Verwendung der Influencer in Ihrer Community zur Förderung Ihres Unternehmens

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Den guten willen der influencer zu nutzen, ist in der regel ein langfristiges unterfangen, das einen kontinuierlichen beziehungsaufbau erfordert.

In Zeiten knapper Kassen müssen Kleinunternehmer in die Winkel und Winkel der Marketing-Toolbox schauen, um innovative Wege zu finden, um potenzielle Kunden zu erreichen. Versuchen Sie, Mund-zu-Mund-Marketing auf die nächste Ebene zu bringen, indem Sie die "Influencer" oder "Trendsetter" in Ihrer Community identifizieren, die das Wort für Sie verbreiten können.

Abhängig von der Art Ihres Unternehmens, sei es lokal, national oder international, können Sie eine Liste potenzieller Influencer erstellen und dann Wege finden, um deren Aufmerksamkeit zu erlangen. Auf nationaler Ebene ist Oprah Winfrey ein Influencer für neue und clevere Dinge sowie Bücher. Starbucks hat sich als Influencer für Musik und Getränke erwiesen. Wenn Sie auf lokaler Ebene ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung für Babys verkaufen, sind Influencer örtliche Kinderärzte und Mitarbeiter in Kindertagesstätten. Bestimmte Geschäfte in einer Stadt haben Einfluss darauf, ob sie auf das Skateboard oder den Golfspieler abzielen. Restaurants können dasselbe tun. Wenn Sie an Ihrer örtlichen High School ein erfolgreiches Lacrosse-Team haben, kann dies ein Einflussfaktor sein. Friseure und Taxifahrer können der beste Freund eines Vermarkters sein, weil sie den ganzen Tag mit Menschen sprechen.

Menschen, die Einfluss haben, sei es in einer Schule, am Arbeitsplatz, in Ihrer Stadt oder in den Medien, sind so faszinierend geworden, dass Wissenschaftler in Soziologie-Abteilungen und Business Schools sie untersuchen, um aus ihrem Verhalten und ihren Mustern zu lernen. Über soziale Netzwerke, Google-Suchanfragen, Informationen zu Mobiltelefonen und E-Mail-Daten können Forscher feststellen, wer am aktivsten ist und über die meisten Verbindungen verfügt, Muster beleuchtet und Beeinflusser identifiziert. Wissenschaftler betrachten die Modelle häufig aus reinen Forschungsgründen, aber die Vermarkter zahlen für das, was sie lernen, den höchsten Dollar. Sie müssen jedoch keinen Doktortitel um dieses Konzept für Ihr Unternehmen in Bewegung zu setzen. Vieles davon ist gesunder Menschenverstand und strategisches Denken.

Wenn es sich bei Ihrem Unternehmen um ein lokales Unternehmen handelt, werden Ihre Ziel-Influencer wahrscheinlich bescheidene Positionen haben, aber alle haben ein offenes Ohr, wie den geliebten Handwerker in der Stadt oder die Frau, die das lokale Restaurant seit 30 Jahren besitzt, oder der Typ, der den lokalen Druck- und Briefkasten betreibt Geschäft.

Beachten Sie, dass die Person, die die meisten E-Mails versendet, nicht immer die Person mit dem größten Einfluss ist. Diese Person könnte nur ein Überkommunikator sein, dessen E-Mail direkt an die Löschbox des Empfängers geht. Und der Verantwortliche hat nicht unbedingt den größten Einfluss, ob am Arbeitsplatz oder in einer Kleinstadt. Der Chef oder Bürgermeister hat vielleicht die Größe und Macht, aber nicht den subtilen Einfluss. Wir alle wissen, dass die Rezeptionistin oft die Person mit den meisten Informationen im Büro ist. Dies gilt auch für den Koordinator der Fußballliga, der mehr über die Kinder und Familien im Umgang mit der Registrierung weiß als der Präsident der Liga.

Sobald Sie Ihre Ziele identifiziert haben, benötigen Sie einen Aktionsplan.

Den guten Willen der Influencer zu nutzen, ist in der Regel ein langfristiges Unterfangen, das einen kontinuierlichen Beziehungsaufbau erfordert, aber man muss irgendwo anfangen. Senden Sie eine Pflanze, eine Pizza oder Backwaren mit einer Notiz, in der Sie Ihr Geschäft vorstellen oder eine frühere Beziehung wieder aufleben lassen. Veranstalten Sie ein Networking-Event für regionale Unternehmen und stellen Sie sicher, dass Ihre Influencer ganz oben auf der Gästeliste stehen. Gehen Sie auf die Cross-Promotion zu.

Wenn es sich bei dem Influencer nicht um eine Person, sondern um eine Gruppe von Personen oder um eine Organisation (z. B. die staatliche Meisterschaftsmannschaft) handelt, werden Sie kreativ. Wenn Sie versuchen, zur Fanbasis des Teams zu gelangen, fragen Sie nach, ob Sie bei einem Spiel Wasserflaschen mit dem Logo Ihres Unternehmens herausgeben können oder eine Verlosung mit einem großen Preis (z. B. Bargeld oder einen Computer) während der Halbzeit veranstalten können.

Bevor Sie ein Brainstorming durchführen, lesen Sie im Internet, wie Marketiers von Fortune-1000-Unternehmen die Influencer-Strategie einsetzen. Eine der am meisten besprochenen Erfolgsgeschichten ist die Einführung des Scion durch Toyota. Das Unternehmen, das sich auf den 18- bis 24-jährigen Markt mit einem Kopfnicken an Männer ausrichtete, verzichtete auf traditionelle Werbung und verwendete stattdessen alternatives Marketing, wie etwa Straßenmarketing: Die Autos wurden an Orte gebracht, an denen ihr Zielmarkt häufig anzutreffen war, wie etwa städtischer Basketball Gerichte. Möglicherweise haben Sie nicht das Budget der Fortune 1000-Marketingabteilungen, aber Sie können denken, dass sie die Aufgabe erledigen.

In Zeiten knapper Kassen müssen Kleinunternehmer in die Winkel und Winkel der Marketing-Toolbox schauen, um innovative Wege zu finden, um potenzielle Kunden zu erreichen. Versuchen Sie, Mund-zu-Mund-Marketing auf die nächste Ebene zu bringen, indem Sie die "Influencer" oder "Trendsetter" in Ihrer Community identifizieren, die das Wort für Sie verbreiten können.

Abhängig von der Art Ihres Unternehmens, sei es lokal, national oder international, können Sie eine Liste potenzieller Influencer erstellen und dann Wege finden, um deren Aufmerksamkeit zu erlangen. Auf nationaler Ebene ist Oprah Winfrey ein Influencer für neue und clevere Dinge sowie Bücher. Starbucks hat sich als Influencer für Musik und Getränke erwiesen. Wenn Sie auf lokaler Ebene ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung für Babys verkaufen, sind Influencer örtliche Kinderärzte und Mitarbeiter in Kindertagesstätten. Bestimmte Geschäfte in einer Stadt haben Einfluss darauf, ob sie auf das Skateboard oder den Golfspieler abzielen. Restaurants können dasselbe tun. Wenn Sie an Ihrer örtlichen High School ein erfolgreiches Lacrosse-Team haben, kann dies ein Einflussfaktor sein. Friseure und Taxifahrer können der beste Freund eines Vermarkters sein, weil sie den ganzen Tag mit Menschen sprechen.

Menschen, die Einfluss haben, sei es in einer Schule, am Arbeitsplatz, in Ihrer Stadt oder in den Medien, sind so faszinierend geworden, dass Wissenschaftler in Soziologie-Abteilungen und Business Schools sie untersuchen, um aus ihrem Verhalten und ihren Mustern zu lernen. Über soziale Netzwerke, Google-Suchanfragen, Informationen zu Mobiltelefonen und E-Mail-Daten können Forscher feststellen, wer am aktivsten ist und über die meisten Verbindungen verfügt, Muster beleuchtet und Beeinflusser identifiziert. Wissenschaftler betrachten die Modelle häufig aus reinen Forschungsgründen, aber die Vermarkter zahlen für das, was sie lernen, den höchsten Dollar. Sie müssen jedoch keinen Doktortitel um dieses Konzept für Ihr Unternehmen in Bewegung zu setzen. Vieles davon ist gesunder Menschenverstand und strategisches Denken.

Wenn es sich bei Ihrem Unternehmen um ein lokales Unternehmen handelt, werden Ihre Ziel-Influencer wahrscheinlich bescheidene Positionen haben, aber alle haben ein offenes Ohr, wie den geliebten Handwerker in der Stadt oder die Frau, die das lokale Restaurant seit 30 Jahren besitzt, oder der Typ, der den lokalen Druck- und Briefkasten betreibt Geschäft.

Beachten Sie, dass die Person, die die meisten E-Mails versendet, nicht immer die Person mit dem größten Einfluss ist. Diese Person könnte nur ein Überkommunikator sein, dessen E-Mail direkt an die Löschbox des Empfängers geht. Und der Verantwortliche hat nicht unbedingt den größten Einfluss, ob am Arbeitsplatz oder in einer Kleinstadt. Der Chef oder Bürgermeister hat vielleicht die Größe und Macht, aber nicht den subtilen Einfluss. Wir alle wissen, dass die Rezeptionistin oft die Person mit den meisten Informationen im Büro ist. Dies gilt auch für den Koordinator der Fußballliga, der mehr über die Kinder und Familien im Umgang mit der Registrierung weiß als der Präsident der Liga.

Sobald Sie Ihre Ziele identifiziert haben, benötigen Sie einen Aktionsplan.

Den guten Willen der Influencer zu nutzen, ist in der Regel ein langfristiges Unterfangen, das einen kontinuierlichen Beziehungsaufbau erfordert, aber man muss irgendwo anfangen. Senden Sie eine Pflanze, eine Pizza oder Backwaren mit einer Notiz, in der Sie Ihr Geschäft vorstellen oder eine frühere Beziehung wieder aufleben lassen. Veranstalten Sie ein Networking-Event für regionale Unternehmen und stellen Sie sicher, dass Ihre Influencer ganz oben auf der Gästeliste stehen. Gehen Sie auf die Cross-Promotion zu.

Wenn es sich bei dem Influencer nicht um eine Person, sondern um eine Gruppe von Personen oder um eine Organisation (z. B. die staatliche Meisterschaftsmannschaft) handelt, werden Sie kreativ. Wenn Sie versuchen, zur Fanbasis des Teams zu gelangen, fragen Sie nach, ob Sie bei einem Spiel Wasserflaschen mit dem Logo Ihres Unternehmens herausgeben können oder eine Verlosung mit einem großen Preis (z. B. Bargeld oder einen Computer) während der Halbzeit veranstalten können.

Bevor Sie ein Brainstorming durchführen, lesen Sie im Internet, wie Marketiers von Fortune-1000-Unternehmen die Influencer-Strategie einsetzen. Eine der am meisten besprochenen Erfolgsgeschichten ist die Einführung des Scion durch Toyota. Das Unternehmen, das sich auf den 18- bis 24-jährigen Markt mit einem Kopfnicken an Männer ausrichtete, verzichtete auf traditionelle Werbung und verwendete stattdessen alternatives Marketing, wie etwa Straßenmarketing: Die Autos wurden an Orte gebracht, an denen ihr Zielmarkt häufig anzutreffen war, wie etwa Urban Basketball Gerichte. Möglicherweise haben Sie nicht das Budget der Fortune 1000-Marketingabteilungen, aber Sie können denken, dass sie die Aufgabe erledigen.


Video: Schleichwerbung auf YouTube: Wie Influencer uns Produkte unterjubeln | WALULIS


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