So schützen Sie das wertvollste Kapital Ihres Unternehmens: Ihre Marke

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Eine unternehmensmarke ist der satz von emotionen, erinnerungen und wahrnehmungen, die das publikum über ein unternehmen und seine produkte hat - und lernen, wie man es sichert.

Von Andrew Schydlowsky

In einer zunehmend von Rohstoffen geprägten Weltwirtschaft, in der sich ein Unternehmen oft nur durch seine einzigartige Marke von der Konkurrenz abheben muss, haben Unternehmen begonnen, die Bedeutung der Stärkung und des Schutzes ihrer Marken besser zu erkennen.

Dies erklärt, warum das Konzept der „Markensicherheit“ zu einem der am meisten diskutierten Themen in der Werbegemeinschaft geworden ist. Das Problem ist jedoch, dass das aktuelle Gespräch die Markensicherheit viel zu eng definiert.

Was bedeutet die Industrie unter Markensicherheit?

Als Advertising Week wird der Begriff bezeichnet. Markensicherheit bezieht sich auf die Bemühungen von Unternehmen (oder ihren Werbeagenturen), zu kontrollieren, wo ihre Anzeigen platziert werden, um sicherzustellen, dass die Produkte und das Messaging des Unternehmens nicht neben Medieninhalten angezeigt werden, die anstößig oder schädlich sind ansonsten nicht mit den Werten der Marke vereinbar.

Wenn Sie von dem jüngsten Trend gehört, dass Unternehmen ihre Werbung von YouTube abziehen, weil diese Anzeigen neben Videos geschaltet werden, die Terrorismus fördern oder gewalttätige und anstößige Inhalte darstellen, sind Sie mit der aktuellen Markensicherheitsdiskussion bereits einigermaßen vertraut.

Wie die Advertising Week auch erklärt, machen sich Unternehmen zu Recht Sorgen über solche Platzierungen ihrer Marken, da der Ruf der Unternehmen schlecht ist. Eine starke, vertrauenswürdige Marke kann erhebliche Zeit und Investitionen in Anspruch nehmen und nur einen öffentlichen Fehltritt zum Ruinieren. Aus diesem Grund - es gibt viele potenzielle Bedrohungen für eine Marke, nicht nur für die Platzierung von Anzeigen - bin ich der Meinung, dass die Diskussion über die Markensicherheit breiter sein muss.

Was der Markensicherheitsdiskussion fehlt

Um zu verstehen, auf wie viele Arten eine Marke geschädigt werden kann, sollten Sie prüfen, wie die folgenden Vorfälle Ihre persönliche Wahrnehmung einer bestimmten Marke oder eines bestimmten Unternehmens beeinflussen können:

  • Sie lesen eine Reihe negativer Online-Kundenbewertungen zu einem Produkt.
  • Bei der Recherche nach einem Produkt entdecken Sie Online-Händler, die es zu stark reduzierten Preisen anbieten - etwas, das Sie bei keinem Mitbewerber des Produkts sehen.
  • Wenn Sie die Auflistung eines Produkts auf einem Online-Marktplatz lesen, wird die Seite mit Tippfehlern, falsch geschriebenen Wörtern und Behauptungen über das Produkt, die verdächtig klingen, geladen.
  • Sie bestellen ein Produkt auf einem Marktplatz wie Amazon, aber wenn es angezeigt wird, können Sie feststellen, dass etwas nicht stimmt - es kann sogar eine Fälschung sein.

Ich glaube, das fehlt den Reden der Werbegemeinschaft über Markensicherheit. Um eine Marke zu schützen, ist ein viel umfassenderer Ansatz erforderlich, als nur Steuerelemente zu implementieren, um sicherzustellen, dass eine Anzeige für ein familienfreundliches Produkt nicht neben einem Online-Artikel über einen Sex-Skandal oder auf YouTube neben einem von ISIS-Sympathizern hochgeladenen Video landet.

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Für einen Hersteller, einen Markeninhaber oder ein Unternehmen, das daran interessiert ist, die Marke zu schützen, die so hart gearbeitet hat und so intensiv in die Kultivierung investiert wurde, sollte die Markensicherheit auch eine breitere Strategie umfassen: Die Überwachung des Namens und der Nachrichten des Unternehmens über das Internet sowie über alle Aspekte des Unternehmens Veröffentlichen und Durchsetzen von Richtlinien darüber, wie und wo Einzelhändler Ihre Produkte verkaufen dürfen.

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Über den Autor

Beitrag von: Andrew Schydlowsky

Andrew Schydlowsky ist Gründer und CEO der Internet-Markenschutzplattform TrackStreet, die das Internet auf Marken und Hersteller überwacht, um sicherzustellen, dass deren MAP und andere Richtlinien eingehalten werden, und reagiert automatisch auf Verstöße. Der Serienunternehmer Andrew gründete zuvor Sticky, das führende Online-Tool für das Hinzufügen kundengesteuerter Unterhaltungen zu Videos und Webseiten, sowie Performance Unlimited, einen Einzelhändler, Distributor und Einzelhändler von Gesundheits- und Wellnessprodukten. Das Pacific Coast Business Times hat Andrew mit einem 40 Under 40 Award ausgezeichnet.

Unternehmen: TrackStreet
Website: trackstreet.com


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