Im grünen Kampf verloren gehen

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Die fallstricke des springens auf dem grünen zug

In einem nachdenklichen Artikel von USA Today diskutiert Laura Petrecca die Schwierigkeit für Vermarkter, die versucht werden, für ihre grünen Bemühungen aufzufallen. Es ist, als würden Sie an St. Patrick's Day ein vierblättriges Kleeblatt tragen und sich fragen, warum Sie nicht auffallen. Der Tag der Erde ist eigentlich schon 38 Jahre alt, aber mit dem Ansturm "grüner" Werbeaktionen in den letzten Tagen kann ich Ihnen sagen, dass die Vermarkter ihr zweites Weihnachten entdeckt haben.

Abgesehen von dem Risiko einer Kampagne ohne Vorankündigung, wenn sich das Unternehmen nicht wirklich der Umwelt verpflichtet fühlt, riskieren sie einen Greenwash-Rückschlag. Der Artikel zitiert Allen Adamson, Geschäftsführer von Landor Associates, der einen hervorragenden Punkt macht, wenn er sagt:

"Jeder kann einen Tag lang gut sein", sagt er. "Es ist schwer, das ganze Jahr über gut zu sein."

Das ist nicht die Wahrheit

Lesen Sie mehr unter USA heute

Marketing-Bemühungen können in grüner Unschärfe enden

In einem nachdenklichen Artikel von USA Today diskutiert Laura Petrecca die Schwierigkeit für Vermarkter, die versucht werden, für ihre grünen Bemühungen aufzufallen. Es ist, als würden Sie an St. Patrick's Day ein vierblättriges Kleeblatt tragen und sich fragen, warum Sie nicht auffallen. Der Tag der Erde ist eigentlich schon 38 Jahre alt, aber mit dem Ansturm "grüner" Werbeaktionen in den letzten Tagen kann ich Ihnen sagen, dass die Vermarkter ihr zweites Weihnachten entdeckt haben.

Abgesehen von dem Risiko einer Kampagne ohne Vorankündigung, wenn sich das Unternehmen nicht wirklich der Umwelt verpflichtet fühlt, riskieren sie einen Greenwash-Rückschlag. Der Artikel zitiert Allen Adamson, Geschäftsführer von Landor Associates, der einen hervorragenden Punkt macht, wenn er sagt:

"Jeder kann einen Tag lang gut sein", sagt er. "Es ist schwer, das ganze Jahr über gut zu sein."

Das ist nicht die Wahrheit

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In einem nachdenklichen Artikel von USA Today diskutiert Laura Petrecca die Schwierigkeit für Vermarkter, die versucht werden, für ihre grünen Bemühungen aufzufallen. Es ist, als würden Sie an St. Patrick's Day ein vierblättriges Kleeblatt tragen und sich fragen, warum Sie nicht auffallen. Der Tag der Erde ist eigentlich schon 38 Jahre alt, aber mit dem Ansturm "grüner" Werbeaktionen in den letzten Tagen kann ich Ihnen sagen, dass die Vermarkter ihr zweites Weihnachten entdeckt haben.

Abgesehen von dem Risiko einer Kampagne ohne Vorankündigung, wenn sich das Unternehmen nicht wirklich der Umwelt verpflichtet fühlt, riskieren sie einen Greenwash-Rückschlag. Der Artikel zitiert Allen Adamson, Geschäftsführer von Landor Associates, der einen hervorragenden Punkt macht, wenn er sagt:

"Jeder kann einen Tag lang gut sein", sagt er. "Es ist schwer, das ganze Jahr über gut zu sein."

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Video: Auf, auf zum Kampf zum Kampf - Hannes Wader


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