Holiday Email Marketing: 5 Dinge, die die großen Hunde tun

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Sms-codes, social media-wahnsinn, welche anderen e-mail-marketing-tricks machen die großen hunde in dieser saison? Hier sind die top 5, mit denen einzelhändler in dieser saison mehr für ihr e-mail-geld bekommen.

Große Unternehmen haben den Luxus, in der Lage zu sein, umfangreiche Marktuntersuchungen durchzuführen und die erfahrensten (und teuersten) Marketingberater einzustellen. Auch wenn Ihr Unternehmen nicht über die stratosphärischen Budgets verfügt, gibt es viel zu lernen von den Strategien, die die Big Dogs in ihrer E-Mail-Vermarktung in dieser Saison verfolgen. Denn Replikation kann genauso profitabel sein wie Innovation!

Hier sind die fünf wichtigsten Trends für das E-Mail-Marketing, die in diesem Jahr von den wichtigsten Marken verwendet werden:

1. Website- und Store-Split-Angebote

Die meisten E-Mail-Vermarkter bewerben entweder eine Website oder einen stationären Laden, aber die großen Marken richten ihre E-Mail-Kampagnen geografisch an, um die Verbraucher in den nächstgelegenen Laden sowie auf die Website zu leiten.

Durch die Verzahnung der geografischen Segmentierung mit der Erkennung der IP-Adresse der Website und der Cookies kann der Online-Besucher auf ihn zugeschnittene Informationen erhalten. Diese Praxis stellt nicht nur sicher, dass Schneeschaufeln für Ferien zu Minnesotanern befördert werden, während Surfbretter zu Kaliforniern gebracht werden, sondern dass nur die Produkte, die tatsächlich im lokalen Geschäft vorrätig sind, prominent präsentiert werden.

2. Markenspezifische Einkaufs-Apps

Jeder weiß, dass die Welt verrückt geworden ist, aber es gibt viele Anwendungen für diese Apps, außer Spiele zu spielen oder den nächstgelegenen Thai-Take-Out zu finden. Bestimmte Einkaufs-Apps werden von den großen Marken entwickelt, um die Bestellung ihrer Kunden zu erleichtern. Durch die Bereitstellung innovativer Schnittstellen für das Einkaufserlebnis kann der Bestellvorgang in Bezug auf Effizienz und Häufigkeit maximiert werden.

3. Anreiz für den Social Media-Verkehr

Jeder Social-Media-Abonnent hat einen offensichtlichen und messbaren Wert. Daher bieten viele große Unternehmen Anreize in Form von Preisnachlässen oder Geschenken für das Abonnieren ihrer Twitter-Feeds oder für neue Fans ihrer Facebook-Seite.

Durch die Förderung von Kunden zu diesen sozialen Kanälen und Gruppen fördern Marken ein Maß an Beteiligung und Konversation, das in den meisten Fällen die Kosten für die Bereitstellung des Anreizes für die Gewinne am Ende deutlich übersteigt.

4. SMS-Codes

Der bedeutendste Paradigmenwechsel des Jahres 2010 muss die umfassende Migration zu einem mobilen Online-Erlebnis sein, und die wichtigsten E-Mail-Marketing-Akteure sind auf dem Laufenden, indem sie spezifische Codes hinzufügen, die per SMS gesendet werden können, um zeitkritische E-Mail-Benachrichtigungen zu erhalten. Das bringt uns zu der wohl erstaunlichsten Entwicklung von allen:

5. Zeitempfindliche E-Mails

E-Mails sind weit fortgeschritten, seit sie ein- oder zweimal am Tag überprüft wurden, bis zu dem Punkt, an dem Echtzeit-E-Mails jetzt für die große Mehrheit der amerikanischen Bevölkerung, die mit Mobiltelefonen ausgestattet ist, Realität ist.

Angesichts dieser neu gefundenen Unmittelbarkeit migrieren viele der wichtigsten Akteure zu dem, was vor einigen Jahren noch undenkbar gewesen wäre: Die Förderung der Verkäufe am selben Tag! Das Versenden einer E-Mail am Morgen für einen speziellen Verkauf oder eine Sonderaktion, die noch am selben Nachmittag stattfindet, kann erhebliche Vorteile mit sich bringen und sowohl auf den Websites als auch auf den Ziegel- und Mörtelstandorten Verkehr erzeugen.


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