Welche Art von Online-Werbung ist am effektivsten?

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Die auswahl der für ihr unternehmen oder produkt am besten geeigneten online-werbung kann eine herausfordernde aufgabe sein. So werden die verschiedenen anzeigentypen miteinander verglichen.

Von Bannerwerbung über Pop-Ups, Textanzeigen bis zu Interstitials. Ihre Auswahl an Online-Werbung ist erschreckend, insbesondere angesichts der vorhandenen Preisgestaltung. Der Trick besteht darin, zu entscheiden, welcher Typ für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.

Leider gibt es keinen großen Konsens darüber, welcher Anzeigentyp am besten funktioniert. Dies ist zum Teil auf das Produkt, die Host-Site, die Präferenzen und die Stimmung des Nutzers und andere Variablen zurückzuführen. Es gibt jedoch einige allgemeine Richtlinien, die auf Branchenprüfungen und Forschungsergebnissen basieren und eine Überlegung wert sind.

Das Online-Werbegebiet ändert sich ständig, da die Inserenten versuchen, der Ablehnung von Benutzeranzeigen einen Schritt voraus zu sein. Viele Anzeigentypen, z. B. Popups und Interstitials (Anzeigen, die kurz angezeigt werden, während Sie auf das Laden einer Seite warten), können die Benutzererfahrung und damit die Wirksamkeit der Werbung beeinträchtigen. Einige Werbetreibende scheinen im Broadcast-Modell festzustehen und werden möglicherweise nie verstehen, dass der beste Weg, um einen potenziellen Kunden zu verunsichern, darin besteht, ihren Browser mit einer Anzeige zu entführen, die sie nicht steuern können oder deren Anzeige nicht verlangt. Aus diesem einfachen Grund ist es äußerst ratsam, nur Inline-Kampagnen zu wählen.

Studien zeigen, dass animierte Anzeigen, Popup-Anzeigen und Interstitial-Anzeigen die höchste Sichtbarkeit aufweisen, aber auch tendenziell die niedrigsten Klickraten aufweisen. Bannerwerbung und in zunehmendem Maße Textanzeigen unterliegen dem, was die Branche "Bannerblindheit" nennt. Mit anderen Worten, nachdem sie sich so sehr an ihre Anwesenheit gewöhnt haben, haben die Nutzer sie nicht mehr gesehen. Ebenso haben animierte Anzeigen einen frühen Punkt, an dem die Rendite abnimmt, da die Besucher mit zu vielen Animationen schnell abschalten.

Einfache Textanzeigen, wie sie beispielsweise von AdBrite und Google AdSense geschaltet werden, sind in der Regel das glücklichste Medium, wenn es um die Kosten gegenüber der Klickrate geht. Andere Untersuchungen zeigen, dass bis zu 85 Prozent der Anzeigenkonvertierungen erst zwei Wochen nach Anzeigen der Anzeige erfolgen können.

Dies hat zur Folge, dass Werbung nicht immer der integrierte Prozess ist, von dem viele annehmen, und dass die Nutzer nicht nur auf die Präsenz einer Anzeige eingestellt sind. Der allgemeine Konsens scheint zu sein, dass einige Arten von Anzeigen - Popups, Interstitials und Banner - gut für das Branding sind, während Textanzeigen für allgemeine Conversions am besten geeignet sind.

Von Bannerwerbung über Pop-Ups, Textanzeigen bis zu Interstitials. Ihre Auswahl an Online-Werbung ist erschreckend, insbesondere angesichts der vorhandenen Preisgestaltung. Der Trick besteht darin, zu entscheiden, welcher Typ für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.

Leider gibt es keinen großen Konsens darüber, welcher Anzeigentyp am besten funktioniert. Dies ist zum Teil auf das Produkt, die Host-Site, die Präferenzen und die Stimmung des Nutzers und andere Variablen zurückzuführen. Es gibt jedoch einige allgemeine Richtlinien, die auf Branchenprüfungen und Forschungsergebnissen basieren und eine Überlegung wert sind.

Das Online-Werbegebiet ändert sich ständig, da die Inserenten versuchen, der Ablehnung von Benutzeranzeigen einen Schritt voraus zu sein. Viele Anzeigentypen, z. B. Popups und Interstitials (Anzeigen, die kurz angezeigt werden, während Sie auf das Laden einer Seite warten), können die Benutzererfahrung und damit die Wirksamkeit der Werbung beeinträchtigen. Einige Werbetreibende scheinen im Broadcast-Modell festzustehen und werden möglicherweise nie verstehen, dass der beste Weg, um einen potenziellen Kunden zu verunsichern, darin besteht, ihren Browser mit einer Anzeige zu entführen, die sie nicht steuern können oder deren Anzeige nicht verlangt. Aus diesem einfachen Grund ist es äußerst ratsam, nur Inline-Kampagnen zu wählen.

Studien zeigen, dass animierte Anzeigen, Popup-Anzeigen und Interstitial-Anzeigen die höchste Sichtbarkeit aufweisen, aber auch tendenziell die niedrigsten Klickraten aufweisen. Bannerwerbung und in zunehmendem Maße Textanzeigen unterliegen dem, was die Branche "Bannerblindheit" nennt. Mit anderen Worten, nachdem sie sich so sehr an ihre Anwesenheit gewöhnt haben, haben die Nutzer sie nicht mehr gesehen. Ebenso haben animierte Anzeigen einen frühen Punkt, an dem die Rendite abnimmt, da die Besucher mit zu vielen Animationen schnell abschalten.

Einfache Textanzeigen, wie sie beispielsweise von AdBrite und Google AdSense geschaltet werden, sind in der Regel das glücklichste Medium, wenn es um die Kosten gegenüber der Klickrate geht. Andere Untersuchungen zeigen, dass bis zu 85 Prozent der Anzeigenkonvertierungen erst zwei Wochen nach Anzeigen der Anzeige erfolgen können.

Dies hat zur Folge, dass Werbung nicht immer der integrierte Prozess ist, von dem viele annehmen, und dass die Nutzer nicht nur auf die Präsenz einer Anzeige eingestellt sind. Der allgemeine Konsens scheint zu sein, dass einige Arten von Anzeigen - Popups, Interstitials und Banner - gut für das Branding sind, während Textanzeigen für allgemeine Conversions am besten geeignet sind.


Video: Online Marketing: Nie wieder unnötiges Geld für Werbung ausgeben // Marcel Knopf


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