Shopping-Trends bringen auch kleinen Einzelhändlern Hoffnung!

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Der marktführer von deloitte für den einzelhandel sagt howtomintmoney.com, dass die allgemeinen einzelhandelstrends im jahr 2010 ein viel "helleres bild" für kleinere unternehmen darstellen.

Um diese Jahreszeit hören Einzelhändler mehr Absatzprognosen für den Urlaub als Sirup-Versionen von "Little Drummer Boy". Obwohl es oft hilfreich ist, ein Gefühl dafür zu bekommen, wie und warum Käufer ihre Geldbörsen öffnen, profitieren kleine Einzelhändler normalerweise nicht viel davon Von diesen Studien aus konzentrieren sich fast alle auf die großen Kettenhändler und Mega-Standorte.

Um das zu beheben, bat ich Alison Paul, stellvertretende Vorsitzende und Leiterin des Einzelhandelssektors bei Deloitte LLC, mit howtomintmoney.com zu sprechen, insbesondere darüber, wie sich der Einzelhandel dieser Saison auf kleine, unabhängige Einzelhändler auswirkt. (Im Geiste der vollen Offenlegung: Ja, sie ist auch meine Schwägerin.)

Eine steigende Flut

Erstens war die 25. Urlaubserhebung von Deloitte zu den Konsumabsichten und -trends insgesamt positiver als in den letzten Jahren. Laut der Umfrage gaben 66 Prozent der Befragten an, ihre finanzielle Situation sei besser oder zumindest unverändert, und 62 Prozent planten, mehr für Urlaubseinkäufe auszugeben. Genauer gesagt gibt es bestimmte Trends, die für kleinere Unternehmen gut sind.

"Ich werde hier ein bisschen aus dem Ruder laufen - wir ziehen daraus einige Daten - aber was uns die Konsumenten gesagt haben, lässt mich denken, dass dies für unabhängige Unternehmen ein besseres Bild ist" sowie die Filialisten, sagte Paul.

Preis aus der Gleichung nehmen

"Die Verbraucher konzentrieren sich in diesem Jahr viel weniger auf den Preis als in den letzten paar Jahren", fügte Paul hinzu und stellte fest, dass Spielwarenläden in diesem Jahr die Nummer drei unter den Filialen sind. Im Vergleich zu den Discountern in den Vorjahren erholte er sich etwas. „Wir haben das sowohl in Schul- als auch in Ferienumfragen gesehen.“ Auch Luxus-Einzelhändler haben eine tolle Saison, sagte Paul, und dies ist ein weiterer Bereich, in dem kleinere Outfits effektiver als im Discount-Bereich konkurrieren können.

"Die Leute kaufen jetzt das, was sie wirklich wollen, im Gegensatz zum reinen Preis, und das macht sich für unabhängige Geschäfte positiv bemerkbar", sagte Paul. Zur gleichen Zeit, fügte sie hinzu, fühlen sich viele Käufer errötet, um sich selbst Geschenke zu kaufen. Es ist eine willkommene Rückkehr der jahrhundertealten Mentalität „Eine für Sie und eine für mich“, die in den letzten Jahren fehlte - und die Möglichkeiten für Einzelhändler aller Größen bietet.

Geschenkkarten können ein zweischneidiges Schwert sein

Ironischerweise könnte der immer stärker werdende Trend zu Geschenkkarten auch für kleinere, individuellere Läden von Vorteil sein, sagte Paul. Die Verbraucher erklärten Deloitte, dass Geschenkkarten die beliebteste Geschenkauswahl seien (56 Prozent), sie beklagten sich jedoch auch, dass Geschenkkarten unpersönlich seien. Während kleine Unternehmen die Reichweite einer nationalen Kette nicht erreichen können, indem sie eine Geschenkkarte in einem kleineren, unabhängigen Geschäft kaufen, erklärt Paul: „Das macht ihn automatisch persönlicher… er zeigt Nachdenklichkeit auf eine Art und Weise, die eine Filialisten-Geschenkkarte nicht wäre. ”

Es sind natürlich nicht nur gute Nachrichten. Paul wies darauf hin, dass kleine Einzelhändler nicht nur gegen die großen Box-Stores antreten, sondern sich auch mit den riesigen, reinen Online-Shops gegen die großen Einzelhändler kämpfen. Fast drei Viertel (72 Prozent) ihrer Kunden geben an, dass Online-Recherchen ihre Urlaubsentscheidungen beeinflussen werden, und 12 Prozent (25 Prozent unter den 18- bis 29-Jährigen) gaben an, in diesem Jahr soziale Netzwerke als Teil ihres Einkaufsprozesses zu nutzen.

Gleichzeitig bieten das Web und die sozialen Medien auch kleinere Geschäfte. "Ich kann mir vorstellen, dass immer mehr kleine Unternehmen eine Website oder eine andere Online-Präsenz aufbauen", sagte Paul.

Erinnern Sie sich, warum Sie existieren

Das Wichtigste, meinte Paulus, ist, „sich daran zu erinnern, dass es einen Grund gibt, warum Sie existieren“, unabhängig davon, ob es sich um das Gütesiegel Ihres Ladens, um das Ambiente, die Auswahl oder den Service handelt, und um dies zu nutzen. Kombinieren Sie diese Stärken mit erschwinglichen neuen Technologien, die das Geschäft fördern, und "es besteht die Möglichkeit, einen Teil der Urlaubsausgaben zu erfassen."

Paulus sagt, dass gerade soziale Medien das Spielfeld für kleinere Einzelhändler wirklich ausgleichen können oder sogar zu ihren Gunsten neigen. "Die Leute sind leidenschaftlicher für kleine Unternehmen, und das führt zu sozialem Netzwerk", sagte sie. Für soziale Netzwerke ist nicht viel Marketingbudget erforderlich, es kann sich jedoch sehr auszahlen. "

Es ist nicht kostenlos, bestätigte Paul, aber "es ist nicht so, dass sie Netzwerk-TV kaufen müssen... was sowieso nicht funktioniert."

Paul lobte schließlich die Aufmerksamkeit, die in dieser Saison den kleinen Unternehmen geschenkt wurde, einschließlich Werbeaktionen wie dem Small Business Saturday von American Express. Paul sagte: „Ob es die Verkaufszahlen für kleine Unternehmen akut erhöht hat oder nicht“, wissen wir alle, also ist das Bewusstsein da draußen.

„Ich denke, es ist eine großartige Idee und das Timing könnte nicht besser sein. Der Optimismus ist da. “

Um diese Jahreszeit hören Einzelhändler mehr Absatzprognosen für den Urlaub als Sirup-Versionen von "Little Drummer Boy". Obwohl es oft hilfreich ist, ein Gefühl dafür zu bekommen, wie und warum Käufer ihre Geldbörsen öffnen, profitieren kleine Einzelhändler normalerweise nicht viel davon Von diesen Studien aus konzentrieren sich fast alle auf die großen Kettenhändler und Mega-Standorte.

Um das zu beheben, bat ich Alison Paul, stellvertretende Vorsitzende und Leiterin des Einzelhandelssektors bei Deloitte LLC, mit howtomintmoney.com zu sprechen, insbesondere darüber, wie sich der Einzelhandel dieser Saison auf kleine, unabhängige Einzelhändler auswirkt. (Im Geiste der vollen Offenlegung: Ja, sie ist auch meine Schwägerin.)

Eine steigende Flut

Erstens war die 25. Urlaubserhebung von Deloitte zu den Konsumabsichten und -trends insgesamt positiver als in den letzten Jahren. Laut der Umfrage gaben 66 Prozent der Befragten an, ihre finanzielle Situation sei besser oder zumindest unverändert, und 62 Prozent planten, mehr für Urlaubseinkäufe auszugeben. Genauer gesagt gibt es bestimmte Trends, die für kleinere Unternehmen gut sind.

"Ich werde hier ein bisschen aus dem Ruder laufen - wir ziehen daraus einige Daten - aber was uns die Konsumenten gesagt haben, lässt mich denken, dass dies für unabhängige Unternehmen ein besseres Bild ist" sowie die Filialisten, sagte Paul.

Preis aus der Gleichung nehmen

"Die Verbraucher konzentrieren sich in diesem Jahr viel weniger auf den Preis als in den letzten paar Jahren", fügte Paul hinzu und stellte fest, dass Spielwarenläden in diesem Jahr die Nummer drei unter den Filialen sind. Im Vergleich zu den Discountern in den Vorjahren erholte er sich etwas. „Wir haben das sowohl in Schul- als auch in Ferienumfragen gesehen.“ Auch Luxus-Einzelhändler haben eine tolle Saison, sagte Paul, und dies ist ein weiterer Bereich, in dem kleinere Outfits effektiver als im Discount-Bereich konkurrieren können.

"Die Leute kaufen jetzt das, was sie wirklich wollen, im Gegensatz zum reinen Preis, und das macht sich für unabhängige Geschäfte positiv bemerkbar", sagte Paul. Zur gleichen Zeit, fügte sie hinzu, fühlen sich viele Käufer errötet, um sich selbst Geschenke zu kaufen. Es ist eine willkommene Rückkehr der jahrhundertealten Mentalität „Eine für Sie und eine für mich“, die in den letzten Jahren fehlte - und die Möglichkeiten für Einzelhändler aller Größen bietet.

Geschenkkarten können ein zweischneidiges Schwert sein

Ironischerweise könnte der immer stärker werdende Trend zu Geschenkkarten auch für kleinere, individuellere Läden von Vorteil sein, sagte Paul. Die Verbraucher erklärten Deloitte, dass Geschenkkarten die beliebteste Geschenkauswahl seien (56 Prozent), sie beklagten sich jedoch auch, dass Geschenkkarten unpersönlich seien. Während kleine Unternehmen die Reichweite einer nationalen Kette nicht erreichen können, indem sie eine Geschenkkarte in einem kleineren, unabhängigen Geschäft kaufen, erklärt Paul: „Das macht ihn automatisch persönlicher… er zeigt Nachdenklichkeit auf eine Art und Weise, die eine Filialisten-Geschenkkarte nicht wäre. ”

Es sind natürlich nicht nur gute Nachrichten. Paul wies darauf hin, dass kleine Einzelhändler nicht nur gegen die großen Box-Stores antreten, sondern sich auch mit den riesigen, reinen Online-Shops gegen die großen Einzelhändler kämpfen. Fast drei Viertel (72 Prozent) ihrer Kunden geben an, dass Online-Recherchen ihre Urlaubsentscheidungen beeinflussen werden, und 12 Prozent (25 Prozent unter den 18- bis 29-Jährigen) gaben an, in diesem Jahr soziale Netzwerke als Teil ihres Einkaufsprozesses zu nutzen.

Gleichzeitig bieten das Web und die sozialen Medien auch kleinere Geschäfte. "Ich kann mir vorstellen, dass immer mehr kleine Unternehmen eine Website oder eine andere Online-Präsenz aufbauen", sagte Paul.

Erinnern Sie sich, warum Sie existieren

Das Wichtigste, meinte Paulus, ist, „sich daran zu erinnern, dass es einen Grund gibt, warum Sie existieren“, unabhängig davon, ob es sich um das Gütesiegel Ihres Ladens, um das Ambiente, die Auswahl oder den Service handelt, und um dies zu nutzen. Kombinieren Sie diese Stärken mit erschwinglichen neuen Technologien, die das Geschäft fördern, und "es besteht die Möglichkeit, einen Teil der Urlaubsausgaben zu erfassen."

Paulus sagt, dass gerade soziale Medien das Spielfeld für kleinere Einzelhändler wirklich ausgleichen können oder sogar zu ihren Gunsten neigen. "Die Leute sind leidenschaftlicher für kleine Unternehmen, und das führt zu sozialem Netzwerk", sagte sie. Für soziale Netzwerke ist nicht viel Marketingbudget erforderlich, es kann sich jedoch sehr auszahlen. "

Es ist nicht kostenlos, bestätigte Paul, aber "es ist nicht so, dass sie Netzwerk-TV kaufen müssen... was sowieso nicht funktioniert."

Paul lobte schließlich die Aufmerksamkeit, die in dieser Saison den kleinen Unternehmen geschenkt wurde, einschließlich Werbeaktionen wie dem Small Business Saturday von American Express. Paul sagte: „Ob es die Verkaufszahlen für kleine Unternehmen akut erhöht hat oder nicht“, wissen wir alle, also ist das Bewusstsein da draußen.

„Ich denke, es ist eine großartige Idee und das Timing könnte nicht besser sein. Der Optimismus ist da. “

Um diese Jahreszeit hören Einzelhändler mehr Absatzprognosen für den Urlaub als Sirup-Versionen von "Little Drummer Boy". Obwohl es oft hilfreich ist, ein Gefühl dafür zu bekommen, wie und warum Käufer ihre Geldbörsen öffnen, profitieren kleine Einzelhändler normalerweise nicht viel davon Von diesen Studien aus konzentrieren sich fast alle auf die großen Kettenhändler und Mega-Standorte.

Um das zu beheben, bat ich Alison Paul, stellvertretende Vorsitzende und Leiterin des Einzelhandelssektors bei Deloitte LLC, mit howtomintmoney.com zu sprechen, insbesondere darüber, wie sich der Einzelhandel dieser Saison auf kleine, unabhängige Einzelhändler auswirkt. (Im Geiste der vollen Offenlegung: Ja, sie ist auch meine Schwägerin.)

Eine steigende Flut

Erstens war die 25. Urlaubserhebung von Deloitte zu den Konsumabsichten und -trends insgesamt positiver als in den letzten Jahren. Laut der Umfrage gaben 66 Prozent der Befragten an, ihre finanzielle Situation sei besser oder zumindest unverändert, und 62 Prozent planten, mehr für Urlaubseinkäufe auszugeben. Genauer gesagt gibt es bestimmte Trends, die für kleinere Unternehmen gut sind.

"Ich werde hier ein bisschen aus dem Ruder laufen - wir ziehen daraus einige Daten - aber was uns die Konsumenten gesagt haben, lässt mich denken, dass dies für unabhängige Unternehmen ein besseres Bild ist" sowie die Filialisten, sagte Paul.

Preis aus der Gleichung nehmen

"Die Verbraucher konzentrieren sich in diesem Jahr viel weniger auf den Preis als in den letzten paar Jahren", fügte Paul hinzu und stellte fest, dass Spielwarenläden in diesem Jahr die Nummer drei unter den Filialen sind. Im Vergleich zu den Discountern in den Vorjahren erholte er sich etwas. „Wir haben das sowohl in Schul- als auch in Ferienumfragen gesehen.“ Auch Luxus-Einzelhändler haben eine tolle Saison, sagte Paul, und dies ist ein weiterer Bereich, in dem kleinere Outfits effektiver als im Discount-Bereich konkurrieren können.

"Die Leute kaufen jetzt das, was sie wirklich wollen, im Gegensatz zum reinen Preis, und das macht sich für unabhängige Geschäfte positiv bemerkbar", sagte Paul. Zur gleichen Zeit, fügte sie hinzu, fühlen sich viele Käufer errötet, um sich selbst Geschenke zu kaufen. Es ist eine willkommene Rückkehr der jahrhundertealten Mentalität „Eine für Sie und eine für mich“, die in den letzten Jahren fehlte - und die Möglichkeiten für Einzelhändler aller Größen bietet.

Geschenkkarten können ein zweischneidiges Schwert sein

Ironischerweise könnte der immer stärker werdende Trend zu Geschenkkarten auch für kleinere, individuellere Läden von Vorteil sein, sagte Paul. Die Verbraucher erklärten Deloitte, dass Geschenkkarten die beliebteste Geschenkauswahl seien (56 Prozent), sie beklagten sich jedoch auch, dass Geschenkkarten unpersönlich seien. Während kleine Unternehmen die Reichweite einer nationalen Kette nicht erreichen können, indem sie eine Geschenkkarte in einem kleineren, unabhängigen Geschäft kaufen, erklärt Paul: „Das macht ihn automatisch persönlicher… er zeigt Nachdenklichkeit auf eine Art und Weise, die eine Filialisten-Geschenkkarte nicht wäre. ”

Es sind natürlich nicht nur gute Nachrichten. Paul wies darauf hin, dass kleine Einzelhändler nicht nur gegen die großen Box-Stores antreten, sondern sich auch mit den riesigen, reinen Online-Shops gegen die großen Einzelhändler kämpfen. Fast drei Viertel (72 Prozent) ihrer Kunden geben an, dass Online-Recherchen ihre Urlaubsentscheidungen beeinflussen werden, und 12 Prozent (25 Prozent unter den 18- bis 29-Jährigen) gaben an, in diesem Jahr soziale Netzwerke als Teil ihres Einkaufsprozesses zu nutzen.

Gleichzeitig bieten das Web und die sozialen Medien auch kleinere Geschäfte. "Ich kann mir vorstellen, dass immer mehr kleine Unternehmen eine Website oder eine andere Online-Präsenz aufbauen", sagte Paul.

Erinnern Sie sich, warum Sie existieren

Das Wichtigste, meinte Paulus, ist, „sich daran zu erinnern, dass es einen Grund gibt, warum Sie existieren“, unabhängig davon, ob es sich um das Gütesiegel Ihres Ladens, um das Ambiente, die Auswahl oder den Service handelt, und um dies zu nutzen. Kombinieren Sie diese Stärken mit erschwinglichen neuen Technologien, die das Geschäft fördern, und "es besteht die Möglichkeit, einen Teil der Urlaubsausgaben zu erfassen."

Paulus sagt, dass gerade soziale Medien das Spielfeld für kleinere Einzelhändler wirklich ausgleichen können oder sogar zu ihren Gunsten neigen. "Die Leute sind leidenschaftlicher für kleine Unternehmen, und das führt zu sozialem Netzwerk", sagte sie. Für soziale Netzwerke ist nicht viel Marketingbudget erforderlich, es kann sich jedoch sehr auszahlen. "

Es ist nicht kostenlos, bestätigte Paul, aber "es ist nicht so, dass sie Netzwerk-TV kaufen müssen... was sowieso nicht funktioniert."

Paul lobte schließlich die Aufmerksamkeit, die in dieser Saison den kleinen Unternehmen geschenkt wurde, einschließlich Werbeaktionen wie dem Small Business Saturday von American Express. Paul sagte: „Ob es die Verkaufszahlen für kleine Unternehmen akut erhöht hat oder nicht“, wissen wir alle, also ist das Bewusstsein da draußen.

„Ich denke, es ist eine großartige Idee und das Timing könnte nicht besser sein. Der Optimismus ist da. “


Video: Kampf gegen das Ladensterben | quer vom BR


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