Wie Ihr Einzelhandelsgeschäft von Storefront Branding profitieren kann

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Eine gute marke ist mehr als nur ein augenmerk des kunden. Es bestätigt die glaubwürdigkeit ihres unternehmens und verbindet sich emotional mit ihrer zielgruppe.

Von Tony Baxter

Sie gehen die Straße hinunter, es ist früh am Morgen und es ist Zeit für ein wenig Koffein-Pick-me-up. Ein kurzer Blick in die Umgebung und Sie erkennen sofort die Starbucks-Sirene und das blau-schwarze Caffe Nero-Zeichen. (Offenlegung: Caffe Nero aus Großbritannien ist ein ehemaliger Kunde des Autors.) Es gibt auch ein unabhängiges Café, von dem Sie auch noch nie etwas gehört haben. Von welcher halten Sie an, um Ihre Latte abzuholen?

Das wahrscheinlichste Ergebnis ist, dass Sie die Marke auswählen, mit der Sie am besten vertraut sind, weil sie gut etabliert ist, andere Leute sie auch mögen und Sie vertrauen, dass sie genau das bieten, was Sie möchten.

Sie haben diese grüne und weiße Sirene in den letzten fünf Blocks immerhin an jeder Straßenecke gesehen. Die Entscheidung für ein unabhängiges Café, das Sie nicht kennen, birgt ein Risiko, da Sie nicht wissen, was Sie zu erwarten haben, und obwohl dies an einem Sonntagnachmittag in Ordnung sein könnte, Sie dies nicht an einem geschäftigen Wochentag riskieren werden Morgen.

Eine starke Marke ist mehr als nur ein Blickfang

Eine Studie des Journal of Consumer Research fand heraus, dass die Konsumenten es vorzogen, Marken zu wählen, die sie zuvor gesehen hatten, anstatt neue oder bisher unbekannte Marken. So trägt beispielsweise ein einprägsames Logo zur Bekanntheit der Marke bei, hilft den Kunden, sich jedes Mal, wenn sie an einem Geschäft vorbeikommen, an das Symbol zu erinnern, und sie werden leichter wieder zu besuchen.

Wenn Sie zwei Marken kennen, die Sie kennen, entscheiden Sie einfach, welche Marke Sie am besten anspricht, basierend auf Ihren Bedürfnissen und Werten. Wahrscheinlich wissen Sie wahrscheinlich bereits, ob Sie in die Starbucks oder den Caffe Nero gehen.

Eine gute Marke ist mehr als nur ein Blickfang: Sie vermittelt eine klare Botschaft, bestätigt die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens oder Produkts und verbindet sich emotional mit der Zielgruppe. Infolgedessen motiviert eine starke Marke den Käufer und stärkt die Benutzerbindung.

Wir sehen die dunklen Farben und die anspruchsvolle Schrift auf einem Caffe Nero und erwarten vom Branding sofort qualitativ hochwertigen Kaffee im italienischen Stil. Ein Blick auf die Schaufenster der Starbucks vermittelt einen helleren, sozialeren Raum, der nicht nur den Kaffee betrifft.

Sie haben nur acht Sekunden...

Der wichtigste Vorteil von Storefront Branding ist, dass Sie mit Ihren Zielkunden in Kontakt treten können, während sie nur die Straße hinuntergehen. Es dauert nur acht Sekunden, bis jemand entschieden hat, ob er eine Website verlassen möchte, und Sie können darauf wetten, dass es eine ähnliche Zahl für jemanden ist, der entscheidet, ob er in ein Geschäft geht oder nicht. Das bedeutet, dass Sie nur acht Sekunden Zeit haben, um einen Eindruck zu hinterlassen. Je besser Ihre Handelsmarke diese Verbindung mit Passanten herstellen kann, desto höher ist der Traffic.

Laut dem FedEx-Büro „What's Your Sign Survey“ entscheiden sich 76 Prozent der Verbraucher dafür, ein Geschäft zu betreten, in dem sie noch nie gewesen sind, nur weil ihnen das Zeichen gefällt, und 68 Prozent der Kunden geben an, dies getan zu haben Käufe getätigt, nachdem ein Zeichen ihre Aufmerksamkeit erregte. Auf der anderen Seite sind 52 Prozent der Menschen nicht bereit, einen Laden mit schlechtem Schild zu betreten, und 60 Prozent werden niemals in ein Geschäft einsteigen, wenn das Schild in der Ladenfront ganz fehlt.

Das äußere Erscheinungsbild eines Gebäudes macht etwa 45 Prozent des Marketing-Image eines Unternehmens aus. Daher kann es auch langfristig von großem Vorteil sein, das Branding der Schaufensterfront richtig zu gestalten.

Bei so vielen Einzelhandelsfronten, die um Aufmerksamkeit kämpfen, ist es wichtig, dass das Branding hervorsticht - aber auf eine gute Art und Weise. Die Farbe, Materialien, Beleuchtung, Formen, Logos und Schriftarten, mit denen Ihr Zeichen gestaltet wird, sind entscheidend. Diese Elemente sind alle Teil einer bestimmten Marke.

Machen Sie es richtig und Ihr Unternehmen könnte seinen Konkurrenten weit voraus sein. Wenn Sie es falsch verstehen, könnten Sie ein teures Markenzeichen weiter unten sehen.

Über den Autor

Beitrag von: Tony Baxter

Tony Baxter, Direktor von Voodoo DesignWorks, ist seit über 20 Jahren in der Zeichen- und Grafikdesignbranche tätig. Tony hat mit Marken wie Caffe Nero, Gap und Tommy Hilfiger gearbeitet.

Unternehmen: Voodoo DesignWorks
Website: voodoodesign.com
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Von Tony Baxter

Sie gehen die Straße hinunter, es ist früh am Morgen und es ist Zeit für ein wenig Koffein-Pick-me-up. Ein kurzer Blick in die Umgebung und Sie erkennen sofort die Starbucks-Sirene und das blau-schwarze Caffe Nero-Zeichen. (Offenlegung: Caffe Nero aus Großbritannien ist ein ehemaliger Kunde des Autors.) Es gibt auch ein unabhängiges Café, von dem Sie auch noch nie etwas gehört haben. Von welcher halten Sie an, um Ihre Latte abzuholen?

Das wahrscheinlichste Ergebnis ist, dass Sie die Marke auswählen, mit der Sie am besten vertraut sind, weil sie gut etabliert ist, andere Leute sie auch mögen und Sie vertrauen, dass sie genau das bieten, was Sie möchten.

Sie haben diese grüne und weiße Sirene in den letzten fünf Blocks immerhin an jeder Straßenecke gesehen. Die Entscheidung für ein unabhängiges Café, das Sie nicht kennen, birgt ein Risiko, da Sie nicht wissen, was Sie zu erwarten haben, und obwohl dies an einem Sonntagnachmittag in Ordnung sein könnte, Sie dies nicht an einem geschäftigen Wochentag riskieren werden Morgen.

Eine starke Marke ist mehr als nur ein Blickfang

Eine Studie des Journal of Consumer Research fand heraus, dass die Konsumenten es vorzogen, Marken zu wählen, die sie zuvor gesehen hatten, anstatt neue oder bisher unbekannte Marken. So trägt beispielsweise ein einprägsames Logo zur Bekanntheit der Marke bei, hilft den Kunden, sich jedes Mal, wenn sie an einem Geschäft vorbeikommen, an das Symbol zu erinnern, und sie werden leichter wieder zu besuchen.

Wenn Sie zwei Marken kennen, die Sie kennen, entscheiden Sie einfach, welche Marke Sie am besten anspricht, basierend auf Ihren Bedürfnissen und Werten. Wahrscheinlich wissen Sie wahrscheinlich bereits, ob Sie in die Starbucks oder den Caffe Nero gehen.

Eine gute Marke ist mehr als nur ein Blickfang: Sie vermittelt eine klare Botschaft, bestätigt die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens oder Produkts und verbindet sich emotional mit der Zielgruppe. Infolgedessen motiviert eine starke Marke den Käufer und stärkt die Benutzerbindung.

Wir sehen die dunklen Farben und die anspruchsvolle Schrift auf einem Caffe Nero und erwarten vom Branding sofort qualitativ hochwertigen Kaffee im italienischen Stil. Ein Blick auf die Schaufenster der Starbucks vermittelt einen helleren, sozialeren Raum, der nicht nur den Kaffee betrifft.

Sie haben nur acht Sekunden...

Der wichtigste Vorteil von Storefront Branding ist, dass Sie mit Ihren Zielkunden in Kontakt treten können, während sie nur die Straße hinuntergehen. Es dauert nur acht Sekunden, bis jemand entschieden hat, ob er eine Website verlassen möchte, und Sie können darauf wetten, dass es eine ähnliche Zahl für jemanden ist, der entscheidet, ob er in ein Geschäft geht oder nicht. Das bedeutet, dass Sie nur acht Sekunden Zeit haben, um einen Eindruck zu hinterlassen. Je besser Ihre Handelsmarke diese Verbindung mit Passanten herstellen kann, desto höher ist der Traffic.

Laut dem FedEx-Büro „What's Your Sign Survey“ entscheiden sich 76 Prozent der Verbraucher dafür, ein Geschäft zu betreten, in dem sie noch nie gewesen sind, nur weil ihnen das Zeichen gefällt Käufe getätigt, nachdem ein Zeichen ihre Aufmerksamkeit erregte. Auf der anderen Seite sind 52 Prozent der Menschen nicht bereit, einen Laden mit schlechtem Schild zu betreten, und 60 Prozent werden niemals in ein Geschäft einsteigen, wenn das Schild in der Ladenfront ganz fehlt.


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