Produktverpackung und Etikettierung - Eye Candy - Ihre 3-Sekunden-Werbetafel für einen potenziellen Kunden

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Logos, produktverpackungen und websitebilder können mehr als tausend worte wert sein. Sie können den unterschied zwischen umsatz und veraltetem inventar darstellen. Die ausrichtung ihrer verpackungen, logos und produkte zur erstellung von eye candy ist die anstrengung und kosten wert.

Da wir bereits in einem früheren Blog über Video berichtet haben: „Ein Bild könnte mehr als tausend Worte wert sein - ein Video könnte eine Million wert sein“, ist es wert, „old school“ zu gehen, um den Wert eines auffälligen Logos oder eines Produktlabels zu erfahren, was für das anvisierte Käuferpublikum relevant ist.

Bei der Betrachtung der ersten Eindrücke, die ein Produkt von einem Konsumenten hat, sollten Sie sich an das alte Sprichwort erinnern - Sie haben weniger als 3 Sekunden, um die Aufmerksamkeit eines Benutzers zu erlangen, wenn seine Augen rollen - manchmal viel weniger. Denken Sie an die erfolgreiche Werbetafel für Werbetafeln - „Funktioniert Billboard-Werbung?“ - „Es wurde einfach!“ Wenn Ihr Auge nicht von den farbigen Bildern und Texten, der angemessenen Verwendung von Leerzeichen und dem Ort der Werbetafel fasziniert wäre, hätten Sie dies nie getan nahm die Zeit, um die Tag-Zeile zu lesen.

Wenn Sie ein Produkt im Einzelhandel, im Internet oder sogar im Fernsehen verkaufen, ist die Produktverpackung in vielen Fällen Ihre Werbetafel. Blickfang, Wenn meine Augen nicht interessiert sind, wird mein Gehirn niemals eine Chance bekommen. Wenn das Bild eines Produkts nicht auffällt, werde ich höchstwahrscheinlich die verfügbaren Informationen nicht verdauen oder auf das Produkt achten.

Hier versagen viele Unternehmer und Erfinder. Sie könnten die beste Mausefalle der Welt in einer braunen Box haben, und niemand würde es merken. Produktverpackungsformen (alte Stilkoksflaschen, Waschseifen usw.), Farben (Haushaltsisolierungen, Krebsbasis usw.) und Logos (IBM, Cola usw.) sind mit Nachdruck gegen geistiges Eigentum geschützt. Im Marketing müssen das rechte und das linke Gehirn sprechen, wenn nicht treffen, um erfolgreich zu sein.

Ich habe zwar keinen Knochen in meinem Körper, der kreativ fähig ist, Grafiken, Bilder oder Videos zu produzieren, aber ich weiß, was mir gefällt, wenn ich ihn sehe. Ich weiß auch, dass ich einige Fähigkeiten habe, um zu beschreiben, was ich einer kreativen Person auf der 100.000 Fuß-Ebene suche. Deshalb habe ich Dutzende von Leuten mit diesen Fähigkeiten gemanagt und eingestellt.

Selbst nach dem Aufbau erfolgreicher interner Kreativteams habe ich ihre Ressourcen mit externen Firmen ergänzt, um neue Perspektiven zu erhalten. Während es eine heikle Situation ist, mit internen und externen kreativen Egos umzugehen, können die Ergebnisse den Schmerz und die Kosten wert sein. In-House-Teams, insbesondere in Unternehmen mit Gründern oder Eigentümern mit technischem Hintergrund oder starkem Ego, werden von ihrer Organisation gehemmt, ich weiß, ich kann einschüchtern.

Wenn das Budget zulässig war, habe ich sogar 3 externe Gruppen in einem Mini-Wettbewerb mit der Entwicklung neuer Logos und Website-Konzepte beauftragt. Um fair zu sein, habe ich dies den Unternehmen immer im Voraus mitgeteilt, ich habe die Ergebnisse in drei Meilensteine ​​gegliedert, wobei der Wettbewerb die erste Phase war und wir auch jedes Unternehmen in der ersten Phase GEZAHLT haben.

Und in vielen Fällen sind wir so nah am Wald, dass wir die Bäume nicht sehen können. Wir kommen dem Produkt zu nahe. Wir können uns nicht mehr distanzieren und uns in die Schuhe eines Verbrauchers begeben, das Produkt und die Verpackung betrachten und unparteiische Entscheidungen treffen.

Als Beispiel wollen wir uns noch einmal dem Vamoose-Produkt zuwenden. Die anfängliche Produktverpackung wurde für niedrige Kosten entwickelt, um die Verwendung zu erschweren. Ja, ich habe gesagt, entmutigen Sie den Gebrauch. Da die ersten Kunden nur Hotels waren und dies ein erstklassiges Produkt ist, wünschten die Kunden, dass die Verpackung einfach ist, sodass ihre Mitarbeiter das Produkt nur auswählen und als allgemeine Reinigungslösung verwenden. Obwohl dies einige Erstbenutzer zufrieden gestellt haben kann und wir keine empirischen Daten haben, die darauf schließen lassen, dass dies den späteren Verkauf unterstützen würde, war dies eine Abschreckung für die Absatzchancen.

Als wir uns zunächst mit Vamoose Products, auch bekannt als Hill Country Distribution, befassten, waren wir unverblümt. Die Verpackung musste gehen; Die Website musste grundlegend überarbeitet werden, und das Logo musste von den fünfziger Jahren bis heute an einen anderen Ort gebracht werden (klicken Sie hier, um alte und neue Logos und Verpackungsbeispiele anzuzeigen. Klicken Sie auf die einzelnen Bilder, um Beispiele mit erweiterter und höherer Auflösung anzuzeigen).

Um den Prozess zu beschleunigen, haben wir uns mit der kreativen Gruppe von vision in Verbindung gesetzt. Nachdem wir an anderen Projekten mit vision gearbeitet hatten, waren wir zuversichtlich, dass sie kreativ, stumpf und einfach zu handhaben wären. Ich arbeite gerne mit Leuten zusammen, die stumpf sind - oder wie andere sagen, "ehrlich". Ich hätte lieber echte Daten und ehrliche Meinungen, um Entscheidungen zu treffen, als meine eigenen Gedanken wieder aufleben zu lassen und mir drei verschiedene Wege zu geben.

Envision führte umgehend eine eigene informelle Marktumfrage bei verschiedenen Einzelhandelsregalen durch, um Markenerweiterungen in verschiedenen Produktfamilien zu untersuchen, beobachtete Verbraucher, wie sie auf Verpackungsformate und -farben reagierten, und informierte zufällig befragte Zufallskäufer. Bei diesen Bemühungen haben wir Branding-Probleme, Zielmärkte, Preismodelle, eine neue Website und Leistungen getroffen und diskutiert.

Wir entschieden uns für ein Logo, das mit vielen verschiedenen Hintergrundfarben des Pakets verwendet werden kann, die auf eine Produktfamilie oder in diesem Fall auf Düfte des Produkts hindeuten. Envision schlug auch ein Logo vor, das Bewegung implizierte, nachdem der Produktname Vamoose lautete. und das Produkt entfernte Gerüche.

Envision präsentierte uns drei konzeptionelle Logos. Nachdem wir das Logo ausgewählt hatten, begannen sie sofort mit der Produktverpackung. Nach einigen Iterationen waren wir zufrieden und das erste Produktetikett wurde entworfen und produziert.

Ich kann es aus Erfahrung sagen, wenn ich den Käufern das neu verpackte Produkt präsentiere - ich bekomme meine tausend Worte.

Bevorstehende Blogs:

"Starten Sie die PR-Bemühungen, die Auswirkungen auf die Suchmaschinenmarketing und -optimierung durch PR-Maßnahmen und die Aufmerksamkeit der Medien."

"Call-Center für Vertragserstellung für Lead-Generierung, Vertrieb, Kundenservice, Support und Notfallplanung verwenden."

„Kleine Produkt- und Verpackungsänderungen können mit geringen Zusatzkosten neue Marktchancen eröffnen.“


Da wir bereits in einem früheren Blog über Video berichtet haben: „Ein Bild könnte mehr als tausend Worte wert sein - ein Video könnte eine Million wert sein“, ist es wert, „old school“ zu gehen, um den Wert eines auffälligen Logos oder eines Produktlabels zu erfahren, was für das anvisierte Käuferpublikum relevant ist.

Bei der Betrachtung der ersten Eindrücke, die ein Produkt von einem Konsumenten hat, sollten Sie sich an das alte Sprichwort erinnern - Sie haben weniger als 3 Sekunden, um die Aufmerksamkeit eines Benutzers zu erlangen, wenn seine Augen rollen - manchmal viel weniger. Denken Sie an die erfolgreiche Werbetafel für Werbetafeln - „Funktioniert Billboard-Werbung?“ - „Es wurde einfach!“ Wenn Ihr Auge nicht von den farbigen Bildern und Texten, der angemessenen Verwendung von Leerzeichen und dem Ort der Werbetafel fasziniert wäre, hätten Sie dies nie getan nahm die Zeit, um die Tag-Zeile zu lesen.

Wenn Sie ein Produkt im Einzelhandel, im Internet oder sogar im Fernsehen verkaufen, ist die Produktverpackung in vielen Fällen Ihre Werbetafel. Blickfang, Wenn meine Augen nicht interessiert sind, wird mein Gehirn niemals eine Chance bekommen. Wenn das Bild eines Produkts nicht auffällt, werde ich höchstwahrscheinlich die verfügbaren Informationen nicht verdauen oder auf das Produkt achten.

Hier versagen viele Unternehmer und Erfinder. Sie könnten die beste Mausefalle der Welt in einer braunen Box haben, und niemand würde es merken. Produktverpackungsformen (alte Stilkoksflaschen, Waschseifen usw.), Farben (Haushaltsisolierungen, Krebsbasis usw.) und Logos (IBM, Cola usw.) sind mit Nachdruck gegen geistiges Eigentum geschützt. Im Marketing müssen das rechte und das linke Gehirn sprechen, wenn nicht treffen, um erfolgreich zu sein.

Ich habe zwar keinen Knochen in meinem Körper, der kreativ fähig ist, Grafiken, Bilder oder Videos zu produzieren, aber ich weiß, was mir gefällt, wenn ich ihn sehe. Ich weiß auch, dass ich einige Fähigkeiten habe, um zu beschreiben, was ich einer kreativen Person auf der 100.000 Fuß-Ebene suche. Deshalb habe ich Dutzende von Leuten mit diesen Fähigkeiten gemanagt und eingestellt.

Selbst nach dem Aufbau erfolgreicher interner Kreativteams habe ich ihre Ressourcen mit externen Firmen ergänzt, um neue Perspektiven zu erhalten. Während es eine heikle Situation ist, mit internen und externen kreativen Egos umzugehen, können die Ergebnisse den Schmerz und die Kosten wert sein. In-House-Teams, insbesondere in Unternehmen mit Gründern oder Eigentümern mit technischem Hintergrund oder starkem Ego, werden von ihrer Organisation gehemmt, ich weiß, ich kann einschüchtern.

Wenn das Budget zulässig war, habe ich sogar 3 externe Gruppen in einem Mini-Wettbewerb mit der Entwicklung neuer Logos und Website-Konzepte beauftragt. Um fair zu sein, habe ich dies den Unternehmen immer im Voraus mitgeteilt, ich habe die Ergebnisse in drei Meilensteine ​​gegliedert, wobei der Wettbewerb die erste Phase war und wir auch jedes Unternehmen in der ersten Phase GEZAHLT haben.

Und in vielen Fällen sind wir so nah am Wald, dass wir die Bäume nicht sehen können. Wir kommen dem Produkt zu nahe. Wir können uns nicht mehr distanzieren und uns in die Schuhe eines Verbrauchers begeben, das Produkt und die Verpackung betrachten und unparteiische Entscheidungen treffen.

Als Beispiel wollen wir uns noch einmal dem Vamoose-Produkt zuwenden. Die anfängliche Produktverpackung wurde für niedrige Kosten entwickelt, um die Verwendung zu erschweren. Ja, ich habe gesagt, entmutigen Sie den Gebrauch. Da die ersten Kunden nur Hotels waren und dies ein erstklassiges Produkt ist, wünschten die Kunden, dass die Verpackung einfach ist, sodass ihre Mitarbeiter das Produkt nur auswählen und als allgemeine Reinigungslösung verwenden. Obwohl dies einige Erstbenutzer zufrieden gestellt haben kann und wir keine empirischen Daten haben, die darauf schließen lassen, dass es den späteren Verkäufen helfen würde, war dies eine Abschreckung für die Verkaufschancen.

Als wir uns zunächst mit Vamoose Products, auch bekannt als Hill Country Distribution, befassten, waren wir unverblümt. Die Verpackung musste gehen; Die Website musste grundlegend überarbeitet werden, und das Logo musste von den fünfziger Jahren bis heute an einen anderen Ort gebracht werden (klicken Sie hier, um alte und neue Logos und Verpackungsbeispiele anzuzeigen. Klicken Sie auf die einzelnen Bilder, um Beispiele mit erweiterter und höherer Auflösung anzuzeigen).

Um den Prozess zu beschleunigen, haben wir Kontakt aufgenommen vorstellen kreative Gruppe. Nachdem wir an anderen Projekten mit vision gearbeitet hatten, waren wir zuversichtlich, dass sie kreativ, stumpf und einfach zu handhaben wären. Ich arbeite gerne mit Leuten zusammen, die stumpf sind - oder wie andere sagen, "ehrlich". Ich hätte lieber echte Daten und ehrliche Meinungen, um Entscheidungen zu treffen, als meine eigenen Gedanken wieder auferstehen zu lassen und mir drei verschiedene Wege zu geben.

Envision führte umgehend eine eigene informelle Marktumfrage bei verschiedenen Einzelhandelsregalen durch, um Markenerweiterungen in verschiedenen Produktfamilien zu untersuchen, beobachtete die Verbraucher, wie sie auf Verpackungsformate und -farben reagierten, und informierte zufällig ausgewählte Käufer. Bei diesen Bemühungen haben wir Branding-Probleme, Zielmärkte, Preismodelle, eine neue Website und Leistungen getroffen und diskutiert.

Wir entschieden uns für ein Logo, das mit vielen verschiedenen Hintergrundfarben des Pakets verwendet werden kann, die auf eine Produktfamilie oder in diesem Fall auf Düfte des Produkts hindeuten. Envision schlug auch ein Logo vor, das Bewegung implizierte, nachdem der Produktname Vamoose lautete. und das Produkt entfernte Gerüche.

Envision präsentierte uns drei konzeptionelle Logos. Nachdem wir das Logo ausgewählt hatten, begannen sie sofort mit der Produktverpackung. Nach einigen Iterationen waren wir zufrieden und das erste Produktetikett wurde entworfen und produziert.

Ich kann es aus Erfahrung sagen, wenn ich den Käufern das neu verpackte Produkt präsentiere - ich bekomme meine tausend Worte.

Bevorstehende Blogs:



"Starten Sie die PR-Bemühungen, die Auswirkungen auf die Suchmaschinenmarketing und -optimierung durch PR-Maßnahmen und die Aufmerksamkeit der Medien."



"Call-Center für Vertragserstellung für Lead-Generierung, Vertrieb, Kundenservice, Support und Notfallplanung verwenden."



„Kleine Produkt- und Verpackungsänderungen können mit geringen Zusatzkosten neue Marktchancen eröffnen.“



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