Hilft Overt Product Placement oder schadet Unternehmensmarken?

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Die geschäftspraxis der produktplatzierung in der filmbranche ist im letzten jahrzehnt gewachsen. Fahren die inserenten mit verärgerten zuschauern zu weit?

Eine Vielzahl von großen Marken verlangt nach einem großen Publikum, das Filme anziehen kann, und dies hat zu Produktplatzierung geführt. Anstatt neue Kunden anzulocken, ist dies ein Prozess, der viele Kinobesucher ärgert, wie jeder routinemäßige Online-Scan zeigt. Offensichtlich ist etwas über Produktplatzierung eine zweifelhafte Praxis, wobei in den letzten Jahren immer mehr moralische Empörung zu verzeichnen ist.

Es ist interessant zu überlegen, warum dies der Fall ist, da es sich bei Filmen nur um Eskapismus handelt, obwohl die Einwände möglicherweise auf die Tatsache zurückzuführen sind, dass wir einen Film zum Spaß ansehen werden und um wirklich von einem Film unterhalten zu werden, müssen wir unseren Unglauben aussetzen. widmen Sie sich der Geschichte und identifizieren Sie sich mit den Charakteren. Sobald ein eklatantes Beispiel für Produktplatzierung auftaucht, ist der Glaube einer Person erschüttert, da wir uns daran erinnern, dass wir uns in einem Kino befinden. Es ist auch etwas zynisch, wenn man von Anfang an mit Werbung von Marken gleichwertig ist - der immer länger werdende Film "build-up" bietet viele Möglichkeiten für solche Vorhersagen. Alles in allem bleibt es eine zweifelhafte und unerwünschte Form der Werbung…, aber Marken stehen immer noch vor der Bewerbung, dank der großen Zuschauerzahlen.

Nachfolgend finden Sie zehn Beispiele für die bekanntesten Produktplatzierungen der jüngeren Filmgeschichte. Es ist eine relevante Erinnerung an Werbepraktiken und ob eine Marke bereit ist, die Grenzen der Akzeptanz für ein höheres Engagement zu überschreiten. Jedes Unternehmen auf der ganzen Welt muss diese Möglichkeit in Betracht ziehen - wie weit würden Sie bereit sein, die Grenzen des guten Geschmacks zu überschreiten?

1.Cast Away (2000) - FedEx

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Für diese Rolle spielte Tom Hanks einen engagierten FedEx-Mitarbeiter, der auf einer Insel gestrandet ist, und sein Kampf ums Überleben und die Flucht beginnt. FedEx ist für die Dauer natürlich überall präsent, aber anscheinend hat das Unternehmen keinen Cent für die Produktplatzierung bezahlt - es wurde einfach als glaubwürdiger globaler Kurier ausgewählt. Sie beklagten sich sicherlich nicht - es steigerte die Bekanntheit ihrer Marke, besonders in der Region Asien, in der sie vor dem Film wenig bekannt waren. Viele moderne Neubewertungen des Films weisen jedoch darauf hin, dass FedEx ständig daran erinnert wird, seine Glaubwürdigkeit zu dämpfen.

Der mittlerweile legendäre Wilson tritt ebenfalls auf (Hanks Figur nutzt den Ball als Quelle der Geselligkeit), einem Wilson-Volleyball. Die Firma bezahlte wiederum kein Geld für diese Produktplatzierung und profitierte enorm davon. Hanks Beziehung zu seinen imaginären Freunden traf die Öffentlichkeit eindeutig mit einem Nerv: Es gibt sogar Wilson-Volleybälle mit dem Cast Away-Handabdruck bei Amazon.

2. Ich, Roboter (2004) - Converse

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Ohne ersichtlichen Grund bleibt die Kamera bei Will Smith hängen, als er seine Converse All Stars (Jahrgang 2004) nachdenklich loslöst, und dann wird das Publikum mit einer Nahaufnahme davon überrascht, wie er sie schnürt. Später werden zwei weitere Hinweise auf die Marke seiner Schuhe gemacht. Obwohl der Film nicht besonders einprägsam ist, sind die Produktplatzierungen als legendär zynische Versuche untergegangen, Kunden durch einen großen Schauspieler zu begeistern. Überhaupt nicht klug.

3. GoldenEye (1995) - BMW

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BMW zahlte 3 Millionen US-Dollar für die Gelegenheit, ihren BMW auf dem neuesten Bond-Film zu zeigen. Im gleichen Atemzug wie Aston Martin, Bentley, Lotus und Rolls Royce erwähnt, wird dies Ihrer Marke sicherlich nicht schaden. Es wurde kein Geheimnis aus dem Arrangement gemacht, und BMW hatte nichts zu entschuldigen, was die Platzierung recht ordentlich machte.

4. Der italienische Job (2003) - BMW

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Zweifellos war der Mini Cooper S ebenso ein Star der Verbrechensbekämpfung von 1969 wie Caine und Coward, und als The Italian Job 2003 erneuert wurde, war es offensichtlich, dass Minis eine Rückkehr machen würden. Als Marketingkampagne war es auch nützlich.

Bis 2003 wurden Minis von BMW hergestellt. Sie würden also die Belohnungen für den Erfolg des Films einbringen. Der Film war relativ erfolgreich, kritisch und kommerziell, und WSJ-Filmkritiker Joe Morgenstein nannte ihn den "besten Autospot aller Zeiten".

5. Wayne´s World (1992) - Pizza Hut, Pepsi, Reebok, Doritos…

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Es gibt eine Szene, in der Wayne (Mike Myers) und Garth (Dana Carvey) vom TV-Chef Benjamin Kane (Rob Lowe) zum Marketing aufgefordert werden. Wayne lehnt es absolut ab, seine ethische Haltung bei der Platzierung zurückzunehmen, während er bei Pizza Hut und / oder Doritos isst, Nuprin-Kopfschmerztabletten aufwirft und Pepsi trinkt. Garth, von Kopf bis Fuß in Reebok gekleidet, stimmt zu. Angesichts des facettenreichen Charakters des Films wird alles getan, um andere Filme der damaligen Zeit in Flammen zu setzen, was sicherlich dazu beigetragen hat, dass alle Beteiligten ihren „coolen Faktor“ aufbauten.

6. Sex and the City 1 und 2 (2006 und 2010) - alles

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Sex and the City basiert auf einer Gruppe von Bild / Mode besessenen New Yorker Überfliegern. Die Fernsehshow war enorm beliebt und garantierte zwei (gleichermaßen kommerziell erfolgreiche) Filme, die eine große Auswahl an Produktplatzierungen garantierten. Wörtlich ist alles, was sie essen, trinken, tragen, lesen und verwenden, eindeutig mit einem Branding versehen. Die Liste ist einfach zu umfangreich, um sie hier wörtlich aufzuschreiben, aber Sie können sie auf der Vanity Fair sehen. Im Wesentlichen handelt es sich bei den Filmen um zwei riesige Anzeigen für eine unzählige Anzahl von Marken.

7. Transformers (2007) - Gebirgstau

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Wenn wir endlich von außerirdischen Robotern überfallen werden, werden wir alles vermuten müssen, sogar die Mountain Dew-Getränkeautomaten, denn Sie ahnen es, dass sie Roboter sind, die sich verkleiden. Natürlich können Kinder auch Mountain Dew Decepticon-Spielzeug kaufen. All dies wirkt etwas verdächtig - Mountain Dew ist eine Marke von PepsiCo. Wir können also ziemlich sicher sein, dass die Maschine nicht wegen ihrer ästhetischen Anziehungskraft und ihrer nährstoffreichen Wirkung ausgewählt wurde.

8. Die Thomas-Crown-Affäre (1999) - Pepsi One

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Dieser Hit aus dem Jahr 1999 mit Rene Russo und Pierce Brosnan war eine stilvoll provokante Version eines 1968er Krimis. Brosnan spielt einen hochklassigen Kunstdieb, der das Verbrechen aufgrund seiner Liebe zur Kunst begeht, und wir wissen dies trotz eines erstaunlichen Moments eklatanter Werbung. Russo senkt eine Dose Pepsi One auf so unnatürliche Weise, dass die Dose zum Mittelpunkt Ihrer Aufmerksamkeit wird, was vielleicht eines der Probleme bei der Produktplatzierung hervorhebt. Es kann so erzwungen und unnatürlich wirken, dass es den eigentlichen Film ruiniert.

9. Independence Day (1996) - Coca Cola und Apple

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Es gibt zwei Hauptprobleme bei diesem ansonsten völlig glaubwürdigen Epos von Doomsday / Alien Invasion; Jeff Goldblums Charakter David bietet beides. Erstens hat er die Angewohnheit, während des gesamten Films Dosen Coca Cola herumzuwinken, an Automaten zu stehen, in der Nähe von Charakteren zu sein, die auch Dosen mit dem Limonadengetränk tragen, und einem Offizier der Armee zu befehlen, die Dose tatsächlich zu erschießen. Dies gibt einer einzigen Dose Coca-Cola einige Sekunden Bildschirmzeit in einem der größten Filme der 1990er Jahre.


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