Definieren und messen: 2 Schlüssel zum Erfolg beim Business-Blogging

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Jedes business-blog muss mit zwei grundlegenden fragen beginnen: warum bloggen sie und woher wissen sie, dass es funktioniert?

Wenn Sie ein Business-Blog starten oder das Blog bewerten, müssen Sie zunächst zwei Fragen beantworten:

  • Warum blogge ich?
  • Woher weiß ich, ob es funktioniert?

Wenn Sie die erste Frage beantworten können, sind Sie der Konkurrenz voraus. Wenn Sie beide beantworten können, sind Sie auf dem Weg zum Master-Blogger. Jeder erfolgreiche Blog hat ein Ziel und einen Maßstab.

Nützliche Blogging-Ziele für kleine Unternehmen

Hier sind drei feste Ziele für kleine Unternehmen, die leicht miteinander kombiniert werden können.

1. Suchmaschinenoptimierung (SEO). Blogs helfen kleinen Unternehmen, um Rankings gegen viel größere Konkurrenten zu bestehen.

2. Gedankenführung Da kleine Unternehmen keine großen Werbebudgets haben, mangelt es ihnen möglicherweise an Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit. Ein Blog ermöglicht es dem kleinen Unternehmen, seine Expertise ohne großes Budget zu präsentieren.

3. Lead-Generierung Wenn ein Blog häufig gelesen wird, können Posts zu direkten Leads (von Interessenten) und Empfehlungen (von Fans Ihrer Marke) werden. Unterschätzen Sie nicht die Stärke von Empfehlungen: Unternehmen, deren Kunden keine Blogs lesen, können trotzdem qualitativ hochwertige Empfehlungen erhalten.

Einfache Metriken für Ihre Blogging-Ziele

Unternehmer verfügen normalerweise nicht über die Ressourcen, um Datenberge zu sammeln und zu analysieren. Was Sie brauchen, sind einfache und relevante Maßstäbe wie diese, um die Leistung zu bewerten.

SEO-Maßstäbe. Da die Suche so stark personalisiert ist, sind Rankings keine verlässliche Messgröße mehr. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf nicht markenbezogenen Datenverkehr. Suchen Sie nach einer stetigen Zunahme an Besuchern, die Google und andere Suchmaschinen verwendet haben, um Sie bei der Suche nach relevanten Begriffen zu finden.

Gedanken Führungsmaßstäbe. Sie suchen danach, wer über Sie spricht und was sie sagen. Addict-o-matic und Social Mention sind zwei gute Werkzeuge für einen schnellen Überblick über Ihre Buzz-Landschaft. Eine noch einfachere Methode zur Beurteilung der Gedankenführerschaft besteht darin, die Google-Suche nach Ihrer Marke (Ihrem Namen, Produkt oder Firmennamen) durchzuführen und die Ergebnisse zu untersuchen. Sie werden vielleicht überrascht sein, wo Ihr Name auftaucht.

Lead Generation Maßstäbe. Als Freiberufler konnte ich die Lead-Generating-Power meines Blogs anhand von Anfragen beurteilen, die per Telefon, E-Mail oder Kontaktformular eingehen. Die Vermittler würden mir ein Heads-up geben, dass sie eine Perspektive angegeben hätten; Interessenten sagten, sie hätten von einer bestimmten Quelle über mich gehört. Häufig war der Anlass für jemanden, der von einem Blogeintrag beeindruckt war.


Brad Shorr bloggt seit 2005. Sein freiberufliches Unternehmen, Word Sell, Inc., war einer der ersten, der Blogging und Social Media in die Geschäftswelt einführte. Derzeit ist er Director of Content & Social Media bei Straight North, einer Internet-Marketingfirma in Chicago. Die Agentur ist auf B2B spezialisiert und hat Kunden in so unterschiedlichen Branchen wie Truck-Tracking-Systemen und Blechfertigung.


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