Die Modeindustrie treibt den Einzelhandel an

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Ob auf den laufstegen oder in mailand, in paris oder auf der fashion week in new york, couture ist der motor hinter so vielen einzelhandelsbranchen. Bekleidung, heim, schönheit und kosmetik beziehen ihre design- und farbgebung aus der modewelt. Wenn sie wie ich sind, erhalten sie stapel von katalogen in ihrer mailbox. Diese kataloge dienen einem zweifachen zweck: der erste ist, sie zum kauf von dingen (duh) zu bewegen, und der zweite ist, dass sie als fenster dienen können, was in design und farbe heiß ist - trends, die sie verwenden können, um ihren katalog zu beeinflussen geschäft.

Ob auf den Laufstegen oder in Mailand, in Paris oder auf der Fashion Week in New York, Couture ist der Motor hinter so vielen Einzelhandelsbranchen. Bekleidung, Heim, Schönheit und Kosmetik beziehen ihre Design- und Farbgebung aus der Modewelt.

Wenn Sie wie ich sind, erhalten Sie Stapel von Katalogen in Ihrer Mailbox. Diese Kataloge dienen einem zweifachen Zweck: Der erste ist, Sie zum Einkaufen zu bringen (duh), und der zweite ist, dass sie als Fenster dienen können, was in Design und Farbe heiß ist - Trends, die Sie nutzen können, um Ihr Geschäft zu beeinflussen.

Holen Sie sich einige Kataloge, die Sie zu Hause haben, und blättern Sie durch. Ich habe Williams-Sonoma Home-, Bloomingdales- und Hammacher Schlemmer-Kataloge gefunden. Wenn Sie die Seiten umblättern, sehen Sie die Farben Blau (viel Lichtblau und sogar Rotkehlchenblau) und Chartreuse sind die heißen Farben des Sommers. Ob in Produkten oder als Hintergrund für Seiten oder Fotos oder als Einstellungen für Produkte, sie sind die Farben, auf die sich der Einzelhändler konzentriert. In einem Bloomingdales-Katalog zeigen sie zwei grüne DiorShow-Kosmetika, ein hellblaues Herrenhemd mit Nadelstreifen, Chartreuse und gelbes Geschirr, einen blauen KitchenAid-Mixer, blaue Akzente in Zahnpflege- und Rasierwerkzeugen, einen Chartreuse-Raum, der als Kulisse dient Für ein Schlafzimmerset ein Satz von Chartreuse-Tüchern. Nun, Sie wissen, worauf es ankommt - die Farben sind in jeder Kategorie von Unternehmen.

Und wir haben noch nicht einmal darüber gesprochen, woher die Trends stammen - Mode. Werfen Sie einen Blick auf die TV-Spots von Target und Old Navy. Beide zeigen gedämpfte Drucke und sogar ein grünes oder blaues Muster für Badeanzüge und Sommerbekleidung. Beide Unternehmen sagen, es sei in Ordnung, diese Drucke miteinander und mit Volumenkörpern zu mischen und miteinander zu kombinieren. Die Hintergründe, in denen die Anzeigen gedreht werden? Grüns und Blues (es ist immerhin Sommer, aber sie zeigen auch die Farben auf ihren Websites).

DIE ECHTE WELT EINZELHANDEL
Behalte die Mode im Auge. Shopping-Trips sollten nicht länger Shopping-Trips sein, sondern Studienreisen. Was präsentieren andere Einzelhändler in ihren Fenstern und ihren Geschäften? Beginnen Sie mit dem Lernen, und es werden konsistente Farben und Stile (wie stummgeschaltete Drucke) angezeigt. Und diese ändern sich alle paar Monate.

Da der Bekleidungsfachhandel so weit arbeitet (er muss die kommenden Trends verstehen, die Kleidung entwerfen, beschaffen, herstellen, sie dann an ihre Distributionszentren und schließlich in die Läden schicken), sind sie immer im Trend.

Als kleiner Einzelhändler verfügen Sie nicht über die Ressourcen, um Trendinformationen und Berichte zu kaufen. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie die Trends nicht nutzen können.

Studieren Sie frühzeitig, wenn Händler neue Waren für die Saison präsentieren (wir wissen alle, dass Badebekleidung in Kaufhäusern auftaucht, wenn es noch 10 Grad draußen ist). Verwenden Sie dann die Informationen, um Ihr Geschäft zu beeinflussen.

1. Bringen Sie Produkte mit, die an den Trend gebunden sind. Alles, was Sie im Trend finden können und zu Ihrem Handelskonzept passen und für Ihren Kunden relevant sind, ist eine gute Wette. Machen Sie es nicht zu Ihrer gesamten Initiative, sondern nur zu einem Schaufenster. Und das bringt mich zu meinem nächsten Punkt.
2. Erstellen Sie in Ihrem Geschäft einen Funktionsbereich, in dem verschiedene Produkte in den aktuellen Farben angezeigt werden. Denken Sie an Williams-Sonoma - der grundlegende Produktmix ist immer derselbe, aber alle vier bis sechs Wochen wird ein neuer Funktionsbereich vor dem Laden präsentiert, der sich im Trend befindet und saisonal bedingt ist, um dem Kunden mitzuteilen, dass immer etwas Neues dabei ist. Durch das Zusammenstellen einer Farbaussage von Produkten (in diesem Fall in Blau und Grün) sind Sie mit den neuesten Entwicklungen im Einzelhandel einverstanden. Sie können sogar Requisiten oder ein einfaches farbiges Banner verwenden, um als Hintergrund für Ihren Schaufensterbereich zu dienen. Ihre Kunden werden es erkennen, da so viele Einzelhändler ihre Botschaft dröhnen ("Ich muss Handtücher für den Pool kaufen"), dass die Käufer ihre Augen für andere Produkte offen halten, die ihre Einkäufe ergänzen.
3. Verwenden Sie die heiße Farbpalette in Ihrem Marketing. Egal, ob Sie E-Mail oder Direktmarketing verwenden, der Schlüssel ist, Akzente als Akzente zu verwenden (lassen Sie Ihre Marke nicht überholen).


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