Do-it-Yourself-Marktforschung, die Sie keinen Cent kostet

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Haben sie eine großartige neue idee für ein startup oder zur erweiterung ihres geschäfts? Führen sie ihre eigene marktforschung durch, um die realisierbarkeit ihrer idee zu ermitteln - und das alles kostenlos.

Vor Jahren, als Sie über Marktforschung sprachen, fielen mir das Bild von Spitzenakademikern ein, die hochgradig wissenschaftliche Umfragen durchführten und die Zahl auf eine Art und Weise schrumpften, die für einen gewöhnlichen Mann oder eine Frau undenkbar ist.

Da jedoch so viele Daten automatisch von den Internetsuchmaschinen erfasst werden, kann praktisch jeder den Puls des Verbrauchers ergreifen und eine gute Vorstellung davon erhalten, ob eine Geschäftsidee Erfolgschancen hat... oder nicht. Der Schlüssel ist, zu wissen, wie man mit Google wichtige Informationen aufdeckt, um fundierte Marketingentscheidungen zu treffen.

Es gibt verschiedene kommerzielle Szenarien, in denen Sie dies möglicherweise tun möchten. Möglicherweise haben Sie eine Idee für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung, oder Sie ziehen in Erwägung, in einen verwandten Produktbereich zu verzweigen. Oder möchten Sie vielleicht genau abstimmen, wie Sie das ganze Jahr über Artikel inventarisieren und kalkulieren. Nehmen wir ein Beispiel, um diese Ideen zu veranschaulichen.

Das Ausgangsbild

Im ersten Schritt erhalten Sie einen Überblick über das Interesse der Verbraucher an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung im Laufe der Zeit. Google Trends liefert Ihnen normalerweise diese Informationen. Wenn Sie nach einem Artikel suchen, dessen Keywords praktisch keinen Suchverlauf haben, haben Sie kein Glück. Dies wird jedoch nicht sehr oft vorkommen.

Für unser Beispiel habe ich nach „wasserdichten Laufschuhen“ gesucht. Sobald Sie Ihre ersten Suchergebnisse erhalten, werden Sie sehen, dass Sie Optionen zum Filtern der Ergebnisse haben. Ich kann die Ergebnisse nach Kategorien wie „Einkaufen“ filtern. Dies ist eine gute Idee, wenn ich wasserdichte Laufschuhe verkaufen möchte.

Meine ersten Ergebnisse sind „weltweit“, aber wenn ich einen wasserdichten Laufschuhladen in Afghanistan - oder in den USA - plante, könnte ich meine Ergebnisse auf diese Länder beschränken. Wir werden in Kürze einige geografisch gezieltere Daten erhalten, also warten Sie.

Wenn ich mir den Trend zu wasserdichten Laufschuhen anschaue, ist es offensichtlich, dass die Suche von Jahr zu Jahr recht ordentlich ist. Das ist sicherlich ermutigend! Und obwohl ich für die Monate, die die meisten Suchanfragen haben, nicht wirklich ein Gefühl haben kann, sehe ich, dass das Liniendiagramm ein "Sägezahnmuster" aufweist. Offensichtlich hat das Interesse an wasserdichten Laufschuhen eine Hoch- und eine Nebensaison.

Bild verfeinern

Der nächste Schritt besteht darin, im Wesentlichen dieselbe Suche in der Google AdWords-Umgebung mit dem Keyword-Planungstool durchzuführen. Sie benötigen ein AdWords-Konto, um auf dieses Tool zugreifen zu können. In AdWords können Sie

  • Erhalten Sie eine monatliche Aufschlüsselung der Suchanfragen.
  • Konzentrieren Sie sich auf kleinere geografische Gebiete.
  • Bestimmen Sie die Wettbewerbsfähigkeit des Marktes.
  • Entdecken Sie verwandte Keywords, die Ihrer Geschäftsentwicklung helfen können.

Als ich meine Suche nach wasserdichten Laufschuhen auf AdWords umstellte, beschränkte ich den geografischen Bereich auf Kalifornien. Am Ende gab es einige sehr gute Informationen, die hilfreich wären, wenn ich ein neues Geschäft plante oder versuchte, ein bestehendes Geschäft zu optimieren.

Erstens werden die Monate, in denen das Interesse an wasserdichten Laufschuhen groß ist, offensichtlich. Dies könnte einem Ladenbesitzer helfen, Inventareinkäufe sowie Räumungsverkäufe zu planen. Wenn ich über den Verkauf von wasserdichten Laufschuhen nachdenken möchte, mag ich die Tatsache, dass Google mich warnt, dass der Wettbewerb um Keywords mit diesem Produkt groß ist. Das könnte mir eine Menge Herzschmerz ersparen oder zumindest wissen lassen, dass ich einige ernsthafte Änderungen vornehmen müsste, um meine wasserdichten Laufschuhe im Internet zu bewerben.

Mehr Möglichkeiten finden

Ich habe mich ausführlich mit allen Keywords befasst, die Google unter dem allgemeinen Begriff "wasserdichte Laufschuhe" enthält. Einige verwandte Keywords weisen auf andere Produkte hin, die ich verkaufen könnte, und möglicherweise besteht in diesen Bereichen weniger Wettbewerb.

Personen, die nach wasserdichten Laufschuhen suchen, interessieren sich auch für wasserdichte Gamaschen, leichte, wasserdichte Laufschuhe, wasserdichte Laufschuhe (?), Wasserdichtes Spray für Laufschuhe und wasserdichte Laufoberteile.

Wenn ich zum Beispiel wasserdichte Laufschuhe online verkaufte, könnte ich allen, die wasserdichte Laufschuhe tragen, Angebote zu einigen dieser Artikel in ihre Einkaufswagen legen. Außerdem könnte ich eine E-Mail mit einem 24-Stunden-Verkauf für wasserdichte Laufoberteile nach einem Verkauf verfolgen.

Dies ist nicht die einzige Art von Marktforschung, die Sie vielleicht machen möchten, aber es ist sicherlich ein guter Ausgangspunkt. Wie viel habe ich für diese Forschung ausgegeben? Zilch, und ehrlich gesagt, ich habe nicht mehr als eine halbe Stunde gebraucht.

Unternehmensmarktforschung überzeugt: Iss deine Herzen aus.


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