Halbzeitkampagnenunterricht: Was in Media Relations nicht zu tun ist

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Kleinunternehmer sollten die widersacher der politik gegenüber den medien ignorieren.

Sie haben wahrscheinlich alle Angriffswerbung zur Kenntnis genommen, die während der Kampagne vor den Parlamentswahlen am Dienstag ausgestrahlt wurde. Aber es gibt noch etwas anderes, das meine Aufmerksamkeit während der Kampagne erregt hat, das eine Veränderung der Medienbeziehungen signalisiert, die Franchise-Nehmer vermeiden sollten.

Diese Art von Geben und Nehmen, die traditionell zwischen Politiker und Medien stattfindet, gilt nicht für Unternehmer.

Zum ersten Mal erinnere ich mich daran, dass viele Kandidaten die Beantwortung von Fragen aus den ihnen zugewiesenen Medien vermieden hatten, weil sie der Meinung waren, dass sie durch den Einsatz der Mainstream-Medien nichts gewinnen könnten. Sie fanden andere, nicht traditionelle Wege, um ihre Botschaften herauszubekommen, ob sie in solchen Fernsehsendungen als erscheinen Die Aussicht oder Die Tonight Showoder über Facebook, YouTube und ihre eigenen E-Mail-Listen, um mit den Wählern in Kontakt zu treten und die Kontrolle eines großen Pressekorps bei einer Pressekonferenz zu vermeiden.

Es gibt hier ein paar Lektionen über Medienbeziehungen für jeden, der ein Franchise besitzt oder denkt, eines zu besitzen. Der erste Grund: Nachdem die Anzahl der nicht-traditionellen Medienunternehmen in den letzten Jahren dramatisch angestiegen ist, sollten Unternehmer jetzt mehr als je zuvor die Medien für ihre Marke begeistern.

Zweitens sollten Kleinunternehmer die widersprüchlichen Possen der Politiker gegenüber den Medien ignorieren. Es ist nicht die Zeit, dem Führer zu folgen. Es ist an der Zeit, Ihrem Verstand zu folgen und die Medienbeziehungen zu pflegen, die Sie mit der Eröffnung Ihres Unternehmens begonnen haben.

Betrachten Sie diese Politiker nicht als "Vorbilder für Medienbeziehungen". In der Geschäftswelt bauen Medienbeziehungen auf Vertrauen und Freundschaft auf. Denken Sie daran, dass ein starkes Markenwachstum auf eine positive Berichterstattung in den Medien zurückzuführen ist. Die einzige Möglichkeit, die Berichterstattung sicherzustellen, besteht darin, eine positive Bindung zu den Medien insgesamt sowie zu einzelnen Journalisten in Ihrem Markt aufrechtzuerhalten. Sie sollten als Freunde betrachtet werden, nicht als Feinde.

Was auch immer Sie aus dieser Wahl gelernt haben, denken Sie daran, dass es nicht-traditionelle Medien gibt, in denen Sie Ihre Nachrichten herausbringen können. Anders als bei Politikern haben Kleinunternehmer alles, was sie durch die Beteiligung der Mainstream-Medien gewinnen können.


Sherri Fishman ist Präsident von Fishman Public Relations in Northbrook, Illinois. Sherri hat seit 1984 für mehr als 300 führende Franchise-Unternehmen in den Vereinigten Staaten und Kanada Werbung auf hohem Niveau hervorgebracht.

Sie haben wahrscheinlich alle Angriffswerbung zur Kenntnis genommen, die während der Kampagne vor den Parlamentswahlen am Dienstag ausgestrahlt wurde. Aber es gibt noch etwas anderes, das meine Aufmerksamkeit während der Kampagne erregt hat, das eine Veränderung der Medienbeziehungen signalisiert, die Franchise-Nehmer vermeiden sollten.

Diese Art von Geben und Nehmen, die traditionell zwischen Politiker und Medien stattfindet, gilt nicht für Unternehmer.

Zum ersten Mal erinnere ich mich daran, dass viele Kandidaten die Beantwortung von Fragen aus den ihnen zugewiesenen Medien vermieden hatten, weil sie der Meinung waren, dass sie durch den Einsatz der Mainstream-Medien nichts gewinnen könnten. Sie fanden andere, nicht traditionelle Wege, um ihre Botschaften herauszubekommen, ob sie in solchen Fernsehsendungen als erscheinen Die Aussicht oder Die Tonight Showoder über Facebook, YouTube und ihre eigenen E-Mail-Listen, um mit den Wählern in Kontakt zu treten und die Kontrolle eines großen Pressekorps bei einer Pressekonferenz zu vermeiden.

Es gibt hier ein paar Lektionen über Medienbeziehungen für jeden, der ein Franchise besitzt oder denkt, eines zu besitzen. Der erste Grund: Nachdem die Anzahl der nicht-traditionellen Medienunternehmen in den letzten Jahren dramatisch angestiegen ist, sollten Unternehmer jetzt mehr als je zuvor die Medien für ihre Marke begeistern.

Zweitens sollten Kleinunternehmer die widersprüchlichen Possen der Politiker gegenüber den Medien ignorieren. Es ist nicht die Zeit, dem Führer zu folgen. Es ist an der Zeit, Ihrem Verstand zu folgen und die Medienbeziehungen zu pflegen, die Sie mit der Eröffnung Ihres Unternehmens begonnen haben.

Betrachten Sie diese Politiker nicht als "Vorbilder für Medienbeziehungen". In der Geschäftswelt bauen Medienbeziehungen auf Vertrauen und Freundschaft auf. Denken Sie daran, dass ein starkes Markenwachstum auf eine positive Berichterstattung in den Medien zurückzuführen ist. Die einzige Möglichkeit, die Berichterstattung sicherzustellen, besteht darin, eine positive Bindung zu den Medien insgesamt sowie zu einzelnen Journalisten in Ihrem Markt aufrechtzuerhalten. Sie sollten als Freunde betrachtet werden, nicht als Feinde.

Was auch immer Sie aus dieser Wahl gelernt haben, denken Sie daran, dass es nicht-traditionelle Medien gibt, in denen Sie Ihre Nachrichten herausbringen können. Anders als bei Politikern haben Kleinunternehmer alles, was sie durch die Beteiligung der Mainstream-Medien gewinnen können.


Sherri Fishman ist Präsident von Fishman Public Relations in Northbrook, Illinois. Sherri hat seit 1984 für mehr als 300 führende Franchise-Unternehmen in den Vereinigten Staaten und Kanada Werbung auf hohem Niveau hervorgebracht.


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