E-Mail-Marketing entwickelt sich weiter: Bleiben Ihre Kampagnen bestehen?

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Der erfolg ihrer zukünftigen e-mail-marketing-kampagnen wird sich darauf beziehen, hyperrelevant zu sein. So sieht die zukunft für erfolgreiches e-mail-marketing aus.

Wenn E-Mails eine Katze wären, wäre es schon das siebte Leben. Die Popularität des E-Mail-Marketings hat im Laufe der Zeit nachgelassen und ist im Jahr 2015 gewachsen.

E-Mails gibt es bereits seit den siebziger Jahren, und andere Technologien haben die Aufregung einer elektronischen Nachricht sicherlich übertroffen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Unternehmer ihre E-Mail-Marketing-Kampagnen vernachlässigen sollten. Über 70 Prozent der Menschen bevorzugen immer noch die Kommunikation mit Unternehmen über ihren Posteingang.

Aber was erwartet die Zukunft des E-Mail-Marketings? In diesem Jahr wird die Beziehung zwischen Ihnen und Ihrer E-Mail-Marketing-Zielgruppe getestet. Es gibt einfach mehr Unordnung und Lärm, um durchzukommen. Und wer weiß, was Google Mail (der derzeit größte E-Mail-Service der Welt) neben dem "Verbessern" Ihres Posteingangs tun wird?

Der Erfolg Ihrer zukünftigen E-Mail-Marketing-Kampagnen wird sich darauf beziehen, hyperrelevant zu sein. Um dies zu erreichen, müssen Sie Folgendes über die Zukunft und die Voraussetzungen für ein erfolgreiches E-Mail-Marketing wissen.

Automatisierung

Das Versenden von E-Mails „jeden Montag“ war 2005 eine großartige Taktik. Automatisierung sollte 2016 eine noch bessere Taktik sein. Es geht nur darum, eine E-Mail zu senden, wenn Ihr Kunde etwas gekauft oder eine bestimmte Aktion ausgeführt hat. Es wird nicht immer die richtige Zeit und der richtige Tag zum Senden sein. Stattdessen sollte dieser perfekte Moment auf den Kundenaktionen und -attributen basieren.

Wenn Sie sich beispielsweise für Ihre E-Mail-Liste angemeldet haben, ohne das von Ihnen angebotene Informations-PDF herunterzuladen, erhalten Sie eine völlig andere Nachricht als jemand, der sich dafür entschieden hat, Ihr Incentive herunterzuladen. Sie können die Interessen der Nutzer basierend auf den Aktivitäten auf Ihrer Website vorhersagen. Senden Sie Nachrichten entsprechend den Arten von Inhalten, die sie auf der Website anzeigen oder herunterladen, oder nach den von ihnen gekauften Artikeln. Wenn Sie Ihre Automatisierung so verbessern, dass sie hyper-spezifisch wird, werden Ihre E-Mail-Kampagnen um eine Stufe verbessert.

Kuratierung

Beim Kuratieren geht es darum, Inhalte zu sammeln, von denen Sie wissen, dass Ihr Publikum sie sehen möchte, und diese leicht zugänglich machen. Möglicherweise tun Sie dies bereits jetzt, planen jedoch, in der Zukunft Dinge wie Artikel und Fotos einzufügen, die über die Assets hinausgehen, die Sie besitzen, wie z. B. Ihre Blogbeiträge, Instagram-Fotos und Pinterest-Pins.

Und da Sie eine starke Beziehung zu Ihrer Zielgruppe haben sollten, wissen Sie, welche Informationen und Inhalte sie in ihren E-Mails sehen möchten. Konzentrieren Sie sich auf andere tangentiale, aber immer noch wertvolle Inhaltsquellen über Partnerschaften oder ergänzende Dienste.

Zeigen Sie Ihren Zuhörern, dass Sie Ihre Sachen kennen - und diese -, indem Sie Webinhalte freigeben, die für Ihr Unternehmen oder Ihre Spezialität relevant sind. Letztendlich hilft dies, den Druck zu verringern, ständig mit dem Originalinhalt aufwarten zu müssen. Außerdem sparen Sie Ihren Abonnenten Zeit und surfen, wenn Sie Webinhalte präsentieren, die sie in einem schönen Paket möchten. Durch die Bereitstellung eines umfangreichen Wissens und relevanter Informationen werden Ihre E-Mail-Kampagnen wesentlich wertvoller.

Personalisierung

Schließlich bedeutet die Zukunft des E-Mail-Marketings, dass die Personalisierung weit über die Adressierung einer Person mit ihrem Namen in einer E-Mail hinausgehen muss. Ich spreche von Personalisierung, die sich mit bestimmten demografischen Merkmalen wie Alter, Geschlecht, früheren Einkäufen, dem Lebenszyklus des Kunden mit Ihrer Marke usw. befasst.

Nehmen Sie zum Beispiel Amazon. Millionen von Datenpunkten werden vom Unternehmen über die Trends, Gewohnheiten und Geschichte des Verbrauchers erfasst. Wir sehen zunehmend prädiktive E-Mails von ihnen, die auf Wiederauffüllung abzielen, bevor eine Person überhaupt merkt, dass es Zeit ist, sich aufzufüllen. Dies ist offensichtlich bei Konsumgütern und Haushaltsprodukten, aber auch bei anderen Lebensphasen besteht die Möglichkeit, solche Kinderkleidung zu kaufen. (Kleinkindergrößenkäufe können für Kleinkindergrößenerinnerungen für 12 bis 24 Monate gelten.)

So wird die Personalisierung aussehen: weniger über „Hallo (Name hier einfügen)“ und mehr über „Sie haben dieses Produkt gekauft, das könnte Ihnen auch gefallen und Sie müssen es in X Tagen kaufen.“ Denken Sie über die Verwendung der Daten nach Sie haben etwas über Ihr Publikum, um die nächsten Schritte vorwegzunehmen. Dies ist ein großer Umsatztreiber, da Ihre Abonnenten Ihre Website definitiv wahrscheinlicher besuchen und klicken, wenn sie etwas in Ihrer E-Mail-Kampagne sehen, das sich auf einen früheren Kauf, vorausschauende Informationen oder andere Inhalte bezieht, die bereits Interesse bekundet haben im.

Warum sollten Sie sich also nicht dazu entschließen, intelligentere E-Mails zu senden? Ihre E-Mail-Kampagnen sollten sich ständig ändern und weiterentwickeln. In Anbetracht der Tatsache, dass E-Mails alles andere als tot sind, gibt es keine Entschuldigung, dass Sie sich nicht an Ihren Vorsatz halten, um dies zu erreichen.


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