Wie Social Media die Werberegeln umschreibt

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Der ständige wandel in der werbewelt ist in letzter zeit zu einem großen teil auf social media zurückzuführen. Wie kann ihr kleines unternehmen mithalten?

Der ständige Wandel in der Werbewelt ist in letzter Zeit zu einem großen Teil auf Social Media zurückzuführen. Die Öffentlichkeit ist jetzt mehr Anzeigen ausgesetzt als je zuvor, und obwohl einige diesen Einbruch als störend empfinden, ist dies für Unternehmen eine goldene Gelegenheit, die sorgfältig ausgespielt werden muss.

Es ist eine der seltsamsten Tatsachen im Internet, insbesondere in den sozialen Medien, dass die Nutzer oft Ekel über ihr bevorzugtes Medium ausdrücken, das immer frei zugänglich ist und Anzeigen enthält. Es wurde nie klar, wie diese globalen Unternehmen, die Gigabits von Daten im Handumdrehen übertragen, sich selbst bezahlen oder einen Gewinn erwirtschaften sollen. Das Fehlen sichtbarer Anzeigen war einer der Stärken von Google, als es als einfache Suchmaschine gestartet wurde. All dies hat sich seitdem weiter verändert, und das Aufkommen von Social Media hat zu einem sich ständig weiterentwickelnden Werbebereich geführt, mit dem Sie auf dem Laufenden bleiben können. Das ist passiert, als wir Ende 2013 in den Schwanz eintreten.

Twitter Halten Sie sich zurück

Wie Social Media die Werberegeln umschreibt: anzeigen

Das flinke Profil von Twitter hat das Unternehmen beim Verkauf von Werbeflächen schon immer vor ein Problem gestellt. In den ersten Tagen konnten Anzeigen auf der Website von its.com geschaltet werden (obwohl sie sich dagegen wehrten), aber jetzt wird Twitter wahrscheinlich eher über eine Smartphone-App oder ein Browser-Plugin besucht. Diese Option ist jedoch fast vollständig weg.

Twitter hat mit gesponserten Anzeigen experimentiert, die auf Suchanfragen und beworbenen Tweets basieren, die in den Zeitleisten der Nutzer erscheinen. Das tägliche Twitter-Erlebnis ist jedoch weitgehend werbefrei. Es sind jedoch Zahlungen erforderlich, die darauf schließen lassen, dass Benutzer bestimmten Konten folgen. Dies ist ziemlich unaufdringlich und gibt dem Benutzer ein Gefühl der Wahl bei der Transaktion. Benutzer entscheiden sich für die Vermarktung durch Unternehmen, und sie können sie jederzeit wieder auflösen, so dass es schwierig ist, dies zu kritisieren. Umstrittener sind Prominente (mit einem Tweet-Bild einer berühmten Person mit einem Produkt angezeigt), die Twitter-Nutzer in Rage gebracht haben.

Überspringen Sie die Anzeige in 5, 4, 3, 2, 1

Wie Social Media die Werberegeln umschreibt: anzeigen

YouTube befindet sich in einer einzigartigen Position, da die Nutzer es ausschließlich zum Ansehen von Videos verwenden. Dies macht es zum idealen Medium für Anzeigen mit Bewegung, die sich auch an Einzelpersonen richten lassen. Da viele YouTube-Ansichten außerhalb der Hauptseite stattfinden, ist die Möglichkeit, einem Video eine Anzeige voranzustellen oder eine statische Anzeige über das Video zu legen, technisch einfach.

Benutzern die Möglichkeit zu geben, die Anzeige nach wenigen Sekunden zu überspringen, ist eine gute Sache und ermutigt die Werbetreibenden, in ihrem Messaging schnell zu sein, wenn sie Ergebnisse erzielen möchten. Einige Anzeigen können jedoch erst nach 30 Sekunden geschlossen werden, um die Geduld der Nutzer zu testen.

Facebook verstößt gegen das öffentliche Vertrauen

Wie Social Media die Werberegeln umschreibt: media

Bei YouTube- und Twitter-Methoden ist es offensichtlich, dass Sie für Ihre Werbung werben. Hier akzeptieren die Benutzer möglicherweise die von ihnen verwendeten Methoden. Wenn Benutzer das Gefühl haben, dass sie ausgenutzt werden (insbesondere in Bezug auf ihre persönlichen Daten), wird eine negative Antwort festgestellt. Kürzlich wurde Facebook mit einem Vergleich von 20 Millionen US-Dollar in Bezug auf die Verwendung personenbezogener Daten von Personen in zielgerichteten Anzeigen (ein Betrag, den sie nicht viel Schlaf verlieren) gestochen. Für ihre Probleme haben rund 600.000 Benutzer anscheinend jeweils 15 USD (etwa 10 GBP) als Entschädigung. Kein Problem für Facebook, aber kleinere Unternehmen würden offensichtlich davon Abstand nehmen wollen.

Unter den Internetgiganten ist offensichtlich, dass Google Mail unsere E-Mails liest, um Anzeigen darauf zu lenken. Wir akzeptieren dies jedoch und vertrauen darauf, dass Google mit unseren Daten sensibel und rechtmäßig umgeht. Da wir wahrscheinlich viel mehr persönliche Informationen per E-Mail senden, als wir davon träumen würden, auf Facebook zu veröffentlichen, zeigt dies nicht so sehr die Tatsache, dass personenbezogene Daten von Werbetreibenden ausgenutzt werden, sondern auch die Mittel und die implizite Erteilung von Erlaubnis.

Yahoo!

Wie Social Media die Werberegeln umschreibt: media

Yahoo! Einmal regierte die Suchmaschinenwelt, selbst bei harter Konkurrenz der Excites, AltaVistas und Lykosen des jungen Internets. Natürlich wissen wir alle, was passiert ist, als der kleine Emporkömmling von Menlo Park kam, aber eines der bemerkenswerten Dinge bei Yahoo! scheint es wieder aufwärts zu gehen. Möglicherweise fühlen sich Benutzer mit der Allgegenwart von Google ein wenig unwohl, oder es gibt ein echtes Problem im Zentrum der Suche, das angegangen werden muss, wenn die Benutzer häufig durch starke Manipulationen an die falschen Sites geschickt werden. Die Ankunft der neuen CEO Marissa Mayer (ehemals Google) hätte das Unternehmen möglicherweise auch in doppelter Zeit umkehren können.

Besuch bei Yahoo! Diese Site wird jedoch viele Oldtimer mit einem Gefühl von Nostalgie füllen. Es sieht fast so aus, als würden Sie sich vielleicht daran erinnern, wenn Sie das letzte Mal 2005 - ein kleines Suchfeld und jede Menge populärer Nachrichtenartikel und mehr Werbebanner - besucht haben. Wenn die Firma mehr oder weniger Haltestation hat, wird es interessant sein zu sehen, in welche Richtung sie geht und wie gut sie sich positioniert hat.

Wird NFC alles ändern?

Wie Social Media die Werberegeln umschreibt: eine

Die Nahfeldkommunikation ist eine dieser Technologien, die seit einigen Jahren am Rande der kritischen Masse hängt, die Öffentlichkeit (oder Gerätehersteller) jedoch noch nicht begeistert. In diesem Fall können wir jedoch sicher sein, dass unsere Nähe zu NFC-Sensoren von Inserenten und Influencern maximal ausgenutzt wird. Sollte Apple es mit zukünftigen Mobilteilen verwenden, könnte eine Verrücktheit beginnen.

Der kalifornische Riese hat mit seiner neuen Werbekampagne mit einem sympathischen Apple-Genie, die dank seiner technischen Expertise Menschen in Not hilft, einen kühnen Schritt unternommen. Es mag sich wie ein alltägliches Marketingfutter anhören, aber im Vergleich zu Apples bisherigen Versuchen, sich selbst als den coolsten Tech-Giganten auf dem Block zu vermarkten, hat es wirklich den Charme einer alten Schule. Wenn Sie die Anzeigen nicht gesehen haben, werfen Sie einen Blick auf YouTube - sie erscheinen direkt nach dieser Samsung S4-Promo.

Der ständige Wandel in der Werbewelt ist in letzter Zeit zu einem großen Teil auf Social Media zurückzuführen. Die Öffentlichkeit ist jetzt mehr Anzeigen ausgesetzt als je zuvor, und obwohl einige diesen Einbruch als störend empfinden, ist dies für Unternehmen eine goldene Gelegenheit, die sorgfältig ausgespielt werden muss.

Es ist eine der seltsamsten Tatsachen im Internet, insbesondere in den sozialen Medien, dass die Nutzer oft Ekel über ihr bevorzugtes Medium ausdrücken, das immer frei zugänglich ist und Anzeigen enthält. Es wurde nie klar, wie diese globalen Unternehmen, die Gigabits von Daten im Handumdrehen übertragen, sich selbst bezahlen oder einen Gewinn erwirtschaften sollen. Das Fehlen sichtbarer Anzeigen war einer der Stärken von Google, als es als einfache Suchmaschine gestartet wurde. All dies hat sich seitdem weiter verändert, und das Aufkommen von Social Media hat zu einem sich ständig weiterentwickelnden Werbebereich geführt, mit dem Sie auf dem Laufenden bleiben können. Das ist passiert, als wir Ende 2013 in den Schwanz eintreten.

Twitter Halten Sie sich zurück

Wie Social Media die Werberegeln umschreibt: sich

Das flinke Profil von Twitter hat das Unternehmen beim Verkauf von Werbeflächen schon immer vor ein Problem gestellt. In den ersten Tagen konnten Anzeigen auf der Website von its.com geschaltet werden (obwohl sie sich dagegen wehrten), aber jetzt wird Twitter wahrscheinlich eher über eine Smartphone-App oder ein Browser-Plugin besucht. Diese Option ist jedoch fast vollständig weg.

Twitter hat mit gesponserten Anzeigen experimentiert, die auf Suchanfragen und beworbenen Tweets basieren, die in den Zeitleisten der Nutzer erscheinen. Das tägliche Twitter-Erlebnis ist jedoch weitgehend werbefrei. Es sind jedoch Zahlungen erforderlich, die darauf schließen lassen, dass Benutzer bestimmten Konten folgen. Dies ist ziemlich unaufdringlich und gibt dem Benutzer ein Gefühl der Wahl bei der Transaktion. Benutzer entscheiden sich für die Vermarktung durch Unternehmen, und sie können sie jederzeit wieder auflösen, so dass es schwierig ist, dies zu kritisieren. Umstrittener sind Prominente (mit einem Tweet-Bild einer berühmten Person mit einem Produkt angezeigt), die Twitter-Nutzer in Rage gebracht haben.

Überspringen Sie die Anzeige in 5, 4, 3, 2, 1

Wie Social Media die Werberegeln umschreibt: anzeigen

YouTube befindet sich in einer einzigartigen Position, da die Nutzer es ausschließlich zum Ansehen von Videos verwenden. Dies macht es zum idealen Medium für Anzeigen mit Bewegung, die sich auch an Einzelpersonen richten lassen. Da viele YouTube-Ansichten außerhalb der Hauptseite stattfinden, ist die Möglichkeit, einem Video eine Anzeige voranzustellen oder eine statische Anzeige über das Video zu legen, technisch einfach.

Benutzern die Möglichkeit zu geben, die Anzeige nach wenigen Sekunden zu überspringen, ist eine gute Sache und ermutigt die Werbetreibenden, in ihrem Messaging schnell zu sein, wenn sie Ergebnisse erzielen möchten. Einige Anzeigen können jedoch erst nach 30 Sekunden geschlossen werden, um die Geduld der Nutzer zu testen.

Facebook verstößt gegen das öffentliche Vertrauen

Wie Social Media die Werberegeln umschreibt: anzeigen

Bei YouTube- und Twitter-Methoden ist es offensichtlich, dass Sie für Ihre Werbung werben. Hier akzeptieren die Benutzer möglicherweise die von ihnen verwendeten Methoden. Wenn Benutzer das Gefühl haben, dass sie ausgenutzt werden (insbesondere in Bezug auf ihre persönlichen Daten), wird eine negative Antwort festgestellt. Kürzlich wurde Facebook mit einem Vergleich von 20 Millionen US-Dollar in Bezug auf die Verwendung personenbezogener Daten von Personen in zielgerichteten Anzeigen (ein Betrag, den sie nicht viel Schlaf verlieren) gestochen. Für ihre Probleme haben rund 600.000 Benutzer anscheinend jeweils 15 USD (etwa 10 GBP) als Entschädigung. Kein Problem für Facebook, aber kleinere Unternehmen würden offensichtlich davon Abstand nehmen wollen.


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