Der Unterschied zwischen Sekundär- und Primärmarktforschung

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Bevor sie ihren nächsten geschäftlichen schritt unternehmen, müssen sie viel mehr über ihren zielmarkt wissen. Die durchführung von sekundär- und primärforschung kann hilfreich sein.

Starten Sie ein neues Geschäft, erweitern Sie ein bestehendes Geschäft, führen Sie eine neue Produktlinie ein oder erschließen Sie einen neuen geografischen Markt? In all diesen Situationen kann die Marktforschung Ihnen helfen, bessere Entscheidungen zu treffen und Ihre Erfolgschancen zu verbessern. Es gibt zwei Arten von Marktforschung: Sekundärmarktforschung und Primärmarktforschung. Hier ist ein genauerer Blick auf den Unterschied zwischen den beiden.

Sekundärmarktforschung

Sekundärforschung stützt sich auf Informationen aus Studien, die zuvor von Regierungsbehörden, Handelskammern, Handelsverbänden und anderen Organisationen durchgeführt wurden. Zum Beispiel handelt es sich bei den Informationen des US Census Bureaus und bei Nielsen-Ratings um Sekundärmarktforschung.

Sekundärmarktforschung ist leicht zu finden, und vieles davon ist kostenlos oder kostengünstig. Zum Beispiel können Sie Sekundärmarktforschung online auf Regierungs- oder Branchenwebsites, in Ihrer lokalen Bibliothek, auf Geschäftswebseiten sowie in Zeitschriften und Zeitungen finden.

Der Nachteil der Sekundärmarktforschung ist, dass sie nicht an Ihre Bedürfnisse angepasst ist und daher möglicherweise nicht so nützlich ist wie die Primärmarktforschung. Sekundäre Untersuchungen zeigen beispielsweise, wie viel Geld US-amerikanische Teenager im vergangenen Jahr für Basketballschuhe ausgegeben haben, nicht jedoch, wie viel sie bereit sind, für das bestimmte Schuhdesign zu zahlen, das Ihr Unternehmen im Sinn hat.

Primärmarktforschung

Die Primärmarktforschung ist auf die besonderen Bedürfnisse eines Unternehmens zugeschnitten und wird entweder von Ihnen oder von einem Unternehmen durchgeführt, das Sie bezahlen, um die Forschung für Sie durchzuführen. Fokusgruppen, Umfragen, Feldtests, Interviews und Beobachtungen sind Beispiele für Primärmarktforschung.

Mithilfe der Primärmarktforschung können Sie ein Thema untersuchen, das für Ihr Unternehmen von besonderem Interesse ist, Feedback zu Ihrer Website erhalten, die Nachfrage nach einem vorgeschlagenen Service einschätzen, die Reaktion auf verschiedene Verpackungsoptionen bewerten, herausfinden, wie viel die Verbraucher für ein neues Produkt bezahlen, und vieles mehr.

Primärforschung liefert spezifischere Ergebnisse als Sekundärforschung, was besonders wichtig ist, wenn Sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung einführen. Darüber hinaus basiert die Primärforschung in der Regel auf statistischen Methoden, bei denen nur ein Prozent des Zielmarktes erfasst wird. Diese kleine Probe kann eine genaue Darstellung eines bestimmten Marktes liefern.

Der Nachteil professionell durchgeführter Primärmarktforschung besteht darin, dass sie teuer sein kann - mehrere tausend Dollar oder mehr. Glücklicherweise ermöglicht eine wachsende Anzahl von Online-Tools, Primäruntersuchungen wie Umfragen selbst zu sehr geringen Kosten durchzuführen.

Verwenden Sie beide Arten von Forschung für Ihr Unternehmen

Versierte Unternehmer betreiben zunächst Sekundärforschung und dann Primärforschung. Der Besitzer eines Cupcake-Ladens möchte beispielsweise alles über ein Viertel wissen, bevor er dort ein neues Geschäft eröffnet. Mit Hilfe von Informationen aus sekundären Quellen kann der Eigentümer alle Arten von demografischen Informationen einschließlich detaillierter Einkommensdaten und Ausgabenmuster aufdecken. Der Besitzer kann dann einen Fragebogen an eine Auswahl von Haushalten senden, um herauszufinden, wie oft Cupcakes wahrscheinlich gekauft werden und wie viel er dafür ausgeben möchte.

Sekundärforschung bildet die Grundlage, während Primärforschung die Lücken füllt. Durch die Nutzung beider Arten von Marktforschung erhalten Kleinunternehmer einen umfassenden Überblick über ihre Märkte.

Starten Sie ein neues Geschäft, erweitern Sie ein bestehendes Geschäft, führen Sie eine neue Produktlinie ein oder erschließen Sie einen neuen geografischen Markt? In all diesen Situationen kann die Marktforschung Ihnen helfen, bessere Entscheidungen zu treffen und Ihre Erfolgschancen zu verbessern. Es gibt zwei Arten von Marktforschung: Sekundärmarktforschung und Primärmarktforschung. Hier ist ein genauerer Blick auf den Unterschied zwischen den beiden.

Sekundärmarktforschung

Sekundärforschung stützt sich auf Informationen aus Studien, die zuvor von Regierungsbehörden, Handelskammern, Handelsverbänden und anderen Organisationen durchgeführt wurden. Zum Beispiel handelt es sich bei den Informationen des US Census Bureaus und bei Nielsen-Ratings um Sekundärmarktforschung.

Sekundärmarktforschung ist leicht zu finden, und vieles davon ist kostenlos oder kostengünstig. Zum Beispiel können Sie Sekundärmarktforschung online auf Regierungs- oder Branchenwebsites, in Ihrer lokalen Bibliothek, auf Geschäftswebseiten sowie in Zeitschriften und Zeitungen finden.

Der Nachteil der Sekundärmarktforschung ist, dass sie nicht an Ihre Bedürfnisse angepasst ist und daher möglicherweise nicht so nützlich ist wie die Primärmarktforschung. Sekundäre Untersuchungen zeigen beispielsweise, wie viel Geld US-amerikanische Teenager im vergangenen Jahr für Basketballschuhe ausgegeben haben, nicht jedoch, wie viel sie bereit sind, für das bestimmte Schuhdesign zu zahlen, das Ihr Unternehmen im Sinn hat.

Primärmarktforschung

Die Primärmarktforschung ist auf die besonderen Bedürfnisse eines Unternehmens zugeschnitten und wird entweder von Ihnen oder von einem Unternehmen durchgeführt, das Sie bezahlen, um die Forschung für Sie durchzuführen. Fokusgruppen, Umfragen, Feldtests, Interviews und Beobachtungen sind Beispiele für Primärmarktforschung.

Mithilfe der Primärmarktforschung können Sie ein Thema untersuchen, das für Ihr Unternehmen von besonderem Interesse ist, Feedback zu Ihrer Website erhalten, die Nachfrage nach einem vorgeschlagenen Service einschätzen, die Reaktion auf verschiedene Verpackungsoptionen bewerten, herausfinden, wie viel die Verbraucher für ein neues Produkt bezahlen, und vieles mehr.

Primärforschung liefert spezifischere Ergebnisse als Sekundärforschung, was besonders wichtig ist, wenn Sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung einführen. Darüber hinaus basiert die Primärforschung in der Regel auf statistischen Methoden, bei denen nur ein Prozent des Zielmarktes erfasst wird. Diese kleine Probe kann eine genaue Darstellung eines bestimmten Marktes liefern.

Der Nachteil professionell durchgeführter Primärmarktforschung besteht darin, dass sie teuer sein kann - mehrere tausend Dollar oder mehr. Glücklicherweise ermöglicht eine wachsende Anzahl von Online-Tools, Primäruntersuchungen wie Umfragen selbst zu sehr geringen Kosten durchzuführen.

Verwenden Sie beide Arten von Forschung für Ihr Unternehmen

Versierte Unternehmer betreiben zunächst Sekundärforschung und dann Primärforschung. Der Besitzer eines Cupcake-Ladens möchte beispielsweise alles über ein Viertel wissen, bevor er dort ein neues Geschäft eröffnet. Mit Hilfe von Informationen aus sekundären Quellen kann der Eigentümer alle Arten von demografischen Informationen einschließlich detaillierter Einkommensdaten und Ausgabenmuster aufdecken. Der Besitzer kann dann einen Fragebogen an eine Auswahl von Haushalten senden, um herauszufinden, wie oft Cupcakes wahrscheinlich gekauft werden und wie viel er dafür ausgeben möchte.

Sekundärforschung bildet die Grundlage, während Primärforschung die Lücken füllt. Durch die Nutzung beider Arten von Marktforschung erhalten Kleinunternehmer einen umfassenden Überblick über ihre Märkte.


Video: Primärforschung u. Sekundärforschung


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