Aus dem Mund des Journalisten: 5 Dinge, die Sie mit Pressemitteilungen falsch machen

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Finden sie heraus, was journalisten von pressemitteilungen halten. Gut, schlecht, gleichgültig?

Ich möchte behaupten, dass Pressemitteilungen ein wesentlicher Bestandteil einer guten Marketing- und PR-Strategie sind. Aber mir fiel auf: Was denken Journalisten und Reporter über sie? Erfüllen sie das, was wir wollen (die Aufmerksamkeit der Medien gewinnen und sie dazu bringen, über unsere Marken zu schreiben)? Also habe ich eine Auswahl von Journalisten gefragt, was sie von Pressemitteilungen halten. Ihre Antworten machen ziemlich klar, wo viele Unternehmen das Ziel verfehlen, und legen einen klaren Plan fest, wie wir uns verbessern können.

1. Sie zielen nicht gut genug auf uns ab

Ich habe das immer wieder gehört: Journalisten haben es satt, dass Unternehmen Pressemitteilungen senden, die sich nicht auf die Beats beziehen, die sie abdecken.

"Wenn ich Reporter in Miami bin und wir über alle harten Neuigkeiten berichten, warum sollte ich mich dann für einen Mann in Kansas interessieren, der gerade ein Buch geschrieben hat, das nichts mit meinem Markt zu tun hat?". Lernen Sie daraus eine Lektion und stellen Sie sicher, dass Sie Pressemitteilungen nur an Journalisten senden, die Ihre Branche (und Ihr geografisches Gebiet) abdecken.

2. Wir wollen mehr Forschung und Studien

Die freiberufliche Wirtschaftsjournalistin Lin Grensing-Pophal sagt, sie verwende selten per E-Mail versandte Pressemitteilungen - mit einer Ausnahme. Sie sucht nach "Veröffentlichungen zu Forschungen / Studien von führenden Analystenorganisationen, deren Sprecher ich in der Vergangenheit interviewt habe."

Diese machen leider nur einen kleinen Prozentsatz der Veröffentlichungen aus, die sie erhält. Beachten Sie jedoch: Verwenden Sie Forschung und Studien als Thema für Ihre nächste Pressemitteilung!

3. Wir wollen die 5 Ws (und ein H)

Journalisten möchten, wie jeder andere, mit einer großartigen Nachricht unterhalten werden. Eine Pressemitteilung hat das Potenzial, Ihre Geschichte zu erzählen, wenn Sie sie zulassen. Derek Handova, ein freiberuflicher Journalist für B2B News Network und Economy Lead, sagt, dass die fünf Ws und ein H (wer, was, wann, wo, warum und wie) ein klassischer Ansatz ist, der seine Aufmerksamkeit auf sich zieht.

Vergessen Sie den Hype und die leeren Zitate, die niemand im wirklichen Leben sagt. Wahrscheinlich noch wichtiger ist das Bedürfnis, etwas Einzigartiges und Neues zu sagen, das sonst niemand sagt. Machen Sie in Ihrer Pressemitteilung einen provokanten Ansatz. Lassen Sie mich aufstehen und aufpassen. “

4. Sie übertreiben sich selbst

Ja, Sie möchten die Aufmerksamkeit von Journalisten auf sich ziehen. Lügen oder Übertreiben ist jedoch nicht der richtige Weg, sagt Brian Penny, ein selbsternannter Whistleblower, Troll und freiberuflicher Schriftsteller.

„Übertreib dich nicht. Ich bin nicht die allgemeine Öffentlichkeit - ich recherchiere für Ihre Branche, und ich bin nicht dumm. Wenn Sie mir sagen, dass Sie das nächste Facebook sind und Sie weniger Treffer als mein persönlicher Blog haben, sind Sie in meinem Buch ein Lügner und werden sofort gesperrt. "

5. Wo ist dein Foto?

Studien zeigen, dass das Hinzufügen eines Fotos zu Ihrer Pressemitteilung das Publikum um bis zu 92% steigern kann. Doch so viele Veröffentlichungen enthalten sie nicht. Journalisten mögen Visuals (wie wir alle).

"Mein Tipp: Fügen Sie Fotos mit Pressemitteilungen bei - zumindest haben Sie eine Einstellung, dass etwas in die Presse kommt", schlägt Linda B. Condrillo vor, die zuvor als Stringerin für eine Zeitung gearbeitet hat. Fügen Sie gegebenenfalls Ihr Firmenlogo, Ihr Produktfoto oder Ihren Headshot bei. Videos können auch eine Veröffentlichung aufpeppen.

Nun, Sie haben es direkt aus dem Mund des Pferdes - ähm, eines Journalisten - gehört. Pressemeldungen können Seien Sie effektiv beim Erreichen von Menschen, wenn Sie sich bemühen, sie gezielt anzusprechen, Ihre Geschichte zu erzählen und die Veröffentlichung optisch ansprechend zu gestalten.

Ich möchte behaupten, dass Pressemitteilungen ein wesentlicher Bestandteil einer guten Marketing- und PR-Strategie sind. Aber mir fiel auf: Was denken Journalisten und Reporter über sie? Erfüllen sie das, was wir wollen (die Aufmerksamkeit der Medien gewinnen und sie dazu bringen, über unsere Marken zu schreiben)? Also habe ich eine Auswahl von Journalisten gefragt, was sie von Pressemitteilungen halten. Ihre Antworten machen ziemlich klar, wo viele Unternehmen das Ziel verfehlen, und legen einen klaren Plan fest, wie wir uns verbessern können.

1. Sie zielen nicht gut genug auf uns ab

Ich habe das immer wieder gehört: Journalisten haben es satt, dass Unternehmen Pressemitteilungen senden, die sich nicht auf die Beats beziehen, die sie abdecken.

"Wenn ich Reporter in Miami bin und wir über alle harten Neuigkeiten berichten, warum sollte ich mich dann für einen Mann in Kansas interessieren, der gerade ein Buch geschrieben hat, das nichts mit meinem Markt zu tun hat?". Lernen Sie daraus eine Lektion und stellen Sie sicher, dass Sie Pressemitteilungen nur an Journalisten senden, die Ihre Branche (und Ihr geografisches Gebiet) abdecken.

2. Wir wollen mehr Forschung und Studien

Die freiberufliche Wirtschaftsjournalistin Lin Grensing-Pophal sagt, sie verwende selten per E-Mail versandte Pressemitteilungen - mit einer Ausnahme. Sie sucht nach "Veröffentlichungen zu Forschungen / Studien von führenden Analystenorganisationen, deren Sprecher ich in der Vergangenheit interviewt habe."

Diese machen leider nur einen kleinen Prozentsatz der Veröffentlichungen aus, die sie erhält. Beachten Sie jedoch: Verwenden Sie Forschung und Studien als Thema für Ihre nächste Pressemitteilung!

3. Wir wollen die 5 Ws (und ein H)

Journalisten möchten, wie jeder andere, mit einer großartigen Nachricht unterhalten werden. Eine Pressemitteilung hat das Potenzial, Ihre Geschichte zu erzählen, wenn Sie sie zulassen. Derek Handova, ein freiberuflicher Journalist für B2B News Network und Economy Lead, sagt, dass die fünf Ws und ein H (wer, was, wann, wo, warum und wie) ein klassischer Ansatz ist, der seine Aufmerksamkeit auf sich zieht.

Vergessen Sie den Hype und die leeren Zitate, die niemand im wirklichen Leben sagt. Wahrscheinlich noch wichtiger ist das Bedürfnis, etwas Einzigartiges und Neues zu sagen, das sonst niemand sagt. Machen Sie in Ihrer Pressemitteilung einen provokanten Ansatz. Lassen Sie mich aufstehen und aufpassen. “

4. Sie übertreiben sich selbst

Ja, Sie möchten die Aufmerksamkeit von Journalisten auf sich ziehen. Lügen oder Übertreiben ist jedoch nicht der richtige Weg, sagt Brian Penny, ein selbsternannter Whistleblower, Troll und freiberuflicher Schriftsteller.

„Übertreib dich nicht. Ich bin nicht die allgemeine Öffentlichkeit - ich recherchiere für Ihre Branche, und ich bin nicht dumm. Wenn Sie mir sagen, dass Sie das nächste Facebook sind und Sie weniger Treffer als mein persönlicher Blog haben, sind Sie in meinem Buch ein Lügner und werden sofort gesperrt. "

5. Wo ist dein Foto?

Studien zeigen, dass das Hinzufügen eines Fotos zu Ihrer Pressemitteilung das Publikum um bis zu 92% steigern kann. Doch so viele Veröffentlichungen enthalten sie nicht. Journalisten mögen Visuals (wie wir alle).

"Mein Tipp: Fügen Sie Fotos mit Pressemitteilungen bei - zumindest haben Sie eine Einstellung, dass etwas in die Presse kommt", schlägt Linda B. Condrillo vor, die zuvor als Stringerin für eine Zeitung gearbeitet hat. Fügen Sie gegebenenfalls Ihr Firmenlogo, Ihr Produktfoto oder Ihren Headshot bei. Videos können auch eine Veröffentlichung aufpeppen.


Video: ZAPP vom 21.02.2018: #miomiogate, der Rundfunkbeitrag, Attacke auf den ORF


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