es gibt einen einfachen weg, um loszulegen. Erfahren sie hier mehr.

Hubspot und MarketingProfs haben vor einigen Jahren eine Umfrage zum Status des Inhalts-Marketings durchgeführt. Darin wurden 1.400 Geschäftsinhaber gefragt, wie sich der Inhalt auf die für ihre Organisationen generierten Leads auswirkt.

Die Ergebnisse waren interessant.

88 Prozent der Unternehmen, die ständig neue Inhalte erstellen, hatten mehr Leads erzielt als zu Beginn ihres Content-Marketings. Unter den Business-to-Business-Organisationen erzielten 67 Prozent mehr Leads.

Je mehr Inhalte von den Organisationen erstellt wurden, desto besser ist auch die Generierung von eingehenden Leads.

Die Befragten hatten aus der Studie:

  • Zehn Prozent mehr Leads, wenn ein oder zwei neue Inhalte pro Monat erstellt werden.
  • Dreißig Prozent mehr Leads, wenn zwei bis vier neue Inhalte pro Monat erstellt werden.
  • Siebenundsiebzig Prozent mehr Leads, wenn sie mehr als vier neue Inhalte pro Monat erstellen.

Obwohl die Studie nicht sehr aktuell ist, sind die Ergebnisse tendenziell gleich. Content Marketing ist gerade da, wo es gerade ist, und Organisationen, die noch keinen Vorteil daraus gezogen haben, haben eine riesige Chance vor sich.

Inhaltsvermarktung

Früher mussten Sie eine PR-Firma beauftragen, um Ihre Geschichte für Sie zu erzählen, und nutzen Sie dabei die Beziehungen zu Journalisten, Produzenten und anderen Medien. Wenn Sie sich um Markenbekanntheit, Vordenkerführung und Glaubwürdigkeit kümmern, ist dies immer noch von Nutzen.

Eigene Medien sind definitionsgemäß die Inhalte, die Sie für die Dinge erstellen, die Sie besitzen: Ihre Website, Ihr Blog, Ihre Sicherheiten, Ihre Broschüren und sogar (in einigen Fällen) die Inhalte, die Sie in den sozialen Netzwerken veröffentlichen (obwohl Sie dies nicht völlig tun.) Wenn es das Netzwerk stirbt, kann es verschwinden.

Der Unterschied zwischen den Inhalten, die Sie für diese Dinge erstellt haben, und der heutigen Definition ist jedoch, dass sie für Ihr Publikum wertvoll und interessant sein müssen. Sie können nicht alles über dich sein. Sie müssen Ihr Denken, Ihren Prozess und (in einigen Fällen) Ihr geistiges Eigentum hervorheben.

Schritt eins im Content Marketing

Eine der einfachsten Möglichkeiten, um mit Inhalten in Ihrem Besitz zu beginnen, besteht darin, jede Seite Ihrer Website auszudrucken. Ja, ich weiß, das ist überhaupt nicht grün, aber es ist die einzige Möglichkeit, diese Übung zu machen und sie gut zu machen. Dann breiten Sie die Seiten auf einem Konferenzzimmertisch aus und öffnen Sie einen roten Stift. Gehen Sie jede Seite durch und umrunden Sie die Franzosen - das „Wir, Wir, Wir“. Kreisen Sie alle „Wir“, das „Wir“ und alles, was darüber spricht, wie großartig Sie sind.

Sie ersetzen diese Wörter durch "Sie", "Ihre" und andere Wörter, die sie in die Perspektive Ihres Kunden oder Interessenten bringen.

Wenn Sie jede Seite Ihrer Website auf diese Weise aktualisieren, haben Sie plötzlich neuen Inhalt. Wenn Sie jede Woche eine oder zwei neue Seiten veröffentlichen, haben Sie mehrere Monate lang neuen Inhalt.

Natürlich müssen Sie nicht nur das tun. Sie müssen wissen, wie Sie On-Page-Suchmaschinenoptimierung und kontextabhängige Handlungsaufforderungen verwenden, um tatsächlich Leads zu generieren, wie die Hubspot-Umfrage zeigt.

Wir werden nächste Woche darüber sprechen.

Hubspot und MarketingProfs haben vor einigen Jahren eine Umfrage zum Status des Inhalts-Marketings durchgeführt. Darin wurden 1.400 Geschäftsinhaber gefragt, wie sich der Inhalt auf die für ihre Organisationen generierten Leads auswirkt.

Die Ergebnisse waren interessant.

88 Prozent der Unternehmen, die ständig neue Inhalte erstellen, hatten mehr Leads erzielt als zu Beginn ihres Content-Marketings. Unter den Business-to-Business-Organisationen erzielten 67 Prozent mehr Leads.

Je mehr Inhalte von den Organisationen erstellt wurden, desto besser ist auch die Generierung von eingehenden Leads.

Die Befragten hatten aus der Studie:

  • Zehn Prozent mehr Leads, wenn ein oder zwei neue Inhalte pro Monat erstellt werden.
  • Dreißig Prozent mehr Leads, wenn zwei bis vier neue Inhalte pro Monat erstellt werden.
  • Siebenundsiebzig Prozent mehr Leads, wenn sie mehr als vier neue Inhalte pro Monat erstellen.

Obwohl die Studie nicht sehr aktuell ist, sind die Ergebnisse tendenziell gleich. Content Marketing ist gerade da, wo es gerade ist, und Organisationen, die noch keinen Vorteil daraus gezogen haben, haben eine riesige Chance vor sich.

Inhaltsvermarktung

Früher mussten Sie eine PR-Firma beauftragen, um Ihre Geschichte für Sie zu erzählen, und nutzen Sie dabei die Beziehungen zu Journalisten, Produzenten und anderen Medien. Wenn Sie sich um Markenbekanntheit, Vordenkerführung und Glaubwürdigkeit kümmern, ist dies immer noch von Nutzen.

Eigene Medien sind definitionsgemäß die Inhalte, die Sie für die Dinge erstellen, die Sie besitzen: Ihre Website, Ihr Blog, Ihre Sicherheiten, Ihre Broschüren und sogar (in einigen Fällen) die Inhalte, die Sie in den sozialen Netzwerken veröffentlichen (obwohl Sie dies nicht völlig tun.) Wenn es das Netzwerk stirbt, kann es verschwinden.

Der Unterschied zwischen den Inhalten, die Sie für diese Dinge erstellt haben, und der heutigen Definition ist jedoch, dass sie für Ihr Publikum wertvoll und interessant sein müssen. Sie können nicht alles über dich sein. Sie müssen Ihr Denken, Ihren Prozess und (in einigen Fällen) Ihr geistiges Eigentum hervorheben.

Schritt eins im Content Marketing

Eine der einfachsten Möglichkeiten, um mit Inhalten in Ihrem Besitz zu beginnen, besteht darin, jede Seite Ihrer Website auszudrucken. Ja, ich weiß, das ist überhaupt nicht grün, aber es ist die einzige Möglichkeit, diese Übung zu machen und sie gut zu machen. Dann breiten Sie die Seiten auf einem Konferenzzimmertisch aus und öffnen Sie einen roten Stift. Gehen Sie jede Seite durch und umrunden Sie die Franzosen - das „Wir, Wir, Wir“. Kreisen Sie alle „Wir“, das „Wir“ und alles, was darüber spricht, wie großartig Sie sind.

Sie ersetzen diese Wörter durch "Sie", "Ihre" und andere Wörter, die sie in die Perspektive Ihres Kunden oder Interessenten bringen.

Wenn Sie jede Seite Ihrer Website auf diese Weise aktualisieren, haben Sie plötzlich neuen Inhalt. Wenn Sie jede Woche eine oder zwei neue Seiten veröffentlichen, haben Sie mehrere Monate lang neuen Inhalt.

Natürlich müssen Sie nicht nur das tun. Sie müssen wissen, wie Sie On-Page-Suchmaschinenoptimierung und kontextabhängige Handlungsaufforderungen verwenden, um tatsächlich Leads zu generieren, wie die Hubspot-Umfrage zeigt.

Wir werden nächste Woche darüber sprechen.

Hubspot und MarketingProfs haben vor einigen Jahren eine Umfrage zum Status des Inhalts-Marketings durchgeführt. Darin wurden 1.400 Geschäftsinhaber gefragt, wie sich der Inhalt auf die für ihre Organisationen generierten Leads auswirkt.

Die Ergebnisse waren interessant.

88 Prozent der Unternehmen, die ständig neue Inhalte erstellen, hatten mehr Leads erzielt als zu Beginn ihres Content-Marketings. Unter den Business-to-Business-Organisationen erzielten 67 Prozent mehr Leads.

Je mehr Inhalte von den Organisationen erstellt wurden, desto besser ist auch die Generierung von eingehenden Leads.

Die Befragten hatten aus der Studie:

  • Zehn Prozent mehr Leads, wenn ein oder zwei neue Inhalte pro Monat erstellt werden.
  • Dreißig Prozent mehr Leads, wenn zwei bis vier neue Inhalte pro Monat erstellt werden.
  • Siebenundsiebzig Prozent mehr Leads, wenn sie mehr als vier neue Inhalte pro Monat erstellen.

Obwohl die Studie nicht sehr aktuell ist, sind die Ergebnisse tendenziell gleich. Content Marketing ist gerade da, wo es gerade ist, und Organisationen, die noch keinen Vorteil daraus gezogen haben, haben eine riesige Chance vor sich.

Inhaltsvermarktung

Früher mussten Sie eine PR-Firma beauftragen, um Ihre Geschichte für Sie zu erzählen, und nutzen Sie dabei die Beziehungen zu Journalisten, Produzenten und anderen Medien. Wenn Sie sich um Markenbekanntheit, Vordenkerführung und Glaubwürdigkeit kümmern, ist dies immer noch von Nutzen.

Eigene Medien sind definitionsgemäß die Inhalte, die Sie für die Dinge erstellen, die Sie besitzen: Ihre Website, Ihr Blog, Ihre Sicherheiten, Ihre Broschüren und sogar (in einigen Fällen) die Inhalte, die Sie in den sozialen Netzwerken veröffentlichen (obwohl Sie dies nicht völlig tun.) Wenn es das Netzwerk stirbt, kann es verschwinden.

Der Unterschied zwischen den Inhalten, die Sie für diese Dinge erstellt haben, und der heutigen Definition ist jedoch, dass sie für Ihr Publikum wertvoll und interessant sein müssen. Sie können nicht alles über dich sein. Sie müssen Ihr Denken, Ihren Prozess und (in einigen Fällen) Ihr geistiges Eigentum hervorheben.

Schritt eins im Content Marketing

Eine der einfachsten Möglichkeiten, um mit Inhalten in Ihrem Besitz zu beginnen, besteht darin, jede Seite Ihrer Website auszudrucken. Ja, ich weiß, das ist überhaupt nicht grün, aber es ist die einzige Möglichkeit, diese Übung zu machen und sie gut zu machen. Dann breiten Sie die Seiten auf einem Konferenzzimmertisch aus und öffnen Sie einen roten Stift. Gehen Sie jede Seite durch und umrunden Sie die Franzosen - das „Wir, Wir, Wir“. Kreisen Sie alle „Wir“, das „Wir“ und alles, was darüber spricht, wie großartig Sie sind.

Sie ersetzen diese Wörter durch "Sie", "Ihre" und andere Wörter, die sie in die Perspektive Ihres Kunden oder Interessenten bringen.

Wenn Sie jede Seite Ihrer Website auf diese Weise aktualisieren, haben Sie plötzlich neuen Inhalt. Wenn Sie jede Woche eine oder zwei neue Seiten veröffentlichen, haben Sie mehrere Monate lang neuen Inhalt.

Natürlich müssen Sie nicht nur das tun. Sie müssen wissen, wie Sie On-Page-Suchmaschinenoptimierung und kontextabhängige Handlungsaufforderungen verwenden, um tatsächlich Leads zu generieren, wie die Hubspot-Umfrage zeigt.

Wir werden nächste Woche darüber sprechen.


Video: Online Marketing Grundlagen – Wie fange ich an? Erste Schritte!


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