"Hoax-Marketing" kann eine effektive Branding-Chance für Ihr Unternehmen sein - wenn es gut ist

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Mit dem scherzmarketing liegt der witz bei ihren kunden. Eine humorvolle kampagne kann ihrem unternehmen helfen, viral zu werden, kann aber auch nach hinten losgehen. Hier sind einige marken, die das gut gemacht haben.

Hoax-Marketing ist nichts Neues. Während einige von Ihnen den Begriff zum ersten Mal hören, handelt es sich tatsächlich um eine Technik, die von Marken seit Jahrzehnten verwendet wird.

Hoax-Marketing ist im Grunde ein Streich mit etwas Humorvollem in der Hoffnung, dass der Streich viral wird. Wenn Sie ein paar Beispiele wünschen, erinnern Sie sich einfach an die Markenwerbung, die Sie im letzten April gesehen haben.

Der Aprilscherz ist Null

Laut Statistic Brain nehmen jedes Jahr 89 Millionen Menschen an einem Aprilscherz teil. Für Unternehmen ist der 1. April der geschäftigste Tag für Scherzmarketing, da Unternehmen ihre Tricks ausführen können, ohne zu viel Angst zu haben, dass die Leute sie buchstäblich nehmen. Leider machen so viele Marken jetzt Streiche, viele werden unbemerkt bleiben.

"Hunderte von Marken entfesseln ihre ungeheuersten kleinen Wunder auf die Welt", schreibt Jeff Beer für Schnelle Firma. "Wunder, dass nach 24 Stunden das popkulturelle Äquivalent der Plastikinsel wird, die mitten im Ozean schwimmt."

Das Hoax-Marketing bietet zwar Vorteile, aber laufen Sie nicht einfach los und starten Sie eine Kampagne für Ihre Marke. Sie müssen verstehen, dass es auch einen potenziellen Nachteil gibt.

Hoax-Marketing kann nach hinten losgehen

Das meiste heutige Hoax-Marketing findet in den sozialen Medien statt, aber laut einigen kann es ein gefährliches Spiel sein. "Die Verwendung von Social Media für Marketingkampagnen bedeutet, eine klare Linie zu gehen", schreibt Andreas Illmer für die BBC. "Es ist ein Medium, das mit äußerster Sorgfalt behandelt werden muss, wenn die Dinge nicht nach hinten losgehen sollen."

Illmer weist darauf hin, dass Sie die Kundenbindung und das Vertrauen Ihrer Marke in Ihre Marke testen. Es dauert eine Weile, bis dieses Vertrauen aufgebaut ist, und Sie könnten es mit einer Hoax-Marketing-Kampagne sofort verlieren.

Ein gutes Beispiel ist, als Taco Bell 1996 eine Anzeige in der New York Times veröffentlichte, die besagte, dass er die Liberty Bell gekauft und in Taco Liberty Bell umbenannt habe. Obwohl es der 1. April ist, haben viele Leute den Streich nicht verstanden. Der Nationalparkdienst erhielt Tausende von Anrufen von verärgerten Leuten, die forderten, den Verkauf einzustellen.

Taco Bell erzeugte zwar einiges Summen, aber viele hatten einen schlechten Geschmack im Mund (natürlich bildlich gesprochen).

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Warum Unternehmen noch Hoax-Marketingkampagnen durchführen

"Über Aprilscherze" kann sich unsere Marke mit einer einzigen Videoanzeige in den Medien medienwirksam machen und die Aufmerksamkeit von Millionen Menschen auf sich ziehen ", sagt Ryan DiMillo, Direktor für digitales Marketing bei Life Storage. Das Unternehmen hat in der Vergangenheit Hoax-Marketingkampagnen durchgeführt und im Jahr 2018 mit „AI“ einen Roboter eingeführt, mit dem Sie Ihre Sachen packen und aufbewahren können.

Howie: Der Smart Storage Smart Bot ™

Video-Miniaturbild

"Wir haben herausgefunden, dass die Leute an den Marken-Freaks der Aprilscherz interessiert sind, genauso wie sie während des Super Bowl nach den Anzeigen Ausschau halten", fügt DiMillo hinzu, der zwar nichts kostet, aber für die Dauer von 30 Sekunden keine 5 Millionen Dollar kostet Stelle.

Einige Unternehmen nutzen das Hoax-Marketing nicht nur als Branding-Tool, sondern auch als Chance, um ihre humorvolle Seite zu zeigen. „Wir suchen immer nach disruptiven Wegen, um Momente der Freude zu schaffen“, sagt Daniel Birnbaum, CEO von SodaStream. „Der Aprilscherz ist der perfekte Zeitpunkt, um das zu tun.“ Im Jahr 2018 gründete SodaStream mit Bed Bath & Beyond eine Möglichkeit, Ihr Badewasser in dem, was sie als „SodaSoak“ bezeichneten, zu karbonisieren.

SodaSoak von SodaStream

Video-Miniaturbild

Birnbaum sagt auch, dass es eine Möglichkeit für Marken ist, andere Geschäftsbereiche zu sensibilisieren. „Mit dem Aprilscherz können wir unsere humorvolle Seite zeigen und das Bewusstsein für die sehr ernste Botschaft von Nachhaltigkeit und Umweltverantwortung schärfen“, sagt er.

Letzte Pointe

Hoax-Marketing kann eine großartige Möglichkeit sein, um Ihre geistreiche Seite zu zeigen und Ihr Unternehmen zu brandmarken. Es gibt jedoch potenzielle Fallstricke, und Sie könnten einige Ihrer Kunden verunsichern oder verlieren, deren Vertrauen Sie in den vergangenen Jahren aufgebaut haben.

Wenn Sie eine Hoax-Marketingkampagne versuchen, überschreiten Sie nicht die Grenze und vergewissern Sie sich, dass alle Personen, denen Sie einen Witz machen, klar sind. Wenn Sie das nicht können, retten Sie sich vor einer PR-Krise und tun Sie dies überhaupt nicht.

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