Entlarvung von Barcode-Mythen: Richtige Kennzeichnung Ihres Produkts für Einzelhändler

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Die korrekte kennzeichnung der produkte mit upc-barcodes kann auf den ersten blick komplex erscheinen, das verständnis der barcode-funktion kann jedoch später zum erfolg des einzelhandels führen.

Von Alan Garton

Kleine Unternehmen stehen vor zahlreichen Herausforderungen, wenn sie ein Produkt auf den Markt bringen, einschließlich der Kennzeichnung ihrer Produkte mit UPC-Barcodes. Viele Unternehmer wissen nicht einmal, wo sie anfangen sollen, und können auf falsche Informationen stoßen, wo sie Barcodes finden, wie sie funktionieren und welchen Zweck sie haben.

Der Prozess beginnt mit dem Verständnis der Anforderungen der Einzelhändler. Viele Einzelhändler verlangen von ihren Lieferanten die Verwendung von Global Trade Item Numbers® (oder GTINs®) in ihren Produktidentifizierungsprozessen. (GTINs sind die Nummern, die in einem UPC-Barcode erscheinen.)

Bei ordnungsgemäßer Verwendung identifizieren GTINs ein Produkt eindeutig, wenn es an verschiedenen Punkten in der Lieferkette gescannt wird - meistens an der Kasse eines Einzelhandelsgeschäfts. Viele Einzelhändler bestehen darauf, dass ihre Zulieferer ordnungsgemäß aufgebaute GS1-Barcodes und GTINs verwenden, die ein GS1-Firmenpräfix enthalten, das durch eine Lizenzvereinbarung mit GS1 US, einer nicht gewinnorientierten Organisation für Informationsstandards, erworben werden kann.

Wenn Ihr kleines Unternehmen kurz vor einer Produkteinführung steht, werden die folgenden gängigen Barcode-Mythen entlarvt:

Mythos: Ich verkaufe meine Produkte nicht bei einem großen Einzelhändler, daher muss ich keine UPCs erstellen.

Wirklichkeit: Barcoding ist auf dem Markt alltäglich geworden und das Warten auf die Anwendung auf Ihr Produkt kann Sie auf lange Sicht benachteiligen. In der Tat können viele Einzelhändler davon ausgehen, dass Sie Ihre Produkte bereits ohne Barcode codiert haben. Unvorbereitet zu sein, kann zu zahlreichen Herausforderungen führen, die von der Änderung der Verpackung bestehender Produkte bis hin zum Wettbewerb mit Unternehmen, die bereits die Barcode-Technologie einsetzen, reichen können.

Justin Hoffman, Vizepräsident der Produkt- und Marketingabteilung des Herstellers von Eishockeyausrüstung Alkali Hockey, glaubt, dass die Verwendung von GS1-Barcodes zum Erfolg seines Unternehmens beigetragen hat. Er sagt: „Die Mehrheit unserer Händler nutzt UPCs, um ihren Lagerbestand und ihre Verkäufe jedes Produkts zu verfolgen. Ohne GS1-Barcodes könnten wir unser Produkt nicht verkaufen. “

Mythos: Ich verkaufe Produkte nur online, daher brauche ich keine UPCs.

Wirklichkeit: Immer mehr Online-Händler verlangen eine eindeutige Produktidentifikation. Tatsächlich hat ein führender Online-Händler sogar begonnen, Produkte aus Verbrauchersicht zu verbergen, wenn sie nicht mit einer UPC identifiziert werden. Dieselbe Kennung, die für physische Produkte verwendet wird, ist dieselbe Kennung, mit der Sie das Produkt online identifizieren.

Ein Beispiel, das wirklich zeigt, wie GS1-Barcodes zukünftiges Wachstum über kleinere Online-Operationen hinaus ermöglichen, ist das kürzlich von der Neiman Marcus Group (NMG) entwickelte System. NMG hat sich kürzlich mit GS1 US Solution Partners DiCentral und InterTrade zusammengetan, um das Inventar der zahlreichen kleinen Anbieter und Handwerker zu verwalten, die einzigartige, limitierte Produkte herstellen. Diese kleinen Anbieter haben zwar mit einer reinen Online-Strategie begonnen, aber da sie ihre Produkte mit UPC-Barcodes und GTINs eindeutig identifizieren konnten, öffneten sie ihr Geschäft für neue Möglichkeiten und Kanäle.

„Wir haben festgestellt, dass unsere Kunden in unseren Geschäftsbereichen und Kanälen einkaufen - im Ladengeschäft und im Internet, bei Neiman Marcus und Bergdorf - und mehrere Geräte und Kanäle für die Recherche und den Kauf unserer Produkte verwendeten“, erklärt Jill Barron, Vizepräsidentin der Lieferkette von NMG. „Wir wollten unseren Kunden ein nahtloses Einkaufserlebnis bieten und ihnen einen einfachen Zugang zu allen unseren Produkten in allen Geschäftsbereichen ermöglichen. Dafür brauchten wir Sichtbarkeit in unseren Lagersilos. “

Barron und das NMG-Team stellten schnell fest, dass jedem Produkt eine in einem UPC-Barcode codierte GTIN zugewiesen werden sollte.

„Die GTIN identifiziert jedes Produkt in unserem Bestand eindeutig, unabhängig von der Einkäufergruppe, die es gekauft hat. Der Pullover in unserem Neiman Marcus-Store, der mit dem von Bergdorf online mitgeführten Pullover identisch ist, wird jetzt von einer einzigen GTIN identifiziert “, sagt Barron.

Mythos: Barcodes, die über Dritte erworben wurden, sind genauso gut wie die von GS1 US zugewiesenen.

Wirklichkeit: Von Fremdfirmen verkaufte und zugewiesene Barcodes werden an der Kasse einwandfrei gescannt. Wenn sich ein Einzelhändler jedoch dafür entscheidet, den Besitz der Marke über das GS1 Global Party Registry zu bestätigen, verweist der von dem Drittanbieter bereitgestellte Barcode nicht auf Sie als Markeninhaber, sondern auf das Unternehmen, das den Barcode zugewiesen hat.

Ein Unternehmen, das ein GS1 Company Prefix lizenziert, kann mit zwei Methoden eigene Produktidentifikationsnummern für Barcodes erstellen. Sie können sich für Barcodedruckereien entscheiden, die GS1 Standards-Experten für Mitarbeiter zertifiziert haben, oder Data Driver, ein Online-Tool, das kleinen und mittelständischen Unternehmen dabei hilft, die Erstellung und Verwaltung von Barcodes und Produktkennungen zu vereinfachen. Durch die Wahl einer dieser Methoden wird sichergestellt, dass die Barcodes ordnungsgemäß erstellt werden und den globalen Standards entsprechen, die von den meisten Einzelhändlern akzeptiert werden.

Der Prozess der korrekten Kennzeichnung von Produkten mit UPC-Barcodes mag auf den ersten Blick komplex erscheinen, aber letztendlich kann das Verständnis der Rolle und Funktion des Barcodes für kleine Unternehmen, die in die Lieferkette des Einzelhandels einsteigen, Erfolg haben.

Über den Autor

Beitrag von: Alan Garton

Alan Garton ist Vizepräsident der Mitgliedsprogramme bei GS1 US. Er arbeitet direkt mit den Mitgliedern zusammen, um ihnen Lösungen für gemeinsame Geschäftsprozessprobleme zu bieten. Weitere Informationen finden Sie unter gs1us.org.

Firma: GS1 US
Website: gs1us.org
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Von Alan Garton

Kleine Unternehmen stehen vor zahlreichen Herausforderungen, wenn sie ein Produkt auf den Markt bringen, einschließlich der Kennzeichnung ihrer Produkte mit UPC-Barcodes. Viele Unternehmer wissen nicht einmal, wo sie anfangen sollen, und können auf falsche Informationen stoßen, wo sie Barcodes finden, wie sie funktionieren und welchen Zweck sie haben.

Der Prozess beginnt mit dem Verständnis der Anforderungen der Einzelhändler. Viele Einzelhändler verlangen von ihren Lieferanten die Verwendung von Global Trade Item Numbers® (oder GTINs®) in ihren Produktidentifizierungsprozessen. (GTINs sind die Nummern, die in einem UPC-Barcode erscheinen.)

Bei ordnungsgemäßer Verwendung identifizieren GTINs ein Produkt eindeutig, wenn es an verschiedenen Punkten in der Lieferkette gescannt wird - meistens an der Kasse eines Einzelhandelsgeschäfts. Viele Einzelhändler bestehen darauf, dass ihre Zulieferer ordnungsgemäß aufgebaute GS1-Barcodes und GTINs verwenden, die ein GS1-Firmenpräfix enthalten, das durch eine Lizenzvereinbarung mit GS1 US, einer nicht gewinnorientierten Organisation für Informationsstandards, erworben werden kann.

Wenn Ihr kleines Unternehmen kurz vor einer Produkteinführung steht, werden die folgenden gängigen Barcode-Mythen entlarvt:

Mythos: Ich verkaufe meine Produkte nicht bei einem großen Einzelhändler, daher muss ich keine UPCs erstellen.

Wirklichkeit: Barcoding ist auf dem Markt alltäglich geworden und das Warten auf die Anwendung auf Ihr Produkt kann Sie auf lange Sicht benachteiligen. In der Tat können viele Einzelhändler davon ausgehen, dass Sie Ihre Produkte bereits ohne Barcode codiert haben. Unvorbereitet zu sein, kann zu zahlreichen Herausforderungen führen, die von der Änderung der Verpackung bestehender Produkte bis hin zum Wettbewerb mit Unternehmen, die bereits die Barcode-Technologie einsetzen, reichen können.

Justin Hoffman, Vizepräsident der Produkt- und Marketingabteilung des Herstellers von Eishockeyausrüstung Alkali Hockey, glaubt, dass die Verwendung von GS1-Barcodes zum Erfolg seines Unternehmens beigetragen hat. Er sagt: „Die Mehrheit unserer Händler nutzt UPCs, um ihren Lagerbestand und ihre Verkäufe jedes Produkts zu verfolgen. Ohne GS1-Barcodes könnten wir unser Produkt nicht verkaufen. “

Mythos: Ich verkaufe Produkte nur online, daher brauche ich keine UPCs.

Wirklichkeit: Immer mehr Online-Händler verlangen eine eindeutige Produktidentifikation. Tatsächlich hat ein führender Online-Händler sogar begonnen, Produkte aus Verbrauchersicht zu verbergen, wenn sie nicht mit einer UPC identifiziert werden. Dieselbe Kennung, die für physische Produkte verwendet wird, ist dieselbe Kennung, mit der Sie das Produkt online identifizieren.

Ein Beispiel, das wirklich zeigt, wie GS1-Barcodes zukünftiges Wachstum über kleinere Online-Operationen hinaus ermöglichen, ist das kürzlich von der Neiman Marcus Group (NMG) entwickelte System. NMG hat sich kürzlich mit GS1 US Solution Partners DiCentral und InterTrade zusammengetan, um das Inventar der zahlreichen kleinen Anbieter und Handwerker zu verwalten, die einzigartige, limitierte Produkte herstellen. Diese kleinen Anbieter haben zwar mit einer reinen Online-Strategie begonnen, aber da sie ihre Produkte mit UPC-Barcodes und GTINs eindeutig identifizieren konnten, öffneten sie ihr Geschäft für neue Möglichkeiten und Kanäle.

„Wir haben festgestellt, dass unsere Kunden in unseren Geschäftsbereichen und Kanälen einkaufen - im Ladengeschäft und im Internet, bei Neiman Marcus und Bergdorf - und mehrere Geräte und Kanäle für die Recherche und den Kauf unserer Produkte verwendeten“, erklärt Jill Barron, Vizepräsidentin der Lieferkette von NMG. „Wir wollten unseren Kunden ein nahtloses Einkaufserlebnis bieten und ihnen einen einfachen Zugang zu allen unseren Produkten in allen Geschäftsbereichen ermöglichen. Dafür brauchten wir Sichtbarkeit in unseren Lagersilos. “


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