Nutzung der Möglichkeiten des E-Mail-Marketings zum Wachstum eines Franchise

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E-mail-newsletter sind ein wirksames, kostengünstiges marketinginstrument. So erstellen sie einen newsletter mit ergebnissen.

Kommunikation und Marketing über das Internet werden heutzutage schnell zu einem der leistungsfähigsten Werkzeuge in der Wirtschaft. Das Internet ist aufgrund seiner globalen Reichweite, seiner Effizienz und seiner Fähigkeit, es während des Schlafens für Sie zum Laufen zu bringen, effektiver als jedes der herkömmlichen Tools, die wir gewohnt sind.

Geben Sie den E-Newsletter oder das E-Mail-Marketing ein. Laut The State of Retailing Online 2009: Marketingreport gaben 89 Prozent der Einzelhändler an, E-Mail als die erfolgreichste Marketingtaktik insgesamt zu bezeichnen. Die Vorteile von E-Mail sind für B2B- und Service-Franchise-Unternehmen ebenso groß. Laut Shop.org erzielt E-Mail-Marketing Umsätze zu durchschnittlichen Kosten pro Bestellung von weniger als 7 US-Dollar, verglichen mit 71,89 US-Dollar für Bannerwerbung, 26,75 US-Dollar für bezahlte Suche und 17,47 US-Dollar für Partnerprogramme.

Bist du verkauft

Ein Freund von mir, Jon Buscall, PR-Profi in Schweden, schrieb kürzlich über Dinge, die bei der Verwendung von E-Mail-Marketing in Ihrem Unternehmen zu berücksichtigen sind. Bevor er eine E-Mail-Kampagne startet, schlägt er vor, Ziele zu erstellen, um Folgendes zu messen:

  • Wechselkurs
  • Öffnungsrate
  • Der Verkehr
  • Durchklicken
  • Erhöhter Verkauf

All dies kann über Constant Contact (oder Ihren bevorzugten Newsletter-Anbieter) und Google Analytics ermittelt werden.

Wenn Sie gerade eine neue E-Mail-Kampagne beginnen und keinen Benchmarkwert haben, sollten Ihre Ziele ein Prozentsatz des Industriestandards sein, damit Sie sofort loslegen können. Google "Ihre Branche + Newsletter-Öffnungsraten" und Sie werden Artikel finden, die Ihnen Standards für Ihre Branche geben. Google nicht die Franchise-Branche eher der vertikale Markt, den Sie bedienen.

Jetzt können Sie Inhalte für Ihren E-Mail-Newsletter erstellen. Beachten Sie Folgendes: Der Inhalt muss für den Empfänger wertvoll sein, sonst verfehlen Sie Ihre Conversion- und Open Rate-Ziele. Hier geht es nicht um dich. Hier geht es um den Wert, die Glaubwürdigkeit und die Denkführung, die Sie den Menschen in Ihrer Datenbank bieten.

Ihre Inhalte sollten gemäß einer von MarketingSherpa durchgeführten Umfrage Folgendes tun:

  • Links zu relevanten Inhalten bereitstellen;
  • Bieten Sie die Möglichkeit, innerhalb der E-Mail zu detaillierteren Inhalten zu navigieren.
  • Markieren Sie Schlüsselwörter und Punkte. und
  • Sorgen Sie für durchdachtes und organisiertes Denken.

Lassen Sie uns herausfinden, was diese Mittel bedeuten.

1. Stellen Sie Links zu relevanten Inhalten bereit. Ich glaube fest an Karma und wenn Sie die Rücken von anderen zerkratzen, werden sie dasselbe für Sie tun. Genauso wie ich es in diesem Artikel getan habe: Finden Sie Inhalte, die Ihr Denken unterstützen, und verknüpfen Sie sie, sodass Ihre Leser zusätzliche Inhalte zum Lesen, Anhören oder Anzeigen haben. Dadurch werden Sie nicht nur für diejenigen sichtbar, auf die Sie Einfluss nehmen möchten, sondern auch Ihr eigenes Denken wird glaubwürdiger und Ihre Suchmaschinenoptimierung wird verbessert.

2. Bieten Sie die Möglichkeit, aus der E-Mail heraus zu detaillierteren Inhalten zu navigieren. Hier empfehle ich Ihnen, Ihre Website und / oder Ihr Blog zu verwenden. Wenn Sie über ein Blog verfügen, können Sie eines der Newsletter-Widgets verwenden, um Ihre beliebtesten Beiträge für den letzten Monat anzuzeigen. Dies wird automatisch mit ein paar Sätzen geärgert und bietet einen Link direkt zu Ihrem Blog. Wenn Sie noch kein Blog haben, senden Sie Personen auf Ihre Homepage, indem Sie Links erstellen, die auf sie verweisen.

3. Markieren Sie Schlüsselwörter und Punkte. Es spielt keine Rolle, wie gebildet Ihr Publikum ist. Die Leute verbringen durchschnittlich 96 Sekunden damit, etwas zu durchsuchen - ob E-Mails, Blogs, Newsletter oder Artikel -, um zu entscheiden, ob sie mehr Zeit beim Lesen verbringen möchten. Nehmen Sie sie auf, indem Sie das Auge auf wichtige Wörter und Ausdrücke lenken, um sie gerade so zu faszinieren, dass Sie mehr lesen möchten.

4. Sorgen Sie für ein durchdachtes und organisiertes Denken. Alle Inhalte sollten einen Anfang, eine Mitte und ein Ende haben. Es sollte klar abgegrenzte Abschnitte mit Überschriften und in einigen Fällen Unterüberschriften enthalten. Und es sollte sauber formatiert sein, damit es schnell gelesen werden kann.

Egal wie gebildet Ihr Publikum ist, Sie sollten immer auf der achten Klasse schreiben. Nicht, weil Ihr Publikum auf dieser Ebene liest oder denkt, sondern weil die Leute eine Menge Medien konsumieren und keine Zeit haben, sich mit Ihren berührenden Themen oder 15-Silben-Wörtern auseinanderzusetzen. Halten Sie es einfach, dumm (KUSS!).

Die gleiche MarketingSherpa-Umfrage zeigt, dass die Leute sich nicht für interessieren:

  • Interaktivität;
  • Grafik;
  • Erweiterte Anpassung
  • Weniger Inhalt;
  • Erweiterte Lieferzeiten und
  • Social-Networking-Links.

Konzentrieren Sie sich auf die Grundlagen, ordnen Sie sie richtig an, übertreffen Sie Ihre Ziele und fügen Sie Glocken und Pfeifen hinzu. Wenn Sie zusätzliche Hinweise zu den ersten Schritten oder zu Ihren Inhalten benötigen, können Sie dies hier kommentieren. Wir helfen Ihnen gerne weiter.


Gini Dietrich ist der Gründer und Chief Executive Officer von Arment Dietrich Inc., einem Unternehmen, das nicht traditionelles Marketing betreibt. Der Autor von Spin Sucks, Gini, hat in ganz Nordamerika zahlreiche Keynotes, Podiumsdiskussionen, Coaching-Sessions und Workshops zum Thema Digital Marketing Tools geliefert. Gini, einer der bestbewerteten Kommunikationsprofis in den sozialen Netzwerken, wurde laut Klout und TechCrunch vor kurzem zur Nummer 1 der PR-Person in den Kanälen und laut TweetLevel zur Nummer eins auf Twitter ernannt.


Video: E-Mail-Marketing für Friseure


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