Wie soziale Verantwortung von Unternehmen den Markenauftritt und die Gewinne Ihres Unternehmens steigern kann

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Drei hauptgeschäftsziele sind gewinne, wachstum und innovation - die vorteile, die viele unternehmen mit programmen zur sozialen verantwortung von unternehmen erzielen.

Von Jon Rabinowitz

Corporate Social Responsibility (CSR) umfasst unter anderem edle Ursachen wie ökologische Nachhaltigkeit, Ressourcenverbrauch, Wohltätigkeit und vieles mehr. Während diese tapferen Bemühungen ehrenvoll und tugendhaft sind, umfassen ihre Gewinne nicht nur Verbesserungen in den Umgebungen, in denen Unternehmen tätig sind, sondern auch in Bezug auf den Ruf und den Gewinn der Marke.

Große Unternehmen wie Walmart, Unilever, McDonalds und P & G behaupten, dass ihr verantwortungsvoller Umgang mit Ressourcen und Energie Wachstum und Innovation fördert. Diese Initiativen gehen über die gute gesellschaftliche Verantwortung der Unternehmen hinaus und sind nun gute Geschäftsmodelle zur Steigerung des Endergebnisses.

Ein Missverständnis über die soziale Verantwortung von Unternehmen

Es wird vermutet, dass sich Unternehmen, die sich auf Programme zur sozialen Verantwortung von Unternehmen konzentrieren, weniger auf ihr Kerngeschäft (und die damit erzielten Gewinne) konzentrieren, dies könnte jedoch nicht weiter von der Wahrheit abweichen. Einige Medienunternehmen erweitern den Irrtum, indem sie Artikel wie diesen Guardian-Artikel veröffentlichen: „Seien wir ehrlich: Wirkliche Nachhaltigkeit ist unter Umständen nicht sinnvoll.“ Glücklicherweise sind sowohl CSR-Programme für Unternehmen als auch Unternehmensgewinne gut dokumentiert, und es können leicht korrekte Schlussfolgerungen gezogen werden.

Tatsächlich beweisen Dutzende von Berichten, die unter anderem von Goldman Sachs, Deloitte, Harvard Business Review und anderen veröffentlicht wurden, die geschäftlichen Argumente für Nachhaltigkeit. Sie sagen, dass "die Unternehmen, die in Bezug auf eine nachhaltige, soziale und verantwortungsvolle Politik führend sind, einen um 25 Prozent höheren Aktienwert haben als ihre weniger nachhaltigen Konkurrenten."

3 Wege, wie Nachhaltigkeitsprogramme Gewinne steigern

Eine der größten Initiativen im Bereich der sozialen Verantwortung von Unternehmen ist Nachhaltigkeit. Unternehmen aller Größen, Branchen und auf der ganzen Welt erkennen die positiven Lang- und Kurzzeiteffekte, die Nachhaltigkeit auf ihre Gewinne ausübt.

1. Kosten reduzieren
Der offensichtlichste Effekt, den Nachhaltigkeit auf die Gewinne hat, ist die Kostensenkung. Wenn der Energieverbrauch beispielsweise optimiert wird, geben Unternehmen weniger Strom für die Stromrechnung aus. In Lebensmittelketten beispielsweise sagt uns das Edison Electric Institute, dass die Energiekosten zwischen 3 und 8 Prozent der gesamten Betriebskosten einer Lebensmittelkette ausmachen. Studien zeigen, dass eine Reduzierung der Energiekosten um 10 Prozent die Nettogewinnmargen um bis zu 4 Prozent steigern kann.

Die Energieoptimierung reduziert natürlich nicht nur den Verbrauch. Der Energieverbrauch ist das Lebenselixier des Geschäfts. Ein bestimmtes Restaurant kann die Klimaanlage oder Kühlung nicht einfach zufällig ausschalten, um Kosten zu sparen. Durch die Beseitigung von Abfällen wie unnötigen Nebenzeiten und die Optimierung der Nutzung auf der Grundlage der durch das Submetering gesammelten Daten ermöglichen es die Energiemanagementsysteme den Unternehmen, Kosten für Stromrechnungen zu sparen und dadurch den Gewinn zu steigern.

2. Steigerung der Betriebseffizienz
Neben der Senkung der Stromrechnung verbessern Nachhaltigkeitsprogramme die Systemleistung und erhöhen die betriebliche Effizienz. Industrielle Hersteller können beispielsweise eine differenzierte Sichtbarkeit verwenden, um die Leistung ihrer Systeme zu optimieren. Durch das Verständnis der Verbrauchsmuster einzelner Geräte können Unternehmen feststellen, welche Maschinen fehlerhaft arbeiten und Engpässe in Produktionslinien verursachen.

Darüber hinaus können Unternehmen eine vorausschauende Wartung basierend auf Energieverbrauchsdaten planen. Diese Art der Wartung senkt die Wartungskosten von Systemen, die dies nicht erfordern, und die Reparaturkosten, wenn die erforderlichen Systeme nach Bedarf gewartet werden.

3. Vorab Markenreputation und Kundenbindung
Nachhaltigkeitsprogramme sind hervorragend für das Image des Unternehmens. Durch das Branding eines Unternehmens als eines, das sich nicht nur um die Umwelt kümmert, sondern auch positive Maßnahmen zur Einsparung von Ressourcen ergreift, erweitern die Unternehmen ihren Kundenstamm, indem sie ihre Programme für Kunden einsetzen, die loyaler sind, weniger anfällig für Preiskämpfe sind und mehr kaufen.

Gewinn, Wachstum und Innovation

Wenn es jemals ein Dreifach von Geschäftszielen gäbe, wäre dies die folgende: Gewinn, Wachstum und Innovation. Es ist kein Zufall, dass dies drei der Vorteile sind, die viele Unternehmen mit Programmen zur sozialen Verantwortung von Unternehmen ernten. CSR ist zwar sicherlich nicht die einzige Möglichkeit, Gewinne zu steigern, Wachstum zu erzielen und Innovationen zu fördern, ist aber keineswegs ein Hindernis. Das Missverständnis, dass CSR Gewinne, Wachstum und Innovation hemmt, muss zur Ruhe gebracht werden. Studie für Studie und viele Erfolgsgeschichten von Unternehmen beweisen, dass das Gegenteil der Fall ist: Initiativen zur sozialen Verantwortung von Unternehmen tragen zu Ansehen, Profit, Wachstum und Innovation der Marke bei.

Über den Autor

Beitrag von: Jon Rabinowitz

Jon Rabinowitz ist Senior Director of Marketing bei Panoramic Power, einem führenden Anbieter von Energiemanagementlösungen für Handel und Gewerbe auf der ganzen Welt. In dieser Funktion setzt er sich für den Einsatz von drahtloser Sensor-Energieüberwachungstechnologie ein, um proaktive Betriebsentscheidungen zu treffen und Energiekosten zu senken.

Unternehmen: Panoramic Power
Website: panpwr.com
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